Sidor håller på att dö på din webbplats och du märker det inte. Trafiken slutade växa för flera månader sedan. Engagemanget sjönk. Konverteringarna försvann. Men du tittade aldrig. Du publicerade sidan och gick vidare. Under tiden fräschade en konkurrent upp liknande innehåll och rankar högre. Deras version får den trafik som du förlorade. Ditt innehåll som underpresterar är bortslösad potential. Det är rankingkraft som du skulle kunna använda. Det är besökare som du förlorar. Men att hitta de som underpresterar kräver disciplin. Det kräver regelbundna granskningar. Det kräver att du tittar på data. De flesta företag gör aldrig det. De fortsätter bara publicera nytt innehåll medan det gamla ruttnar. Den här artikeln förklarar hur du systematiskt hittar innehåll som underpresterar och bestämmer om du ska rätta till det eller ta bort det.
Definiera underprestation för din verksamhet
Underprestation är relativ. Mycket trafik men noll konverteringar är underprestation. Lite trafik och lågt engagemang är underprestation. Mycket trafik och högt engagemang men låg konvertering är underprestation. Definiera vad underprestation betyder för din verksamhet. Mät sedan mot den definitionen.
Sidor med mycket trafik men lågt engagemang
De här sidorna får trafik men besökare engagerar sig inte. De hoppar av snabbt. De läser inte. De klickar inte. Trafiken går till spillo. Hitta de här sidorna. Analysera varför. Är rubriken missvisande? Matchar innehållet inte förväntningarna? Är formatet svårläst? Åtgärda grundproblemet.
Sidor med minskande trafik över tid
Vissa sidor brukade få trafik men trafiken har minskat. De här sidorna var en gång värdefulla. Något förändrades. De slutade ranka. De slutade konvertera. De blev föråldrade. Fräscha upp de här sidorna. Uppdatera innehållet. Förbättra SEO. Marknadsför dem. Sidor med minskande trafik kommer ofta tillbaka med fokuserade insatser.
Sidor med trafik men noll konverteringar
De här sidorna lockar besökare men konverterar ingen. Trafiken kommer men konverterar inte. Innehållet kan vara av hög kvalitet och engagerande men inte få folk att agera. Analysera sidan. Saknas en uppmaning till handling? Är uppmaningen oklar? Matchar sidan inte sökordets avsikt? Lägg till eller förbättra konverteringselementet.
Sidor med lite trafik trots innehåll av hög kvalitet
Vissa sidor håller hög kvalitet men är osynliga. Ingen hittar dem. De rankar inte. Ingen länkar till dem. De marknadsförs inte. De här sidorna är bortslösad potential. Marknadsför dem. Bygg länkar till dem. Uppdatera för SEO. Ge dem synlighet.
Automatiska verktyg för att hitta sidor som underpresterar
Analysplattformar kan flagga sidor som underpresterar automatiskt. Sätt tröskelvärden. Sidor med färre än femtio besökare per månad. Sidor med avvisningsfrekvens över sjuttio procent. Sidor med noll konverteringar. Verktyg kan identifiera mönster. Sedan analyserar och åtgärdar du.
Vanliga frågor
En sida får hyfsat med trafik men noll konverteringar. Om jag inte kan rätta till det, ska jag bara ta bort sidan?
Inte om trafiken är verklig. Att ta bort sidan kostar dig rankingar och trafik. Förstå varför den inte konverterar innan du tar bort den. Saknas en uppmaning? Sitter uppmaningen på fel ställe? Matchar innehållet inte sökavsikten? Åtgärda konverteringselementet innan du tar bort något. En sida med trafik är värdefull även om den inte konverterar direkt. Med WEMASY webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Hur avgör jag om innehåll underpresterar eller bara har ett annat syfte?
Definiera prestation utifrån syfte. En utbildande artikel konverterar kanske inte men kan leda intressenter vidare till innehåll för beslutsfasen. En artikel för kännedom säljer kanske inte men kan bygga varumärket. Vet vad varje sida är tänkt att göra. Bedöm den utifrån det syftet. En sida för kännedom utan något engagemang underpresterar. En konverteringssida med högt engagemang men noll konverteringar underpresterar.
Jag hittade innehåll som underpresterar. Ska jag åtgärda allt eller välja de viktigaste delarna?
Åtgärda de som underpresterar och har mycket trafik först. De har störst potentiell effekt. En sida som underpresterar och får hundra besökare i månaden är viktigare än en som får tio. Mycket trafik och låg prestation är din största möjlighet. Prioritera efter trafik gånger strategisk betydelse.
Vad är det snabbaste sättet att förbättra innehåll som underpresterar?
Formatering ger oftast snabbast effekt. Lägg till underrubriker. Bryt upp texten. Lägg till bilder. Det tar timmar, inte dagar. Om formateringen inte hjälper behöver själva innehållet arbete. Skriv om avsnitt. Uppdatera exempel. Förbättra tydligheten. Publicera sedan om och be sökmotorerna indexera om.
Hur ofta bör jag granska innehåll för underprestation?
Minst varje kvartal. Varje månad är bättre om du publicerar ofta. Kvartalsvis ger dig säsongsmönster. Sätt en regelbunden takt. Markera i kalendern. Första måndagen varje kvartal. Kör granskningen. Identifiera de som underpresterar. Planera åtgärder. Regelbundenhet är viktigare än frekvens.
Mitt innehåll som underpresterar är gammalt. Ska jag ta bort det eller försöka fräscha upp det?
Försök fräscha upp först. Gammalt innehåll har auktoritet och länkar. Att ta bort det slänger det. Fräscha upp i stället. Uppdatera statistik. Uppdatera exempel. Uppdatera länkar. Publicera om. Ofta presterar uppfräschat gammalt innehåll bättre än nytt innehåll om samma ämne eftersom det har mer auktoritet.