Har du flera spårningskoder från olika leverantörer utspridda över din webbplats? Google Analytics-kod här. Facebook-pixel där. Taggar från annonsnätverk överallt. Flera taggar skapar kaos. Uppsvälld kod gör din webbplats långsammare. Taggar går sönder var för sig. Ingen vet vilken tagg som gör vad. Tagghantering löser det. En container rymmer alla dina taggar. Ett ställe att hantera allt. En uppsättning regler styr all din spårning. Ordning ersätter kaos.
Den här artikeln förklarar vad tagghantering är, när du behöver det och hur du sätter upp det för att styra all din spårning från en översikt.
Vad tagghantering är
Ett verktyg för tagghantering rymmer flera spårningskoder i en container. I stället för att klistra in tio olika taggar direkt i din webbplats klistrar du in en enda kod för tagghantering. Verktyget laddar alla dina andra taggar.
Det löser flera problem. Webbplatsens sidhuvud hålls rent. Du redigerar bara en bit kod i stället för tio. Du hanterar alla dina taggar i en översikt i stället för utspridda över olika plattformar. Du kan slå på och av taggar utan att redigera kod.
Verktyget fungerar som mellanhand. Din webbplats pratar med verktyget för tagghantering. Verktyget pratar med alla dina leverantörer av analys och annonsering. Centralisering ger kontroll.
När du behöver tagghantering
Börja enkelt. Om du har en analysplattform och inget mer behöver du inget verktyg för tagghantering ännu. Installera spårningskoden direkt. Tagghantering ökar komplexiteten. Använd det bara när nyttan väger tyngre än komplexiteten.
När du lägger till en andra leverantör av spårning kan du fortfarande hoppa över tagghantering. Två koder går att hantera. Men när du lägger till en tredje leverantör, en fjärde, en femte blir tagghantering värdefullt.
Tagghantering är oftast meningsfullt när du har tre eller fler leverantörer av spårning. Innan dess är direkt installation enklare. Efter det är tagghantering enklare.
Så sätter du upp tagghantering
Börja med att välja ett verktyg för tagghantering. Google Tag Manager är det mest populära och är gratis. Det finns andra betalda verktyg för tagghantering och plattformar för kunddata. De flesta team börjar med Google Tag Manager eftersom det är gratis och har brett stöd.
Skapa ett konto. Installera koden för tagghantering i din webbplats sidhuvud. Den här koden ersätter alla dina enskilda spårningskoder. Nu laddas alla dina taggar via verktyget för tagghantering.
Lägg sedan till dina enskilda taggar i verktyget. Din Google Analytics-kod. Din Facebook-pixel. Dina annonstaggar. Var och en läggs till som en tagg i verktyget. Verktyget organiserar dem.
Organisera taggar med namnkonventioner
Skapa ett namnsystem för dina taggar. Sätt prefix efter typ. Analys - Google Analytics. Annonsering - Facebook-pixel. Annonsering - Google Ads. Konsekventa namn gör det tydligt vad varje tagg gör.
Använd mappstrukturer i ditt verktyg för tagghantering. En mapp för analys. En för annonsering. En för marknadsföring. Ordning förhindrar förvirring när du har dussintals taggar.
Dokumentera vad varje tagg gör. Lägg till anteckningar på varje tagg som förklarar syftet. När någon tar över spårningssystemet senare förstår den personen vad du har satt upp.
Använd utlösarregler för att styra när taggar körs
En utlösarregel talar om för verktyget när en tagg ska köras. Kör konverteringstaggen bara på tack-sidan. Kör taggen för videospårning bara på sidor med video. Kör taggen för popup vid utgångsavsikt bara på startsidan.
Utlösarregler förhindrar att taggar körs överallt. Utan regler körs alla taggar på alla sidor, vilket slösar resurser. Med regler körs taggar bara när de behövs.
Vanliga regler är matchning av sidadress, klick på element, formulärinskick och egna händelser. De flesta verktyg för tagghantering har enkla regelbyggare. Du behöver ingen kod för att skapa regler.
Inför ett datalager
Ett datalager är den information du skickar till verktyget för tagghantering. Det innehåller data om sidan, besökaren och handlingen de gjorde. Produktnamn. Priser. Användar-ID. Formulärdata. Datalagret ger information till alla dina taggar.
Med ett datalager definierar du data en gång. Alla dina taggar använder samma data. Du slipper dubbel datainsamling. Din spårning förblir konsekvent.
De flesta verktyg för tagghantering kräver ett datalager för att fungera bra. Arbeta med din utvecklare för att sätta upp ett grundläggande datalager. Sedan kan dina taggar använda det.
Fördelar med central tagghantering
Tagghantering ger flera fördelar. Snabbare sidladdning. Färre kodfel. Lättare att testa ändringar. Snabbare införande av nya taggar. Bättre säkerhet eftersom färre personer redigerar kod direkt. Bättre dokumentation eftersom allt finns på ett ställe.
Tagghantering gör det också enklare att spåra konverteringar över flera plattformar. En datapunkt kan utlösa flera taggar. Ett köp som utlöser tre spårningshändelser samtidigt.
Vanliga frågor
Är Google Tag Manager gratis? Vad är haken?
Ja, Google Tag Manager är helt gratis. Det finns ingen hake. Google erbjuder det för att uppmuntra alla att använda Google Analytics. Det är en bra produkt och verkligen gratis. Gratisversionen hanterar tusentals taggar och miljontals sidvisningar. Du betalar bara för avancerade funktioner om du blir storkund, vilket är ovanligt. Med WEMASY webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Behöver vi tagghantering om vi bara använder Google Analytics?
Nej. Google Analytics behöver inget verktyg för tagghantering. Installera bara koden direkt. Tagghantering ger extra arbete när du bara har en leverantör. När du lägger till Facebook-pixel eller annan spårning kan du överväga tagghantering.
Vi har redan taggar utspridda över vår webbplats. Kan vi gå över till tagghantering utan att spårningen går sönder?
Ja, men det kräver försiktighet. Installera koden för tagghantering. Lägg till dina befintliga taggar en i taget i verktyget. Testa varje tagg i verktyget för att bekräfta att den fungerar. När alla taggar fungerar i verktyget tar du bort den gamla utspridda koden. Gör det gradvis för att minimera problem.
Gör tagghantering vår webbplats långsammare?
Nej. Ett korrekt konfigurerat verktyg för tagghantering är snabbare än flera utspridda taggar. En tagg laddas snabbt. Flera taggar laddas långsammare. Tagghantering samlar laddningen. Moderna verktyg för tagghantering stöder också asynkron laddning, som inte blockerar sidans rendering. Din webbplats blir snabbare, inte långsammare.
Vi oroar oss för att tagghantering blir en enda felkälla. Vad om verktyget går sönder?
Det är en befogad oro men osannolik. Verktyg för tagghantering körs på distribuerade servrar med hög drifttid. Google Tag Manager har 99,9 procents drifttid. Om verktyget går ner körs inga av dina taggar förrän det är åtgärdat. Men fel i en enskild utspridd tagg är mer sannolikt än fel i verktyget. Centralisering gör att fel blir mer sällsynta.
Hur hanterar vi användarnas integritet med tagghantering?
Integritet införs på taggnivå, inte på nivån för verktyget. Du konfigurerar varje tagg så att den respekterar användarens val om samtycke. Om en användare väljer bort spårning ställer du in att taggar inte körs för den användaren. Verktyget läser in samtyckesval från din samtyckesbanner. Taggarna kontrollerar de valen innan de körs.