Vill du mäta knappklick utan att skapa en egen tagg för varje knapp? Vill du att scrolldjup mäts automatiskt? Vill du följa formulärinteraktioner utan manuell uppsättning? Förbättrad mätning fångar de här beteendena automatiskt. Du skapar inga enskilda taggar. Du skriver ingen kod. Du slår på en funktion och plattformen mäter händelserna. Förbättrad mätning ger dig rikare data med mindre arbete. Men det fungerar bara om du ställer in den rätt.
Den här artikeln förklarar förbättrad mätning, vad den mäter, när du bör använda den och hur du sätter upp den på rätt sätt.
Vad är förbättrad mätning
Förbättrad mätning är en funktion som automatiskt mäter vanliga interaktioner utan att du skapar enskilda taggar. Scrollning på sidan. Utgående länkar. Sökningar på webbplatsen. Videouppspelningar. Filnedladdningar. Formulärinskick. Plattformen upptäcker de här händelserna och mäter dem automatiskt.
Se förbättrad mätning som en genväg. I stället för att skapa en tagg för varje sorts interaktion slår du på förbättrad mätning och får mätning av många interaktioner på en gång. Den är snabb att sätta upp och minskar antalet taggar du måste hantera.
Förbättrad mätning fungerar bäst för vanliga beteenden som förekommer ofta på de flesta webbplatser. Den är mindre användbar för unika eller affärsspecifika interaktioner som bara gäller din webbplats.
Vilka interaktioner kan du mäta
Vanlig förbättrad mätning omfattar scrolldjup. Hur långt ner på sidan scrollade besökarna? Klick på utgående länkar. När besökare klickar på länkar till externa webbplatser. Webbplatssökning. Vilka söktermer besökarna använder hos dig. Videoengagemang. Hur besökarna interagerar med videor. Filnedladdningar. När besökare laddar ned PDF-filer eller andra filer. Formulärinskick. När besökare skickar formulär utan att du behöver konverteringstaggar.
Varje plattform har olika alternativ för förbättrad mätning. Google Analytics mäter scrollning, utgående länkar, webbplatssökning, videoengagemang och filnedladdningar. Facebook mäter videovisningar och inskick av leadformulär. Kolla plattformens dokumentation för att se vad som finns.
När du bör använda förbättrad mätning
Använd förbättrad mätning för vanliga beteenden som de flesta webbplatser mäter. Scrolldjup är användbart för att förstå engagemang. Mätning av utgående länkar visar vilka externa resurser som spelar roll. Filnedladdningar visar vilka resurser besökarna tycker är värdefulla.
Lita inte på förbättrad mätning för affärskritiska konverteringar. Ett köp är för viktigt. Sätt upp en särskild konverteringstagg. Använd förbättrad mätning för sekundära insikter som tillför värde men inte är avgörande för din verksamhet.
Så mäter du scrolldjup
Scrolldjup visar hur långt ner på sidan besökarna scrollar. Scrollade de 25 procent? 50 procent? 90 procent? Scrolldjupet visar engagemang. Högt scrolldjup betyder engagerande innehåll. Lågt scrolldjup betyder att innehållet inte är intressant.
Aktivera scrolldjup i dina analysinställningar. De flesta plattformar mäter som standard vid 25, 50, 75 och 90 procent. Du kan anpassa nivåerna vid behov. När funktionen är på visas scrolldata automatiskt i dina rapporter.
Analysera scrolldata sida för sida. Blogginlägg bör ha högt scrolldjup. Produktsidor också. Om en sida har lågt scrolldjup är något fel med innehållet eller layouten.
Så mäter du utgående länkar
Mätning av utgående länkar visar när besökare klickar på länkar till externa webbplatser. Vilka externa webbplatser besöker folk mest? Vilka affiliatelänkar får klick? Vilka konkurrenters webbplatser tittar besökarna på?
