Du ändrar ett ord på startsidan och väntar. Trafiken ser likadan ut. Intäkterna ökar lite och sjunker sedan tillbaka. Var det ordet eller bara en hektisk vecka? Just den osäkerheten är varför test av annonskreativ är viktigt för varumärken som vill ha svar i stället för gissningar.
Det här kapitlet går igenom test av annonskreativ på ett enkelt sätt. Du får se varför det spelar roll för konverteringsarbete, hur team använder det i praktiken och vart du kan gå härnäst i den här boken. Här är grunden.
Vad betyder test av annonskreativ för din webbplats?
Test av annonskreativ är en grundidé inom konverteringsoptimering. Praktiskt beskriver det hur du resonerar kring test av annonskreativ när du jämför versioner av en sida, ett e-postmeddelande eller ett erbjudande. Du letar inte efter en universell sanning som passar alla branscher. Du bygger ett sätt att lära dig vad som fungerar för din publik just nu, som du kan upprepa.
Team som förstår test av annonskreativ gör färre panikändringar. De dokumenterar antaganden, kör kontrollerade jämförelser och lyfter fram vinnare först när data stöder beslutet. Den disciplinen gör ändringar på webbplatsen till ett bibliotek av bevis som du kan återanvända nästa kvartal.
Därför är test av annonskreativ viktigt vid testning
Testning utan sammanhang ger bullriga vinster och dyra falsklarm. Test av annonskreativ ger dig ett språk för hypoteser, kontrollgrupper och utfall. När hela teamet delar det språket går överlämningar mellan marknadsföring, design och drift snabbare, eftersom ni diskuterar tolkningar och inte definitioner.
Närliggande begrepp som kreativ testning och test av annonstexter dyker upp genom hela den här modulen. Du behöver inte behärska dem alla i dag. Du behöver ett tydligt fäste så att nästa kapitel inte känns som en omväg.
Så använder du det här begreppet i ett verkligt projekt
Börja i liten skala. Välj en sida med rimlig trafik och ett mätbart mål. Skriv en enkel mening som kopplar test av annonskreativ till ändringen du vill prova. Kör testet tillräckligt länge för att få ett tillräckligt stort urval och läs sedan resultaten med hjälp av vanorna i Programvara för annonstestning.
Skriv anteckningar. Du i framtiden kommer att glömma varför ett test fanns. En kort logg med hypotes, upplägg och utfall slår en mapp med skärmdumpar som ingen kan förklara sex månader senare.
När du är redo att gå djupare, läs Verktyg för annonstestning och Programvara för annonstestning härnäst. De bygger vidare på det du lärde dig här utan att upprepa hela introduktionen.
Vanliga frågor
Hur hänger test av annonskreativ ihop med att köra riktiga tester på min webbplats?
Test av annonskreativ är det konceptuella lagret som ligger bakom varje live-experiment du kör. När idén har fallit på plats kan du kombinera den med praktiskt upplägg i Verktyg för annonstestning och grunderna för mätning i Programvara för annonstestning. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du publicera sidvarianter utan en separat testmiljö.
Behöver jag ett stort team för att tillämpa test av annonskreativ?
En ensam grundare kan tillämpa test av annonskreativ på en liten webbplats med måttlig trafik. Du behöver tydliga mål, ärlig spårning och tålamod för att få ett tillräckligt stort urval. Större team skalar samma vanor med fler tester per kvartal, inte med andra grundprinciper.
Var bör nybörjare läsa härnäst efter test av annonskreativ?
Stanna först inne i den här modulen. Verktyg för annonstestning och Programvara för annonstestning bygger vidare på det du lärde dig här utan att upprepa hela definitionen.
Kan test av annonskreativ hjälpa om min konverteringsgrad redan är stark?
Stark prestanda lämnar fortfarande utrymme att lära sig. Marknader förändras, andelen mobilanvändare växer och erbjudanden åldras. Test av annonskreativ hindrar dig från att anta att gårdagens vinnare fortfarande passar dagens besökare.
Vilket är det största misstaget folk gör med test av annonskreativ?
Att se en enda bra vecka som bevis. Kombinera begreppet med disciplinerade testlängder och analysvanor från hur du läser resultat från A/B-tester innan du lanserar ändringar över hela webbplatsen.
Hur passar WEMASY in när du lär dig test av annonskreativ?
WEMASY är ett allt-i-ett-system för att bygga sidor, följa beteende och förbättra hur du hittas. När du förstår test av annonskreativ kan du använda webbplatsbyggare för att lansera testklara sidor och behålla vinnarna live utan ett skört lapptäcke av plugin.