Du publicerar ett populärt blogginlägg och kollar din analys. Den visar 500 sidvisningar men bara 100 unika sidvisningar. En stund tror du att något gått sönder i systemet. Sedan går det upp för dig: samma 100 personer laddade om sidan fem gånger i snitt. Eller så använder några den som uppslagsverk och laddar den om och om igen under dagen.
Den här artikeln förklarar vad sidvisningar och unika sidvisningar egentligen räknar, varför Google Analytics tog bort måttet unika sidvisningar och vad det betyder för hur du bör läsa din data.
Vad är en sidvisning?
En sidvisning räknas varje gång en sida laddas. Laddar du om sidan en gång har du skapat två sidvisningar. Laddar du den igen blir det tre. Om du besöker samma artikel fem gånger under en vecka blir det fem sidvisningar, alla från en person.
Sidvisningar svarar på en enkel fråga: hur många gånger har folk tittat på den här sidan? Inte ”hur många personer” utan ”hur många gånger”. Varje laddning, varje omladdning och varje återbesök räknas.
Det här måttet kan vilseleda om du inte förstår det. Du kan tro att en sida med 1 000 sidvisningar är en trafikstjärna tills du upptäcker att 50 procent är samma person som laddar om den eftersom hen bokmärkt den som uppslagsverk. Eller att många sidvisningar kommer från sökmotorernas robotar som indexerar sidan, inte från riktiga läsare.
Vad är unika sidvisningar?
En unik sidvisning räknar hur många enskilda sessioner som innehöll en visning av sidan. Om du besöker en sida en gång per session är unika sidvisningar lika många som sidvisningar. Men om du laddar om, går till en annan sida och kommer tillbaka under samma session räknas det bara som en unik sidvisning.
Nyckelordet är session. Googles gamla mått räknade en unik sidvisning per session och sida. Laddar du samma sida tre gånger inom 30 minuter räknas det som en unik sidvisning. Laddar du den igen nästa dag i en ny session blir det en unik sidvisning till.
Det är användbart eftersom det visar hur många olika gånger folk besökte sidan. Inte hur många personer, utan hur många besök. Det filtrerar bort omladdningar och återbesök inom samma surfsession.
Varför Google Analytics slutade mäta unika sidvisningar
Om unika sidvisningar är användbart, varför tog Google bort det i GA4? Därför att de insåg att det finns ett bättre mått. Sessioner.
I Google Analytics 4 ser du inte längre ”unika sidvisningar” som ett mått. I stället ser du sessioner kombinerat med en sidvariabel. Sessioner visar hur många separata surfperioder som innehöll en visning av sidan. Det är samma information som unika sidvisningar gav dig, men renare.
Förändringen visar att Google vill att du tänker på användarresor och sessioner, inte bara på antal sidor. En session är en sammanhängande enhet av användarbeteende. En sidvisning är bara en enda sidladdning. Sessioner är mer användbara för att förstå om ditt innehåll fungerade.
Om 100 sessioner innehöll en visning av din artikel men det skedde 500 sidvisningar på den vet du att 100 olika surfperioder landade där, men att folk i snitt besökte sidan flera gånger per session. Den skillnaden spelar roll.
Den praktiska skillnaden för vad du bör göra
Om dina sidvisningar är många men unika sidvisningar (eller sessioner per sida) är få tittar folk på samma sida flera gånger. Det kan betyda att den är värdefull nog att bokmärka och återvända till. Eller att din navigering är trasig och folk hamnar på samma sida av misstag om och om igen.
Om sidvisningar och unika sidvisningar ligger nära varandra tittar varje besökare på sidan ungefär en gång. Det är typiskt för de flesta innehåll. Folk hittar det, läser det och går vidare.
En guide eller en uppslagssida får fler sidvisningar än unika sidvisningar. Folk bokmärker den och slår upp saker flera gånger. Ett blogginlägg som folk läser en gång och lämnar får sidvisningar nära unika sidvisningar. Inget av det är i sig bra eller dåligt. De berättar bara olika historier om användarbeteende.
Så läser du sidvisningar nu när unika sidvisningar är borta
Börja med sessioner. Det är din nya utgångspunkt för ”hur många gånger besöktes den här sidan?” Inte hur många personer, utan hur många surfsessioner som innehöll den.
Om sessionerna per sida ökar besöker fler personer sidan. Om sessionerna per sida står still men sidvisningarna ökar besöker samma personer sidan flera gånger under sina sessioner. Det kan betyda att de använder den som uppslagsverk, eller att problem med navigeringen skickar dem tillbaka till samma sida.
För att förstå skillnaden, titta på sessionslängden på den sidan och på avvisningsfrekvensen. Om folk stannar på sidan och går vidare är flera sidvisningar per session helt i sin ordning. Om de lämnar efter några sekunder tyder flera sidvisningar på ett användbarhetsproblem.
Vanliga frågor
Varför skulle någon få flera sidvisningar i en enda session?
Folk laddar om sidor av flera skäl: för att ladda om långsamt innehåll, för att behålla sin plats i en lång text, för att se om kommentarer har laddats eller ibland av misstag. De kan också gå till en annan sida och tillbaka till samma sida medan de gör efterforskningar. Allt det räknas som flera sidvisningar i en session. Med WEMASY webbplatsbyggare kan du ställa in det här direkt på din webbplats.
Om Google inte längre visar unika sidvisningar, hur hittar jag den datan?
Du hittar den inte direkt. Använd i stället måttet Sessioner kombinerat med en sidvariabel. Om en sida hade 50 sessioner betyder det att 50 separata surfperioder innehöll sidan. Det motsvarar det som unika sidvisningar mätte.
Är det dåligt om sidvisningarna är mycket fler än sessionerna?
Nej. Det betyder att folk tittar på sidan flera gånger per session, vilket kan vara bra (de använder den som uppslagsverk) eller en varning (navigeringsproblem skickar dem tillbaka). Kolla avvisningsfrekvens och genomsnittlig tid på sidan för att förstå sammanhanget.
Vad räknas som en sidvisning om någon aldrig laddar om?
Att gå till sidan räknas som en. Att ladda om webbläsaren lägger till en till. Att lämna sidan och komma tillbaka under samma session lägger till en till. Att bara stanna på sidan och scrolla ger inga nya sidvisningar. Sidan måste faktiskt laddas eller laddas om.
Kan jag se trender för sidvisningar över tid?
Ja. GA4 visar sidvisningar i rapporterna, inklusive trender. Du kan jämföra sidvisningar månad för månad för att se om en sida får mer eller mindre trafik över tid.
Ska jag fokusera på sidvisningar eller sessioner per sida?
Sessioner per sida är mer användbart för strategiska frågor om tillväxt. Sidvisningar per session säger något om beteendet på just den sidan. Tillsammans ger de hela bilden. Fokusera på sessioner om du mäter räckvidd och på sidvisningar om du mäter engagemangets djup på en enskild sida.