Aktivera mätning av utgående länkar i dina inställningar. När den är på mäts klick till externa domäner automatiskt. Du behöver inte lägga kod på varje länk.
Gå igenom data för utgående länkar varje månad. Om besökare ofta klickar på konkurrenters länkar kanske du behöver bättre innehåll. Om de klickar på affiliatelänkar är det värdefulla samarbetspartner.
Så mäter du filnedladdningar
Mätning av filnedladdningar visar när besökare laddar ned PDF-filer, kalkylblad, videor eller andra filer. Vilka resurser tycker besökarna är värdefulla? Hur många laddar ned dina whitepapers? Hur många laddar ned produktguiderna?
Aktivera mätning av filnedladdningar. Ange vilka filändelser du vill mäta. PDF. DOCX. XLS. MP4. När den är på mäts nedladdningar automatiskt.
Använd nedladdningsdata för att förstå vilka resurser som spelar roll. Om en guide laddas ned ofta, skapa fler guider som den. Om en resurs aldrig laddas ned är den kanske inte till nytta.
Testa förbättrad mätning
Testa funktionerna för förbättrad mätning innan du litar på dem. Scrolla på sidan och kolla att scrolldata dyker upp. Klicka på externa länkar och kontrollera att de mäts. Ladda ned en fil och bekräfta att den syns i rapporterna.
Testa på olika enheter. Förbättrad mätning kan fungera på dator men inte på mobil. Testa i olika webbläsare. Scrolldjupet i Safari kan skilja sig från Chrome.
När du är säker på att förbättrad mätning fungerar kan du använda den. Men kontrollera att den fungerar. Anta inte att den gör det utan att testa.
Vanliga frågor
Ska vi använda förbättrad mätning eller skapa enskilda taggar?
Använd förbättrad mätning för vanliga beteenden. Skapa enskilda taggar för affärskritiska händelser. De flesta webbplatser använder en blandning. Förbättrad mätning för klick och scrollning. Enskilda taggar för köp och formulärinskick. Den här kombinationen ger rik data utan en enorm mängd taggar. Med WEMASY webbplatsbyggare kan du ställa in det här direkt på din webbplats.
Förbättrad mätning mäter för mycket. Kan vi stänga av vissa interaktioner?
Ja. De flesta plattformar låter dig slå på och av enskilda mätningar. Du kan mäta scrollning men inte utgående länkar. Du kan mäta filnedladdningar men inte videovisningar. Ställ in förbättrad mätning så att den matchar det du faktiskt vill mäta.
Vi aktiverade förbättrad mätning men ser ingen data i rapporterna. Varför?
Ge det tid. Data från förbättrad mätning kan ta 24 timmar att dyka upp i rapporterna. Titta först i realtidsrapporterna. Om inget syns där är något fel. Testa interaktionen manuellt. Kontrollera att händelsen skickas innan du drar slutsatsen att förbättrad mätning är trasig.
Hur vet vi om förbättrad mätning är korrekt?
Testa den. Klicka på en knapp. Kontrollera att den syns i rapporterna. Ladda ned en fil. Kontrollera att den syns i rapporterna. Jämför data från förbättrad mätning med serverloggar om det går. Viss avvikelse är normal. Stora avvikelser kan tyda på ett problem.
Kan vi använda data från förbättrad mätning för att skapa målgrupper eller segment?
Ja. De flesta plattformar låter dig segmentera efter händelser från förbättrad mätning. Skapa ett segment med besökare som scrollade 90 procent. Skapa ett segment med besökare som klickade på utgående länkar. Använd segmenten för att förstå besökarnas beteende.
Förbättrad mätning mäter inte det vi behöver. Vad är alternativet?
Skapa en egen händelse eller tagg. Förbättrad mätning täcker vanliga beteenden. Om du behöver mäta något unikt, sätt upp en egen tagg. Du har full kontroll över egna taggar, men de kräver mer arbete att sätta upp än förbättrad mätning.