Tusen besökare utan engagemang är värdelösa. Hundra besökare som stannar kvar och utforskar är guld. Trafikens kvalitet är lika viktig som mängden. Trafik av hög kvalitet engagerar. Konverterar. Kommer tillbaka. Trafik av låg kvalitet studsar. Slösar tid. Kommer aldrig tillbaka. När du förstår kvaliteten på din organiska trafik ser du om din SEO lockar rätt personer. Den här artikeln visar hur du mäter och förbättrar kvaliteten på organisk trafik.
Förstå avvisningsfrekvens och vad den egentligen betyder
Vad avvisningsfrekvensen faktiskt säger dig
Avvisningsfrekvens är andelen besökare som lämnar efter att ha sett en sida. Femtio procents avvisningsfrekvens betyder att hälften av besökarna lämnar utan att utforska. Nittio procents avvisningsfrekvens betyder att nästan ingen stannar. Hög avvisningsfrekvens betyder att något är fel. Låg avvisningsfrekvens betyder att besökarna är engagerade. Men sammanhanget spelar roll.
Varför sammanhanget spelar roll i analysen av avvisningsfrekvens
Ett blogginlägg med nittio procents avvisningsfrekvens kan vara normalt. Besökarna kommer för svaret. De får det. De går. Det är en framgång. En startsida med nittio procents avvisningsfrekvens är ett problem. Besökare ska utforska vidare från startsidan. Sammanhanget visar om avvisningsfrekvensen är bra eller dålig. Känn din sidtyp. Räkna med olika avvisningsfrekvens för olika sidor.
Mät engagemangsmått för organisk trafik
Viktiga engagemangssignaler att följa
Följ hur länge besökarna stannar. Följ hur många sidor de tittar på. Följ vad de klickar på. Lång sessionstid visar engagemang. Flera sidvisningar visar intresse. Klickspårning visar avsikt. De tre måtten berättar historien om engagemanget.
Jämför engagemang mellan trafikkällor
Organisk söktrafik kan engagera på ett annat sätt än betald trafik. E-posttrafik kan engagera på ett annat sätt än trafik från sociala medier. Jämför engagemangsmått mellan källor. Vissa källor ger besökare med högt engagemang. Andra ger lågt engagemang. Segmentera efter källa. Se skillnaderna. Förstå var trafiken av hög kvalitet kommer ifrån.
Analysera sidor som lockar trafik av låg kvalitet
Hitta problemsidorna
Vissa sidor får trafik men inget engagemang. Besökarna landar och lämnar direkt. Något är fel. Hitta de här sidorna. Leta efter hög avvisningsfrekvens i kombination med hyfsad trafik. Det är dina problemsidor.
Hitta grundorsakerna till dåligt engagemang
Varför lämnar besökarna? Titeln är missvisande. Innehållet matchar inte sökordet. Sidan är långsam. Sidan är dåligt utformad. Identifiera orsaken. Åtgärda den. En missvisande titel behöver skrivas om. Långsamma sidor behöver optimeras. Dåligt utformade sidor behöver göras om.
Jämför trafikkvaliteten mellan landningssidor
Alla landningssidor är inte lika bra. Vissa konverterar trafik av hög kvalitet. Andra får volym med låg kvalitet. Jämför engagemangsmått mellan sidor. Produktsidor bör ha högt engagemang. Blogginlägg kan ha lägre engagemang. Känn dina baslinjer. Vet vilka sidor som vinner. Vet vilka som förlorar.
Hitta sökord som lockar fel besökare
Vissa sökord ger fel personer. Informationssökord ger besökare som vill ha information, inte köpa. Din produktsida rankar för ett informationssökord. Besökarna landar, läser och lämnar. Ingen konvertering. Sökordet var fel. Hitta de här missmatcharna. Ta bort sökordet eller ändra sidan. Fortsätt inte ranka för sökord som ger trafik som inte är relevant.
Förbättra landningssidans kvalitet så att den matchar besökarens intention
Om besökarna studsar direkt matchar sidan inte intentionen. En produktsida måste visa produkten direkt. Ett blogginlägg måste besvara frågan snabbt. Matcha sidan med det besökarna förväntar sig. Snabb laddning spelar roll. Ett tydligt värdeerbjudande spelar roll. Sidans design spelar roll. Åtgärda glappet mellan förväntan och verklighet.
Använd kvalitetsmått för att förfina sökordsstrategin
Sökord av hög kvalitet förtjänar investeringar. Sökord av låg kvalitet ska bort. Ett sökord som ger hundra besökare med nittio procents avvisningsfrekvens är inte värt att satsa på. Ett sökord som ger femtio besökare med tio procents avvisningsfrekvens är guld. Låt kvaliteten styra strategin. Kvalitet slår volym varje gång.
Vanliga frågor
Min avvisningsfrekvens är femtio procent. Är det bra eller dåligt?
Sammanhanget spelar roll. Femtio procents avvisningsfrekvens på ett blogginlägg är normalt. Femtio procent på en startsida är högt. Femtio procent på en produktsida behöver undersökas. Jämför din avvisningsfrekvens med branschens baslinje. Ligger du över snittet, förbättra. Ligger du under vinner du. Med WEMASY webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Ett sökord ger trafik med nittio procents avvisningsfrekvens. Ska jag fortsätta optimera för det eller ta bort det?
Ta bort det. Nittio procents avvisningsfrekvens betyder att sökordet lockar fel personer. Sidan matchar inte intentionen. Besökarna lämnar direkt. Optimering hjälper inte. Sökordet är i grunden fel. Ta bort det. Rikta dig mot andra sökord.
Vissa sökord ger engagerad trafik och andra ger trafik som studsar. Varför?
Missmatch i intention eller kvalitet. Sökord med engagemang matchar besökarens förväntningar. Sidan besvarar frågan. Besökaren stannar och utforskar. Sökord som studsar matchar inte. Sidan levererar inte det besökaren förväntade sig. Analysera de tio bästa för sökorden som studsar. Låt din sida matcha det de tio bästa erbjuder.
Hur förbättrar jag avvisningsfrekvensen utan att ändra strategi?
Förbättra sidans kvalitet. Snabbare laddning minskar studsandet. Bättre design minskar studsandet. Ett tydligare värdeerbjudande minskar studsandet. Bättre innehåll minskar studsandet. Förbättra sidan. Ändra inte strategin. Låt sidan behålla besökarna.
Trafik med lågt engagemang kan ändå vara rätt. Hur vet jag vilka besökare jag ska bry mig om?
Kolla konverteringar. En sida med hög avvisningsfrekvens men hög konverteringsgrad vinner. En sida med låg avvisningsfrekvens men noll konverteringsgrad förlorar. Konverteringar visar sanningen. Vissa besökare stannar länge och köper inte. Vissa besökare studsar och köper vid ett senare besök. Konvertering betyder mer än engagemangsmått.
Ska jag bry mig om avvisningsfrekvens eller bara fokusera på konverteringar?
Bry dig om båda. Avvisningsfrekvens visar kvalitet. Konverteringar visar värde. En sida med hög avvisningsfrekvens och inga konverteringar är trasig. En sida med hög avvisningsfrekvens och höga konverteringar fungerar faktiskt. Avvisningsfrekvens är en signal. Konverteringar är målet. Följ båda men lita mest på konverteringarna.