Vet du att din startsida bara konverterar fem procent av besökarna? Din produktlandningssida konverterar trettio procent. Din landningssida för gratis provperiod konverterar sextio procent. Men vet du varför? Vet du vad som gör att en landningssida konverterar trettio procent och en annan fem? Utan analys av landningssidor har du konverteringsgraderna men inte orsakerna. Du vet inte vilka element som driver konverteringar och vilka som håller tillbaka besökare. Du kan inte se var besökarna hoppar av. Du kan inte se om besökarna läser din text eller hoppar över den. Du kan inte se om de klickar på knappar eller ignorerar dem. Analys av landningssidor fyller det gapet. Den mäter inte bara om besökare konverterade, utan vad de gjorde innan de konverterade eller lämnade. Den visar vägen till konvertering. Den visar vad som fungerar och vad som inte gör det. Den här artikeln förklarar analys av landningssidor och hur du mäter vad som faktiskt får besökare att konvertera.
Vad är analys av landningssidor?
Analys av landningssidor mäter besökarnas beteende på specifika sidor som är gjorda för att konvertera. En landningssida är en särskild sida byggd för en specifik kampanj eller ett specifikt erbjudande. Någon klickar på en annons. Hen landar på en sida som byggts just för kampanjen. Analys av landningssidor spårar vad som händer sedan. Scrollar de ner? Läser de texten? Klickar de på knappar? Fyller de i formulär? Lämnar de sidan? Datan visar vad besökare gör på din landningssida och vad som leder till konvertering.
Därför är analys av landningssidor viktig
En landningssidas uppgift är enkel: konvertera. Varje element på sidan ska tjäna det målet. Men du kan inte förbättra det du inte mäter. Utan analys gissar du. Du tror att en större knapp konverterar bättre. Du lägger till en större knapp och hoppas att det fungerar. Du har ingen data. Med analys av landningssidor vet du. Du ser hur många som klickar på knappen. Du ser om en större knapp får fler klick än en mindre. Du kan testa, mäta och optimera utifrån verkliga data.
Analys av landningssidor visar också flaskhalsar. En sida kan ha femtio procents avvisningsfrekvens. Hälften av besökarna lämnar utan att göra något. Varför? Lämnar de från toppen av sidan eller från mitten? Om de lämnar från toppen fungerar inte rubriken eller första bilden. Om de lämnar från mitten är texten inte övertygande. Analysen visar var de lämnar så att du vet vad du ska åtgärda.
Viktiga mått att följa på landningssidor
Konverteringsgrad är det primära måttet. Hur stor andel av besökarna nådde målet? Fem procents konverteringsgrad betyder att fem av hundra besökare konverterade. Avvisningsfrekvens visar hur stor andel som lämnade utan att göra något. Hög avvisningsfrekvens betyder att något på sidan inte fungerar. Tid på sidan visar hur länge besökare läser din sida. Längre tid på sidan tyder ofta på engagemang. Scrolldjup visar hur långt ner på sidan besökarna scrollar. Om de flesta besökare scrollar till femtio procent och slutar vet du att ditt innehåll tappar dem halvvägs ner.
Klickspårning på landningssidor
Varje knapp och länk på din landningssida ska spåras. En knapp med uppmaning till handling ska ha en klickhändelse. En länk till priser ska ha en klickhändelse. En länk för att läsa mer ska ha en klickhändelse. Genom att spåra klicken ser du vilka element besökarna interagerar med. En knapp som nittio procent av besökarna klickar på fungerar. En knapp som fem procent klickar på gör det inte.
Ifyllda formulär på landningssidor
Om din landningssida har ett formulär, spåra hur många som fyller i det. Hur många börjar fylla i formuläret? Hur många slutför det? Hur många avbryter? Om femtio procent avbryter är ditt formulär för långt eller för krångligt. Om nittiofem procent slutför det fungerar ditt formulär bra. Spåra avhoppen för att se var folk hoppar av i formuläret.
Prestanda per enhet på landningssidor
En landningssida kan konvertera trettio procent på dator men bara tio procent på mobil. Det visar att din mobilupplevelse behöver arbete. Spåra konverteringsgraden separat per enhet. Om mobil konverterar betydligt sämre, satsa på mobiloptimering. Testa mobilspecifika ändringar som kortare formulär eller större knappar.
Testa ändringar av landningssidor
Analys av landningssidor gör A/B-testning möjlig. Du har två versioner av en sida. Version A konverterar tjugo procent. Version B konverterar tjugofem procent. Version B är bättre. Kör version B som standard. Analys av landningssidor gör det här testandet möjligt.
Vanliga frågor
Vad är en bra konverteringsgrad för en landningssida?
Det beror på din bransch och ditt erbjudande. En landningssida för en gratis provperiod kan konvertera tjugo procent. En landningssida för ett dyrt B2B-erbjudande kan konvertera tre procent. En landningssida för en gratis guide kan konvertera fyrtio procent. Jämför din konverteringsgrad med liknande erbjudanden i din bransch. Om du konverterar fem procent och konkurrenterna konverterar femton procent har du arbete att göra. Med WEMASY webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Ska jag spåra varje klick på min landningssida?
Nej. Spåra klick som spelar roll. Ett klick på din viktigaste knapp med uppmaning till handling spelar roll. Ett klick på din logotyp gör det troligen inte. Ett klick på ett kundomdöme kan spela roll om omdömen påverkar besluten. Fokusera på att spåra interaktioner som visar avsikt eller framsteg mot konvertering.
Hur vet jag om avvisningsfrekvensen på min landningssida är bra?
Det beror på typen av landningssida. En landningssida för ett specifikt erbjudande kan ha trettio procents avvisningsfrekvens. En landningssida för ett gratisverktyg kan ha femtio procent. En landningssida för ett webbinarium kan ha sjuttio procent. Högre avvisningsfrekvens är normalt för vissa innehållstyper. Jämför din avvisningsfrekvens med dina egna historiska data. Om den ökar har något ändrats till det sämre.
Kan jag använda analys av landningssidor för att förbättra texten på min försäljningssida?
Ja. Scrolldjup visar var läsarna tappar intresset. Om de flesta läsare scrollar till femtio procent och slutar fungerar inte din text från femtio till hundra procent. Du kan behöva kortare stycken, bättre underrubriker eller mer övertygande fördelar. Analysen säger inte exakt vad du ska ändra, men den visar var problemet finns.
Ska jag spåra landningssidans prestanda per trafikkälla?
Ja. En landningssida kan konvertera trettio procent för besökare från mejl men bara tio procent för besökare från annonser. Det visar att din mejlpublik är mer kvalificerad eller mer intresserad. Eller att din annonspublik har fel förväntningar. Spårning per källa visar de här skillnaderna så att du kan optimera därefter.
Hur länge ska jag vänta innan jag avgör om en landningssida lyckas eller inte?
Vänta tills du har tillräckligt med data. En landningssida som får tio besökare om dagen behöver en månads data för att man ska kunna dra slutsatser. En landningssida som får hundra besökare om dagen kan utvärderas på några dagar. Tumregel: vänta på hundra konverteringar innan du gör stora ändringar. Då har du tillräckligt med data för att se verkliga mönster i stället för slumpmässig variation.