Du guidar besökare in på din webbplats men inte ut igen. En besökare landar på en slumpmässig sida från sökningen. Hen vet inte vart hen ska gå. Hen lämnar. En annan besökare når din djupaste sida och har inget tydligt nästa steg. Hen försvinner. Du optimerar sidor en i taget. Du tänker inte på resan. Ingången spelar roll. Om besökare kommer in förvirrade lämnar de. Utgången spelar roll. Om besökare lämnar utan alternativ kommer de inte tillbaka. De flesta webbplatser har bra sidor men dåliga resor. Besökarna flödar inte. De fastnar. De lämnar. Landnings- och utgångssidor är där resorna börjar och slutar. Optimera båda så flödar besökarna genom din webbplats. Ignorera dem så överger besökarna den. Den här artikeln förklarar landnings- och utgångssidor och hur du optimerar besökarnas resor.
Vad är landningssidor
Landningssidor är de första sidorna besökare ser när de kommer till din webbplats. En besökare kan landa från ett sökresultat. Från en annons. Från en länk. Från e-post. Sidan de landar på är deras ingång. Landningssidor ger första intrycket. Om en landningssida är förvirrande lämnar besökare direkt. Om den är tydlig och relevant utforskar besökare mer. Landningssidor är avgörande för att hålla kvar besökare.
Källor till trafik på landningssidor
Olika trafikkällor landar på olika sidor. Organisk sökning kan landa besökare på bloggartiklar. Annonser kan landa besökare på produktsidor. E-post kan landa besökare på särskilda erbjudanden. Direkttrafik kan landa på din startsida. Betalda sociala medier kan landa på kampanjsidor. Varje källa har olika landningssidor. Olika landningssidor presterar olika för olika källor. En sida som konverterar bra från annonser kanske inte konverterar från organisk sökning.
Optimera landningssidor för olika källor
Varje trafikkälla behöver sidoptimering. En landningssida från annonser bör matcha annonsens budskap. Om annonsen handlar om en särskild produkt, landa på den produktsidan. Om annonsen handlar om en rabatt, landa på rabattsidan. Matcha budskapet. En landningssida från e-post bör matcha e-postens innehåll. Samma budskap, samma erbjudande, samma vinkel. När landningssidorna matchar trafikkällan förbättras konverteringarna.
Vad är utgångssidor
Utgångssidor är de sista sidorna besökare ser innan de lämnar din webbplats. En besökare kan lämna från en artikel efter att ha läst den. Från en produktsida efter att ha bestämt sig för att inte köpa. Från en kassasida efter att ha övergett varukorgen. Utgångssidor avgör det sista intrycket. Om utgångssidorna är dåligt utformade lämnar besökare besvikna. Om utgångssidorna engagerar kan besökare komma tillbaka. Utgångssidor är din sista chans att engagera.
Sidor med hög utgångsfrekvens och varför besökare lämnar
Vissa sidor har hög utgångsfrekvens. De flesta besökare som landar lämnar utan att gå vidare. Det kan vara normalt. En bloggartikel är ofta en slutpunkt. En besökare hittar svaret och lämnar. Hög utgångsfrekvens betyder inte att sidan har misslyckats. Men om utgångsfrekvensen är högre än på liknande sidor är något fel. Matchar innehållet inte rubriken? Är sidan långsam? Saknas tydliga nästa steg? Undersök.
Använd utgångssidor för att få fler återbesök
Utgångssidor är din sista chans. Lägg till alternativ längst ner på utgångssidorna. Relaterade artiklar. Anmälan till nyhetsbrev. Produktrekommendationer. Uppmaning till handling. Ge besökare som är på väg ut en anledning att stanna eller komma tillbaka. Utgångssidor behöver inte vara återvändsgränder. De kan vara startpunkter för nästa engagemang.
Vanliga frågor
Vad är en normal andel landningssidor för en webbplats?
Landningssidor beror på webbplatsens struktur och trafikkällor. Om det mesta av trafiken kommer från sökning och du har många sidor sprids landningarna över många sidor. Om det mesta av trafiken kommer från annonser till särskilda sidor får några få sidor höga andelar. Det finns inget normalt. Jämför dina egna sidor. Vissa sidor kan vara landningssidor sextio procent av gångerna. Andra kan vara det fem procent av gångerna. Med WEMASY webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Ska jag skapa särskilda landningssidor för varje trafikkälla?
Ja, om trafikvolymen motiverar det. Annonskampanjer har ofta egna landningssidor. E-postkampanjer har ofta egna landningssidor. De här sidorna matchar budskapet. De konverterar bättre. Det är svårare att skapa särskilda sidor för sökträffar eftersom du inte styr var besökare landar. Men du kan optimera befintliga sidor för olika sökord.
Hur förbättrar jag landningssidor med hög avvisningsfrekvens?
Förstå först om den höga avvisningsfrekvensen är normal. En instruktionsartikel kan ha femtio procent avvisningsfrekvens och det är helt okej. En produktsida med nittio procent avvisningsfrekvens behöver förbättras. Titta på sidan. Matchar rubriken trafikkällan? Laddas innehållet snabbt? Finns ett tydligt värdeerbjudande? Finns ett tydligt nästa steg? Gör ändringar och testa.
Vad bör jag lägga på utgångssidor för att minska antalet som lämnar?
Ge besökare alternativ innan de lämnar. Relaterat innehåll. Anmälan till nyhetsbrev. Produktrekommendationer. Kontaktuppgifter. Ge dem skäl att stanna eller komma tillbaka. Men var inte påträngande. Pop-ups som visas när besökaren är på väg att lämna irriterar ofta. Diskreta förslag är bättre. Länkar längst ner på sidan fungerar bättre än pop-ups.
Hur mäter jag om landningssidorna fungerar?
Mät avhopp. Mät klick till nästa sida. En bra landningssida har låg avvisningsfrekvens och många klick till nästa sida. Den engagerar besökare och leder dem djupare in på din webbplats. En dålig landningssida har hög avvisningsfrekvens och få klick till nästa sida. Besökarna är inte engagerade.
Ska jag spåra landningssidor per trafikkälla?
Ja. Samma sida kan vara en bra landningssida för en källa och en dålig för en annan. En sida kan ha låg avvisningsfrekvens från e-post men hög från sökning. Det visar att sidan fungerar för e-post men inte för sökning. Förstå hur prestationen skiljer sig per källa.