Sökordsanalys av konkurrenter visar vilka sökord som driver trafik till konkurrenter. Om en konkurrent rankar för ”hur bygger man en webbplats” (5 000 sökningar i månaden) men inte du, är det en lucka. Att förstå deras sökord visar var kundernas efterfrågan finns och var konkurrenterna är starka.
Därför spelar konkurrenters sökord roll
Sökefterfrågan är begränsad. Det finns bara så många som söker efter ”webbplatsbyggare” varje månad. Om konkurrent A får 70 % av den trafiken, du får 20 % och konkurrent C får 10 %, vet du marknadens storlek och din konkurrensposition. Konkurrenternas sökord visar var kundernas efterfrågan är störst.
Hitta konkurrenters sökord
Steg 1: Skaffa en lista över konkurrenternas sökord. Använd ett SEO-verktyg. Ange konkurrentens domän. Exportera alla sökord de rankar för (position 1 till 100).
Steg 2: Filtrera fram värdefulla sökord. Sortera efter sökvolym. Sökord med över 100 sökningar i månaden är värda att satsa på. Sökord med 10 sökningar är brus.
Steg 3: Hitta de du inte rankar för. Jämför med din egen sökordslista. Skillnaderna är dina luckor.
Steg 4: Bedöm svårigheten. Att ranka för ett sökord där konkurrenten ligger etta är svårt. Att ranka där de ligger på plats 8 till 10 är lättare.
Steg 5: Prioritera efter möjlighetspoäng. Poängsätt varje lucka genom att kombinera volym, svårighet och relevans (passar det din verksamhet?). Ett sökord med 500 sökningar, svårighet 20 och hög relevans får högre poäng än 2 000 sökningar med svårighet 70. Fokusera först på luckorna med högst poäng.
Tre typer av luckor i konkurrenters sökord
Luckor med hög volym: konkurrenten rankar för ett sökord med över 1 000 sökningar i månaden, du rankar inte. De är värdefulla. Prioritet: fyll luckan med nytt innehåll.
Luckor som är enkla att ranka för: konkurrenten ligger på plats 8 till 15, du rankar inte alls. Lägre volym (100 till 500 sökningar) men uppnåeligt. Med bra innehåll och länkar kan du ranka högre än dem.
Nischluckor: konkurrenten rankar för specifika longtail-sökord (50 till 100 sökningar). Låg volym var för sig men värdefulla tillsammans. Skapa innehåll som täcker dessa longtail-sökord så växer din totala trafik.
Använd konkurrenters sökord i din strategi
Innehållsplan: skapa innehåll för sökord som konkurrenterna rankar för men inte du. Prioritera efter volym och hur svårt det är att konkurrera.
Strategi för att gå förbi: för sökord där konkurrenten ligger på plats 5 men innehållet är svagt, skapa bättre innehåll. Bättre innehåll plus fler länkar ger högre ranking.
Semantisk täckning: om konkurrenten täcker sökordet ”e-postmarknadsföring för fastighetsmäklare” och du inte gör det, men du täcker ”marknadsföring för fastighetsmäklare”, saknar du e-postvinkeln. Bredda ditt innehåll så att det täcker den vinkeln.
Följ ändringar i sökordsranking: följ om din konkurrent vinner eller förlorar sökord från månad till månad. Plötslig förlust av sökord tyder på en algoritmuppdatering eller ett SEO-problem på deras webbplats. Du kan ranka för sökorden snabbare eftersom de tappat mark.
Bygg ämnesklustrar kring luckor: skapa inte bara en sida för en konkurrents sökord. Skapa ett kluster av relaterade sidor. Om konkurrenten rankar för ”bästa programvara för e-postmarknadsföring”, skapa sidor för ”verktyg för e-postmarknadsföring för startups”, ”e-postmarknadsföring för ideella organisationer”, ”e-postautomation” och så vidare. Kluster ger mer täckning och gör din webbplats till auktoriteten.
Hur många sökord är normalt för en konkurrent?
Det beror på nischens storlek. Konkurrent inom lokala tjänster: 50 till 200 sökord. Nationell e-handel: 500 till över 5 000 sökord. SaaS: 200 till 2 000. Jämför ditt antal sökord med konkurrenter i exakt din nisch. Har du 100 sökord och de har 500 har du en lucka. Har ni båda 300 är du konkurrenskraftig.
Ska jag satsa på alla konkurrenters sökord eller bara de med hög volym?
Börja med sökord med hög volym (över 500 sökningar). De ger störst trafikpotential. När de med hög volym är täckta, satsa på medelvolym (100 till 500). Longtail (10 till 100) är tredje nivån. Då får du 80 % av trafiken med 20 % av arbetet.
Vad om en konkurrent har sökord som jag aldrig kommer att ranka för?
Vissa sökord är svåra på grund av varumärkets dominans (ett känt varumärke rankar etta för sitt eget namn). Hoppa över dem. Fokusera på sökord där kunnande och innehållskvalitet spelar roll, inte varumärke. Varumärkessökord med hög volym är mindre värdefulla för dig, konkurrera på nischade sökord med lägre volym där du kan vinna.
Hur vet jag om jag ska ranka för en konkurrents sökord?
Poängsätt efter: volym (högre är bättre) + svårighet (lägre är bättre) + relevans (passar det min verksamhet?). Ett sökord med 500 sökningar, svårighet 15 och hög relevans får högre poäng än 1 000 sökningar, svårighet 50 och låg relevans. Prioritera sökord med hög poäng.
Kan jag hitta sökord som mina konkurrenter inte har upptäckt än?
Ja. Longtail-sökord (4 ord eller fler) har mindre konkurrens. Använd Googles ”Andra frågar också” för dina huvudsökord. Frågorna har lägre sökvolym men mindre konkurrens. Om en konkurrent inte har hittat dem kan du ranka enkelt.
Ska jag fokusera på konkurrenters sökord eller min egen sökordsanalys?
Båda. Analysen av konkurrenters sökord visar vad som fungerar och hur stor efterfrågan är. Din egen analys hittar luckor som de missat. Kombinera båda: identifiera sökord med hög efterfrågan som konkurrenterna satsar på och hitta sedan luckor inom den efterfrågan där du kan skilja dig från mängden.