Du gör redan ändringar på din webbplats varje kvartal. Frågan är om ändringarna bygger på varandra eller tar ut varandra. E-postämnesrader som får fler att öppna är sättet som disciplinerade team gör spridda ändringar till en inlärningsloop som lönar sig över tid.
Det här kapitlet går igenom e-postämnesrader på ett enkelt sätt. Du får se varför det spelar roll för konverteringsarbete, hur team använder det i praktiken och vart du kan gå härnäst i den här boken. Här är grunden.
Vad betyder e-postämnesrader för din webbplats?
E-postämnesrader är en grundidé inom konverteringsoptimering. Praktiskt beskriver det hur du resonerar kring e-postämnesrader när du jämför versioner av en sida, ett e-postmeddelande eller ett erbjudande. Du letar inte efter en universell sanning som passar alla branscher. Du bygger ett sätt att lära dig vad som fungerar för din publik just nu, som du kan upprepa.
Team som förstår e-postämnesrader gör färre panikändringar. De dokumenterar antaganden, kör kontrollerade jämförelser och lyfter fram vinnare först när data stöder beslutet. Den disciplinen gör ändringar på webbplatsen till ett bibliotek av bevis som du kan återanvända nästa kvartal.
Därför är e-postämnesrader viktigt vid testning
Testning utan sammanhang ger bullriga vinster och dyra falsklarm. E-postämnesrader ger dig ett språk för hypoteser, kontrollgrupper och utfall. När hela teamet delar det språket går överlämningar mellan marknadsföring, design och drift snabbare, eftersom ni diskuterar tolkningar och inte definitioner.
Närliggande begrepp som exempel på e-postämnesrader och bästa e-postämnesrader dyker upp genom hela den här modulen. Du behöver inte behärska dem alla i dag. Du behöver ett tydligt fäste så att nästa kapitel inte känns som en omväg.
Så använder du det här begreppet i ett verkligt projekt
Börja i liten skala. Välj en sida med rimlig trafik och ett mätbart mål. Skriv en enkel mening som kopplar e-postämnesrader till ändringen du vill prova. Kör testet tillräckligt länge för att få ett tillräckligt stort urval och läs sedan resultaten med hjälp av vanorna i hur du kör ett A/B-test.
Skriv anteckningar. Du i framtiden kommer att glömma varför ett test fanns. En kort logg med hypotes, upplägg och utfall slår en mapp med skärmdumpar som ingen kan förklara sex månader senare.
När du är redo att gå djupare, läs A/B-testning för e-handel och hur du kör ett A/B-test härnäst. De bygger vidare på det du lärde dig här utan att upprepa hela introduktionen.
Vanliga frågor
Hur hänger e-postämnesrader ihop med att köra riktiga tester på min webbplats?
E-postämnesrader är det konceptuella lagret som ligger bakom varje live-experiment du kör. När idén har fallit på plats kan du kombinera den med praktiskt upplägg i A/B-testning för e-handel och grunderna för mätning i fördelarna med A/B-testning. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du publicera sidvarianter utan en separat testmiljö.
Behöver jag ett stort team för att tillämpa e-postämnesrader?
En ensam grundare kan tillämpa e-postämnesrader på en liten webbplats med måttlig trafik. Du behöver tydliga mål, ärlig spårning och tålamod för att få ett tillräckligt stort urval. Större team skalar samma vanor med fler tester per kvartal, inte med andra grundprinciper.
Var bör nybörjare läsa härnäst efter e-postämnesrader?
Stanna först inne i den här modulen. A/B-testning för e-handel och fördelarna med A/B-testning bygger vidare på det du lärde dig här utan att upprepa hela definitionen.
Kan e-postämnesrader hjälpa om min konverteringsgrad redan är stark?
Stark prestanda lämnar fortfarande utrymme att lära sig. Marknader förändras, andelen mobilanvändare växer och erbjudanden åldras. E-postämnesrader hindrar dig från att anta att gårdagens vinnare fortfarande passar dagens besökare.
Vilket är det största misstaget folk gör med e-postämnesrader?
Att se en enda bra vecka som bevis. Kombinera begreppet med disciplinerade testlängder och analysvanor från hur du läser resultat från A/B-tester innan du lanserar ändringar över hela webbplatsen.
Hur passar WEMASY in när du lär dig e-postämnesrader?
WEMASY är ett allt-i-ett-system för att bygga sidor, följa beteende och förbättra hur du hittas. När du förstår e-postämnesrader kan du använda webbplatsbyggare för att lansera testklara sidor och behålla vinnarna live utan ett skört lapptäcke av plugin.