Du gör redan ändringar på din webbplats varje kvartal. Frågan är om ändringarna förstärker varandra eller tar ut varandra. Split-testning av priser är sättet som disciplinerade team gör om utspridda justeringar till en lärloop som lönar sig över tid.
I det här kapitlet går vi igenom split-testning av priser med enkla ord. Du får se varför det spelar roll för konverteringsarbete, hur team använder det i praktiken och vart du kan gå härnäst i den här boken. Här är grunden.
Vad betyder split-testning av priser för din webbplats?
Split-testning av priser hör till grunderna i konverteringsoptimering. I praktiken handlar det om hur du resonerar kring split-testning av priser när du jämför olika versioner av en sida, ett mejl eller ett erbjudande. Du letar inte efter en universell sanning som passar alla branscher. Du bygger ett sätt att lära dig, som du kan upprepa, vad som fungerar för din målgrupp just nu.
Team som förstår split-testning av priser gör färre panikändringar. De dokumenterar sina antaganden, kör kontrollerade jämförelser och lyfter fram en vinnare först när datan stöder det. Den disciplinen gör om ändringar på webbplatsen från åsikter till ett bibliotek av belägg som du kan använda igen nästa kvartal.
Därför spelar split-testning av priser roll vid testning
Testning utan sammanhang ger skenbara vinster och dyra falsklarm. Split-testning av priser ger dig ett språk för hypoteser, kontrollversioner och resultat. När hela teamet delar det språket går överlämningarna mellan marknadsföring, design och drift snabbare, eftersom ni diskuterar tolkningar och inte definitioner.
Närliggande begrepp som pristestning och prisexperiment dyker upp genom hela den här modulen. Du behöver inte behärska dem alla i dag. Du behöver ett tydligt ankare, så att nästa kapitel inte känns som en omväg.
Så använder du begreppet i ett verkligt projekt
Börja smått. Välj en sida med rejäl trafik och ett mätbart mål. Skriv en enkel mening som kopplar split-testning av priser till ändringen du vill prova. Kör testet tillräckligt länge för att få ett tillräckligt stort urval och läs sedan resultaten med hjälp av råden i Split-testning av prissättning.
För anteckningar. Du själv i framtiden har glömt varför ett test fanns. En kort logg med hypotes, upplägg och resultat slår en mapp med skärmdumpar som ingen kan förklara sex månader senare.
När du vill gå djupare kan du läsa A/B-testning av landningssidor och Split-testning av prissättning härnäst. De bygger vidare på det du har lärt dig här utan att upprepa hela introduktionen.
Vanliga frågor
Hur hänger split-testning av priser ihop med att köra riktiga tester på min webbplats?
Split-testning av priser är det begreppsliga lagret bakom varje liveexperiment du kör. När idén har fallit på plats kan du para ihop den med praktiskt upplägg i A/B-testning av landningssidor och grunderna i mätning i Split-testning av prissättning. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du publicera sidvarianter utan en separat testmiljö.
Behöver jag ett stort team för att använda split-testning av priser?
En ensam grundare kan använda split-testning av priser på en liten webbplats med måttlig trafik. Du behöver tydliga mål, ärlig spårning och tålamod för att få ett tillräckligt urval. Större team skalar samma vanor med fler tester per kvartal, inte med andra grunder.
Vad bör nybörjare läsa härnäst efter split-testning av priser?
Håll dig först inom den här modulen. A/B-testning av landningssidor och Split-testning av prissättning bygger vidare på det du har lärt dig här utan att upprepa hela definitionen.
Kan split-testning av priser hjälpa om min konverteringsgrad redan är bra?
Bra resultat lämnar ändå utrymme för lärande. Marknader förändras, mobilandelen växer och erbjudanden åldras. Split-testning av priser hindrar dig från att anta att gårdagens vinnare fortfarande passar dagens besökare.
Vilket är det största misstaget folk gör med split-testning av priser?
Att se en enda bra vecka som bevis. Kombinera begreppet med disciplinerade testlängder och analysvanor från så läser du resultaten av ett A/B-test innan du lanserar ändringar på hela webbplatsen.
Hur passar WEMASY in när jag lär mig split-testning av priser?
WEMASY är ett allt-i-ett-system för att bygga sidor, följa beteende och bli lättare att hitta. När du förstår split-testning av priser kan du använda webbplatsbyggaren för att lansera testklara sidor och behålla vinnarna live, utan en skör hög med plugin-program.