Hälften av ditt innehåll står för nittio procent av din trafik. Du vet inte vilken hälft. Du publicerar artiklar i hopp om att de ska prestera. Vissa exploderar. Vissa försvinner. Du ser mönster men agerar inte på dem. Du fortsätter publicera på samma sätt. Din webbplats har tvåhundra sidor. Förmodligen står fem sidor för det mesta av din tillväxt. Resten ligger osynliga. Du kan inte förbättra det du inte mäter. Du kan inte satsa mer på det som fungerar om du inte vet vad som fungerar. Innehållsanalys sätter stopp för den blinda fläcken. Den visar exakt vilka sidor som driver trafik, vilka som håller kvar besökare och vilka som inte leder någonstans. Den förvandlar gissningar till strategi. Du ser vad som fungerar. Du bygger mer av det. Trafiken växer på varandra. Den här artikeln förklarar innehållsanalys och hur du hittar dina bäst presterande sidor.
Varför innehållets prestation spelar roll
Innehåll är din trafikmotor. Bra innehåll lockar besökare. Dåligt innehåll lockar ingen. Om ditt innehåll presterar dåligt stagnerar din webbplats. Om ditt innehåll presterar bra växer din webbplats. Men du kan inte förbättra det du inte mäter. Med innehållsanalys ser du prestationen. Du vet vilka sidor som driver trafik. Du vet vilka sidor som besöks flera gånger. Du vet vilka sidor besökare lämnar. Den datan styr besluten. Du lägger tid på det som fungerar.
Mät sidvisningar och sessioner per innehåll
Börja här. Sidvisningar visar trafikvolym. En sida med tiotusen sidvisningar är populär. En sida med fem sidvisningar är det inte. Sessioner visar unika besökares aktivitet. En sida kan ha tiotusen sidvisningar från hundra sessioner om besökare tittar på den flera gånger. Eller tiotusen sidvisningar från tusen sessioner om besökare tittar på den en gång. Följ båda. Sidvisningar visar total räckvidd. Sessioner visar unika besökare.
Förstå tid på sidan och scrolldjup
Sidvisningar ensamma visar inte om besökare faktiskt engagerar sig. En besökare kan landa på din sida och lämna den efter tre sekunder. Eller spendera tre minuter på att läsa. Tid på sidan visar hur länge besökare stannar. Scrolldjup visar hur mycket av sidan de läser. En sida med tiotusen sidvisningar och fem sekunders genomsnittlig tid kanske får trafik via missvisande rubriker. En sida med tusen sidvisningar och tre minuters genomsnittlig tid kan ha mycket bättre innehåll.
Avvisningsfrekvens per innehållstyp
Avvisningsfrekvens visar andelen besökare som lämnar efter att ha tittat på en sida. Hög avvisningsfrekvens tyder på att innehållet inte engagerar eller inte matchar besökarens avsikt. Låg avvisningsfrekvens tyder på att besökare stannar och utforskar mer. Olika innehållstyper har olika avvisningsfrekvens. Bloggartiklar kan ha femtio procent. Produktsidor kan ha trettio procent. Hög avvisningsfrekvens betyder inte att innehållet är dåligt. Det kan betyda att besökare hittade svaret de behövde och lämnade nöjda.
Innehållets prestation jämfört med målen
En sida kan driva trafik utan att skapa affärsvärde. En sida kan besökas ofta men inte bidra till konverteringar. Jämför innehållets prestation med dina affärsmål. Leder trafiken till den här sidan till konverteringar? Leder den till e-postregistreringar? Leder den till produktköp? Innehåll med mycket trafik som inte leder till måluppfyllelse kan vara bortkastad möda. Innehåll med mindre trafik som ger många konverteringar är mer värdefullt.
Identifiera ditt bäst presterande innehåll
Rapporten över toppsidor visar ditt bäst presterande innehåll. Det är sidorna som driver mest trafik eller bidrar mest till affärsmålen. De här sidorna är ditt kärninnehåll. Skydda dem. Förstör dem inte av misstag. Lär dig av dem. Vad får dem att fungera? Vilka ämnen? Vilka format? Vilka längder? Upprepa framgången.
Vanliga frågor
Vad är skillnaden mellan sidvisningar och unika sidvisningar?
Sidvisningar räknar varje gång en sida visas, inklusive flera visningar från samma person. Unika sidvisningar räknar varje besökare en gång, oavsett hur många gånger hen tittar på sidan. Om en besökare tittar på en sida tre gånger blir det tre sidvisningar men en unik sidvisning. Båda måtten spelar roll. Sidvisningar visar total popularitet. Unika sidvisningar visar hur många olika personer som besökte sidan. Med WEMASY webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Vilket mått är viktigast, sidvisningar eller tid på sidan?
Båda spelar roll men av olika skäl. Sidvisningar visar räckvidd. Tid på sidan visar engagemang. En sida med tiotusen sidvisningar och trettio sekunders genomsnittlig tid når många och engagerar dem. En sida med tiotusen sidvisningar och tre sekunders genomsnittlig tid når många men engagerar dem inte. Sidor med mycket trafik och lågt engagemang kan behöva förbättras. Sidor med lite trafik och högt engagemang kan behöva mer marknadsföring.
Hur vet jag om en sida presterar bra eller dåligt?
Jämför med liknande sidor och med dina affärsmål. En bloggartikel med femtio sidvisningar per månad kan vara bra om dina andra artiklar har tjugo i snitt. Den kan vara dålig om dina andra artiklar har tvåhundra i snitt. En produktsida med tiotusen sidvisningar men noll konverteringar kan vara dålig om liknande sidor konverterar med en procent. Sammanhanget spelar roll. Jämför inom ditt eget innehåll.
Ska jag ta bort sidor med lite trafik?
Inte automatiskt. En sida med lite trafik kan ha ett syfte. Den kan ranka för viktiga sökord. Den kan vara en del av navigeringen. Den kan rikta sig till en nischad målgrupp. Förstå varför trafiken är låg innan du tar bort något. Är sidan dold i navigeringen? Söks inte sökordet? Rankar sidan inte? Åtgärda problemet innan du tar bort sidan. Vissa sidor med lite trafik kan vara värda att behålla.
Hur ofta bör jag kontrollera innehållets prestation?
Minst varje månad. Nytt innehåll behöver tid för att bygga upp trafik. Bedöm inte en sida efter en vecka. Ge den minst en månad. Kontrollera prestationen varje månad och varje kvartal. Titta på trender. Bygger den här sidan upp trafik över tid? Står den still? Justera utifrån trenderna. Vissa sidor bygger upp trafik i månader eller år efter publiceringen.
Vilka verktyg använder jag för att mäta innehållets prestation?
Analysplattformar som Google Analytics följer sidvisningar, sessioner, tid på sidan och avvisningsfrekvens. Du kan segmentera efter sida eller innehållstyp. Värmekartverktyg visar var besökare klickar och scrollar på en sida. SEO-verktyg visar vilka sökord som driver trafik till varje sida. CMS-system har ibland inbyggd analys. Välj verktyg som passar din plattform och dina behov.