Din trafik sjunker varje höst och toppar varje vår. Du vet inte om det beror på din bransch, din strategi eller något annat. Sökvolymen är inte konstant. Den går upp och ner. Den är säsongsbetonad. När du förstår söktrender och säsong undviker du att överreagera på normala svängningar, och du kan planera innehåll och kampanjer för högsäsong. Den här artikeln förklarar sökvolymtrender och hur du tar hänsyn till säsong i din SEO-planering.
Analysera historiska sökvolymtrender för dina sökord
Titta bakåt. Hur förändrades sökvolymen under det senaste året? Växte den? Minskade den? Låg den still? Historiska trender visar riktningen. Använd Google Trends eller sökordsverktyg. Se mönstren. Att förstå det förflutna hjälper dig att planera framåt.
Känn igen säsongsmönster i sökbeteendet
Vissa sökord är säsongsbetonade. Sökord om högtider toppar i november. Sökord om semester toppar på sommaren. Sökord om skatt toppar i mars. Sökord om skatteprogram ökar kraftigt från januari till april. Identifiera dina säsongssökord. Följ dem separat. Planera budget och arbete efter säsongen.
Förstå sökvolymens tillväxt eller nedgång år för år
Jämför den här månaden med samma månad förra året. Jämförelse år för år tar bort säsongsbruset. Du ser verklig tillväxt eller nedgång. Januari mot januari visar verkliga trender. Januari mot februari visar säsongsvariation. År för år är den ärliga jämförelsen.
Skilj säsongssvängningar från verkliga trendförändringar
Lägre trafik i december kan vara säsong eller en verklig nedgång. Kolla december förra året. Om december alltid är svag handlar det om säsong. Om december brukade vara stark men nu är svag är det en verklig förändring. Känn din säsongsbaslinje.
Planera innehållskalendern efter säsongens efterfrågan
Publicera säsongsinnehåll före högsäsong. Publicera högtidsinnehåll i oktober. Publicera semesterinnehåll i maj. Publicera skatteinnehåll i december. Sökvolymen byggs upp innan säsongen toppar. Innehållet måste finnas på plats innan sökarna kommer. Planera i förväg.
Förbered dig för och dra nytta av högsäsong
Din högsäsong är en möjlighet. Öka marknadsföringen. Öka satsningen på SEO. Skapa mer innehåll. Bygg länkar. Förbättra sidor. Din högsäsong ger mest trafik. Se till att den räknas. Ta vara på den. Planera din högsäsongsstrategi nu.
Justera dina SEO-förväntningar efter säsongsmönster
Räkna inte med jämn trafik från månad till månad om din bransch är säsongsbetonad. Sätt förväntningar utifrån säsongen. Om juli alltid är svag, få inte panik. Om juli vanligtvis står för fyrtio procent av årstrafiken, satsa mycket. Känn din säsong. Räkna med variation.
Vanliga frågor
Min trafik sjunker kraftigt vissa månader. Är det säsong eller ett problem?
Kolla förra året. Sjönk samma månader då? Om ja är det säsong. Om nej är det ett problem. Historiska data visar om variationen är normal eller en varningssignal. Jämför år för år för att skilja säsongsvariation från oväntade förändringar. Med WEMASY webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Ska jag skapa nytt innehåll under lågsäsong eller spara krafterna till högsäsong?
Skapa under lågsäsong. Högsäsong är till för optimering och marknadsföring. Använd lågsäsongen för att bygga innehåll till nästa års högsäsong. Planera i förväg. Innehåll tar tid att ranka. Skapar du det under lågsäsong är det redo för högsäsongens toppar.
Ett sökord har hög volym på sommaren men nästan noll på vintern. Är det värt att satsa på?
Det beror på. Om en säsong står för en stor del av intäkterna, satsa på det. Ett sommarsökord som ger femtiotusen besökare under tre månader är värdefullt även om vintern ger ingenting. Om säsongsintäkterna är för små, hoppa över det. Bedöm säsongsvärdet, inte värdet över hela året.
Hur långt bakåt ska jag titta i sökvolymshistoriken för att förstå säsongsvariation?
Minst två år. Ett år visar säsongsvariation. Två år bekräftar den. Tre år är bättre. Data över flera år visar om mönstren är stabila eller förändras. Stabil säsongsvariation kan du planera efter. Förändrade mönster kräver en utredning.
Kan jag prognostisera min trafik nästa år utifrån årets säsongsmönster?
Ja, om säsongsvariationen är stabil. Om augusti i år gav tusen besökare och augusti förra året gav tusen, räkna med tusen nästa augusti. Men ta hänsyn till tillväxt. Om du växte tio procent totalt, räkna med elvahundra nästa augusti. Säsongsmönster plus tillväxttakt blir prognosen.
Vad är skillnaden mellan en kortsiktig söktrend och säsongsvariation?
Säsongsvariation återkommer varje år. En trend går åt ett håll. Säsongsvariation toppar i juli varje år. En trend kan visa växande julitoppar. Säsongsvariation går att förutse. Trender är förändringar i en riktning. Identifiera båda. Säsongsvariation styr planeringen. Trender styr strategiändringar.