Du publicerar innehåll utifrån gissningar. Du tror att ett ämne ska prestera. Du skriver det. Det floppar. Det andra ämnet som du övervägde publicerade du aldrig. Senare inser du att det hade blivit en succé. Du planerar innehåll i blindo. Du har ingen data. Analytics kan styra ditt nästa innehåll. Den visar vilka ämnen din publik vill ha. Vilka luckor som finns. Vilka sökord som har efterfrågan. Vilka konkurrenter som rankar för vad. Vilket av dina befintliga innehåll som presterar bäst. All den datan visar vad du ska skriva härnäst. Men du ignorerar den. Du publicerar på instinkt. Den här artikeln förklarar hur du använder analytics för att planera framtida innehåll strategiskt i stället för att gissa.
Hitta mönster i ditt bäst presterande innehåll
Ditt bästa innehåll har något gemensamt. Ämne. Format. Längd. Vinkel. Studera det. Förstå mönstret. Bygg mer av samma sort. De som presterar bäst visar vad som fungerar.
Hitta luckor och saknade ämnen
Dina största konkurrenter rankar för ämnen som du inte täcker. Det är luckor. Din publik söker efter sådant som du inte erbjuder. Det är luckor. Luckor är möjligheter. Fyll dem med innehåll.
Använd sökvolym och efterfrågan på sökord
Sökord visar efterfrågan. Sökord med hög volym visar vad folk vill ha. Skapa innehåll för sökord med hög efterfrågan. Sökord med låg volym är kanske inte värda att satsa på.
Analysera konkurrenternas innehåll för idéer
Se vad konkurrenterna rankar för. Vilka ämnen de täcker. Vad de missar. Var de är svaga. De luckorna är dina möjligheter.
Följ vilka ämnen som driver flest konverteringar
All trafik är inte lika värdefull. Innehåll som driver konverteringar är mer värt än innehåll som driver sidvisningar. Följ vilka ämnen som konverterar. Skapa mer av samma sort.
Planera innehållskalendern utifrån data
Använd all den här datan. Samla den i en innehållsplan. Vilka ämnen. Vilka format. Vilka sökord. Hur ofta. Låt data styra din kalender, inte gissningar.
Vanliga frågor
Min analytics visar efterfrågan på ett ämne, men jag tycker inte att det passar mitt varumärke. Ska jag skapa innehåll ändå?
Testa det. Efterfrågan finns av en anledning. Om din publik vill ha det finns det ett värde. Du kan ha fel om hur väl det passar. Skapa ett innehåll. Testa hur din publik reagerar. Om det presterar, bygg ut. Om det floppar har du data. Ignorera inte data på grund av antaganden. Med WEMASY webbplatsbyggare kan du ställa in detta direkt på din webbplats.
Jag ser ett sökord med hög sökvolym som inga konkurrenter rankar för. Ska jag definitivt skriva om det?
Kanske. Hög sökvolym utan konkurrens är en möjlighet. Men fråga dig varför ingen rankar. Kanske är sökordet inte kommersiellt. Kanske är efterfrågan inte verklig trots hög sökvolym. Undersök närmare. Är efterfrågan verklig eller uppblåst? Om den är verklig, skriv definitivt om det.
Min analytics visar att ämne A är populärt, men ämne B skulle vara mer värdefullt för konverteringar. Vilket ska jag skriva?
Skriv båda till sist. Men prioritera B om det konverterar. Populärt betyder inte värdefullt. Innehåll som driver konverteringar bygger verksamheten. Popularitet bygger trafik. Du behöver båda, men konverteringar kommer först om resurserna är begränsade.
Jag vill skriva om ett nischat ämne som inte så många söker efter. Ska jag hoppa över det?
Inte om din publik vill ha det. Inte allt värdefullt innehåll rankar för sökord med hög volym. Nischat innehåll möter specifika behov. Det kan konvertera bättre än innehåll med hög volym. Skriv det som din publik behöver, inte bara det som ger trafik.
Mitt bäst presterande innehåll finns i en kategori som jag inte brinner för. Ska jag skapa mer av det eller fokusera på det jag älskar?
Skapa mer av det som presterar bäst. Låt inte passion gå före resultat. Om din publik älskar något, möt det behovet. Du kan skriva om dina passioner också, men prioritera det som fungerar. Verksamheten kommer före passionen.
Analytics visar vad som fungerar just nu. Men hur är det med nya ämnen som jag tror kommer att bli viktiga i framtiden?
Skapa en del innehåll om nya ämnen. Men ignorera inte dagens efterfrågan för en framtida möjlighet. Balans skapar risk. Satsa först på det som fungerar nu. Experimentera med nya ämnen. Satsa inte allt på förutsägelser.