Du ändrar redan något på din webbplats varje kvartal. Frågan är om ändringarna bygger på varandra eller tar ut varandra. Konvertering på landningssidor är hur disciplinerade team gör spridda ändringar till en inlärningsloop som ger utdelning över tid.
Det här kapitlet går igenom konvertering på landningssidor på vanlig svenska. Du ser varför det spelar roll för konverteringsarbete, hur team använder det i praktiken och vart du kan gå härnäst i den här boken. Här är grunden.
Vad är konvertering på en landningssida?
Konvertering på landningssidor är en grundidé inom konverteringsoptimering. I praktiken beskriver det hur du resonerar kring konvertering på landningssidor när du jämför versioner av en sida, ett mejl eller ett erbjudande. Du letar inte efter en universell sanning som passar alla branscher. Du bygger ett repeterbart sätt att lära dig vad som fungerar för din publik just nu.
Team som förstår konvertering på landningssidor gör färre panikändringar. De dokumenterar sina antaganden, kör kontrollerade jämförelser och lyfter fram vinnare först när data stödjer beslutet. Den disciplinen gör webbplatsändringar till ett bibliotek av belägg som du kan återanvända nästa kvartal.
Därför spelar konvertering på landningssidor roll vid testning
Testning utan sammanhang ger brusiga vinster och dyra falsklarm. Konvertering på landningssidor ger dig ett språk för hypoteser, kontrollversioner och utfall. När hela teamet delar det språket går överlämningarna mellan marknadsföring, design och drift snabbare, eftersom ni diskuterar tolkningar och inte definitioner.
Närliggande idéer som definition av konvertering på landningssida och vad konvertering betyder dyker upp genom hela den här modulen. Du behöver inte behärska dem alla i dag. Du behöver ett tydligt fäste så att nästa kapitel inte känns som en omväg.
Så använder du begreppet i ett verkligt projekt
Börja i liten skala. Välj en sida med märkbar trafik och ett mätbart utfall. Skriv en enkel mening som kopplar konvertering på landningssidor till ändringen du vill prova. Kör testet tillräckligt länge för att urvalet ska räcka, och läs sedan resultaten med hjälp av vanorna i så kör du ett A/B-test.
För anteckningar. Du själv i framtiden kommer att glömma varför ett test fanns. En kort logg med hypotes, upplägg och utfall slår en mapp med skärmbilder som ingen kan förklara sex månader senare.
När du vill gå djupare läser du Vad är en landningssida som konverterar bra och så kör du ett A/B-test härnäst. De bygger vidare på det du lärt dig här utan att upprepa hela inledningen.
Vanliga frågor
Hur hänger konvertering på landningssidor ihop med att köra riktiga tester på min webbplats?
Konvertering på landningssidor är det begreppsliga lagret som bär varje live-experiment du kör. När idén har fallit på plats kan du kombinera den med praktiskt upplägg i Vad är en landningssida som konverterar bra och mätgrunder i fördelar med A/B-testning. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du publicera sidvarianter utan en separat testmiljö.
Behöver jag ett stort team för att tillämpa konvertering på landningssidor?
En ensam grundare kan tillämpa konvertering på landningssidor på en liten webbplats med måttlig trafik. Du behöver tydliga mål, ärlig spårning och tålamod med urvalsstorleken. Större team skalar samma vanor med fler tester per kvartal, inte med andra grunder.
Var ska nybörjare läsa vidare efter konvertering på landningssidor?
Håll dig först inom den här modulen. Vad är en landningssida som konverterar bra och fördelar med A/B-testning bygger på det du lärt dig här utan att upprepa hela definitionen.
Kan konvertering på landningssidor hjälpa om min konverteringsgrad redan är bra?
Bra resultat lämnar ändå utrymme för lärande. Marknader förskjuts, andelen mobilbesökare växer och erbjudanden blir gamla. Konvertering på landningssidor hindrar dig från att utgå från att gårdagens vinnare fortfarande passar dagens besökare.
Vilket är det vanligaste misstaget med konvertering på landningssidor?
Att se en enda bra vecka som bevis. Kombinera begreppet med disciplinerade körtider och analysvanor från så läser du resultaten av ett A/B-test innan du rullar ut ändringar på hela webbplatsen.
Hur passar WEMASY in när jag lär mig konvertering på landningssidor?
WEMASY är ett allt-i-ett-system för att bygga sidor, följa beteende och bli lättare att hitta. När du förstår konvertering på landningssidor kan du använda webbplatsbyggaren för att lansera testklara sidor och behålla vinnarna live utan en skör hög med plugin.