Google Search Console visar vilka sökfrågor som ger trafik till din sajt, vilka sidor som rankar på vilka sökord och klickfrekvensen (CTR) från sökresultaten. Google Analytics visar beteende på webbplatsen efter att folk kommit dit. Utan integration ser du söksidan och webbplatssidan var för sig. Med integration ser du hela bilden: det här sökordet ger 1 000 visningar, 100 klick (10 % CTR) och 20 konverteringar (20 % konverteringsgrad). Det här kapitlet går igenom hur du får kopplingen att fungera.
Vad integrationen mellan Search Console och analys gör
Google Search Console importerar konverterings- och intäktsdata från analysen. Du ser nu: det här sökordet gav 100 klick, och av de klicken konverterade 20 personer. Search Console visar konverteringsgrad per sökord, vilket gör optimering möjlig.
Analysen importerar data om visningar och CTR från Search Console. Analysen visar nu: den här organiska trafiken kom från vissa sökord med vissa CTR. Du kan segmentera din analys per sökord och se beteende på webbplatsen per sökfråga.
Så sätter du upp integrationen
Steg 1: Verifiera ägarskap i Search Console. Lägg till din webbplats i Search Console och verifiera ägarskapet. Det krävs innan någon integration.
Steg 2: Aktivera datadelning i Search Console. Inställningar → datadelning → aktivera delning med Google Analytics. Det skickar data om visningar och CTR till Analytics.
Steg 3: Länka Search Console till din egendom i Analytics. Gå till Admin → länkar till Search Console i Analytics. Välj egendomen i Search Console. Bekräfta länkningen.
Steg 4: Skapa en rapport för Search Console i Analytics. Rapporter → Förvärv → Search Console. Se organiska sökord och hur de presterar (visningar, klick, CTR, konverteringar).
Viktiga mätvärden från integrationen med Search Console
Visningar: hur många gånger dina sidor visades i sökresultaten.
Klick: hur många som klickade på din länk i sökresultaten.
CTR (klickfrekvens): klick / visningar. Visar hur relevant och lockande ditt sökresultat är. Hög CTR = bra titel och metabeskrivning.
Genomsnittlig position: var din sida rankar i genomsnitt (position 1 = översta resultatet, position 10 = längst ned på första sidan).
Konverteringar och konverteringsgrad: av dem som klickade på din länk, hur stor andel som konverterade på din sajt.
Använda datan för optimering
Optimera CTR: sökord med många visningar men låg CTR (position 5 eller sämre, CTR under 2 %) behöver bättre titel och metabeskrivning. Testa nya titlar i Search Consoles resultatrapport och följ ändringarna.
Optimera för konvertering: sökord med många klick men låg konverteringsgrad behöver optimering av landningssidan. Exempel: sökordet "pris" får 500 klick men 2 % konverteringsgrad. Testa ändringar på prissidan och följ konverteringsgraden.
Hitta möjligheter att ranka högre: sökord där du rankar på position 8-15 har stor potential för visningar. Förbättra din sida (innehåll, länkar) för att komma upp till position 3-5. Varje position uppåt ökar CTR med cirka 10-20 %.
Utmaningar med integrationen mellan Search Console och analys
Attribution: Search Console visar klick. Analysen visar besök. Vissa klick ger kanske ingen session i analysen (om sidan är cachad eller användaren blockerar analys). Lösning: en liten skillnad (2-5 %) är normal. Större avvikelser tyder på problem med spårningen.
Anonymiserade sökfrågor: Google döljer vissa sökfrågor av integritetsskäl. Search Console visar "(not provided)" för vissa sökord. Lösning: använd den data som visas, fokusera på sökord med stor volym som syns.
Fördröjd data: Data i Search Console är fördröjd 1-3 dagar. Analysen är i realtid. Lösning: använd Search Console för strategisk analys (varje månad eller vecka), inte för daglig optimering.
Hur hittar jag sökord att optimera utifrån data i Search Console?
Leta efter sökord med många visningar och låg position: över 500 visningar, position 6 eller sämre. De har potential att växa. Förbättra innehållet på sidan, lägg till interna länkar och förbättra titel och metabeskrivning. Du kan också hitta sökord med många klick och låg konvertering: över 100 klick och under 5 % konvertering. Testa ändringar på landningssidan. Prioritera efter trafikpotential och hur lätt det är att förbättra.
Vad är en bra CTR för olika positioner?
Position 1: 25-35 % CTR. Position 2: 12-20 %. Position 3: 8-12 %. Position 4-5: 5-8 %. Position 6 och sämre: 2-5 %. Om din CTR ligger under de här spannen för din position behöver titel och metabeskrivning arbete. Om den ligger över genomsnittet går det bra. Använd det för att prioritera: fokusera på att förbättra CTR för sökord med hög position och låg CTR.
Ska jag optimera för rankingposition eller för konverteringsgrad?
Optimera för ranking först (kom till position 1-3) och sedan för konvertering. Position 1 får 5-10 gånger mer trafik än position 3. Men en position 1 som konverterar dåligt är mindre värd än en position 3 som konverterar bra. Gör båda: förbättra rankingen (teknisk SEO, innehåll, länkar) OCH förbättra konverteringen (sidans design, erbjudande, budskap).
Hur hanterar jag sökord med varumärkesnamn och utan varumärkesnamn i data från Search Console?
Segmentera dem separat: sökord med varumärkesnamn (ditt varumärke) har hög CTR och konvertering, sökord utan har lägre CTR men högre volym. Prioritera sökord utan varumärkesnamn för tillväxt, de står för expansion till nya målgrupper. Sökord med varumärkesnamn är bekräftelse (de som söker efter dig hittar dig), sökord utan är anskaffning av nya kunder.
Vad betyder '(not provided)' i Search Console och hur mycket trafik rör det sig om?
(not provided) = Google döljer sökfrågan av integritetsskäl. Det kan röra sig om 5-20 % av din söktrafik beroende på din målgrupp. Du kan inte optimera för dolda sökfrågor, fokusera på sökord som syns. Följ (not provided) som en andel: om den växer betyder det att Google döljer fler sökfrågor (inte ditt problem). Om du ser det, anta att det är en blandning av sökfrågor med och utan varumärkesnamn som liknar dina synliga sökord.
Hur stämmer jag av klick i Search Console mot sessioner i Analytics?
Små skillnader (2-5 %) är normala. Search Console kan räkna ett klick även om sidan inte laddas (integritetsverktyg, cachning). Analysen kräver att en session spåras. Om skillnaden är över 10 %, undersök: är spårningskoden för analys installerad? Påverkar något integritetsverktyg spårningen? Utesluter filterregler i Analytics trafik? Stäm av varje månad, större glapp tyder på problem.