Du kör en rapport över trafik från en viss stad och ser "(not provided)" i stället för verkliga siffror. Google döljer datan eftersom för få användare kom från den platsen. Det här är tröskelvärden för data: att dölja data som skulle kunna identifiera enskilda personer.
Vad tröskelvärden för data är
Definition
Tröskelvärden för data innebär att analysverktyg döljer detaljerade data eftersom urvalet är för litet. Om färre än 3 personer besökte din webbplats från en plats eller med ett sökord visar verktyget "(not provided)" eller "övrigt" i stället för de specifika uppgifterna.
Varför verktygen gör det
För att skydda integriteten. Om verktyget visade exakta siffror för varje stad skulle någon kunna räkna ut vem som besökte webbplatsen från en liten ort. Om din webbplats får 5 besökare från en småstad i USA kan siffran avslöja identiteter. Att dölja den skyddar integriteten.
Det blir allt vanligare
Sekretessfunktioner i enheter och webbläsare, Googles initiativ för differentiell integritet och dataskyddsregler driver alla verktyg mot tröskelvärden. Räkna med att mer data döljs med tiden.
Var du ser tröskelvärden
I sökordsrapporter
Sökorden "(not provided)" är antingen krypterade av sökmotorer eller dolda av Google på grund av litet urval. Du kan inte se vilka sökord som gav trafik, bara att de fanns.
I geografiska rapporter
Vissa städer försvinner. Bara större städer visas. Små geografiska områden slås ihop till "övrigt" för att förhindra att sällsynta användare identifieras.
I demografiska målgruppsrapporter
Data om ålder och kön försvinner om urvalen är små. Du ser procentandelar för stora grupper, men de faktiska siffrorna döljs för små.
I egna dimensioner
Egna dimensioner som du skapar omfattas också av tröskelvärden. Om en användaregenskap är sällsynt döljs den för att skydda integriteten.
Effekten av tröskelvärden
Ofullständiga data
Du kan inte se alla dina data. En del är dold. Analysen blir alltid ofullständig.
Lägre summor
När data under tröskelvärdet tas bort visar din summa lägre siffror. Om 5 % av trafiken är dold är din totala trafik 5 % för låg.
Trasig attribuering
Dolda sökord går inte att spåra. Om ett sökord ger trafik men Google döljer det kan du inte koppla konverteringar till det sökordet.
Ändrat beteende i segment
Nischade segment ser sämre ut eftersom deras data döljs. Ett långsvanssökord som konverterar bra kanske inte syns alls.
Så arbetar du med tröskelvärden
Räkna med det och planera för analys på övergripande nivå
Försök inte se varje litet segment. Planera analysen på övergripande nivå. Fråga inte "vilket exakt sökord". Fråga "hur ser trenden ut för olika grupper av sökord".
Använd större grupperingar
I stället för att rapportera per stad kan du rapportera per region. I stället för enskilda sökord kan du rapportera per sökordskategori. Större grupperingar undviker tröskelvärden.
Kombinera verktyg
Använd Google Search Console för sökordsdata (en del sökfrågor syns där men inte i Analytics). Använd CRM för geografiska kunddata (inga tröskelvärden). Kombinera källor för att se hela bilden.
Öka trafiken för att minska tröskelvärdena
Större urval utlöser tröskelvärden mer sällan. När din trafik växer blir fler detaljer tillgängliga. Det är en anledning till att analys blir mer användbar när webbplatser växer.
Vanliga frågor
Är data under tröskelvärdet förlorade för alltid?
Inte helt. Datan finns någonstans i Googles system. Den visas bara inte för dig, för att skydda integriteten. Summorna kan ta hänsyn till den, men detaljerna är dolda. Med WEMASY webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Kan jag se data under tröskelvärdet om jag betalar för ett premiumverktyg för analys?
Vissa premiumverktyg visar fler detaljer, men de flesta använder ändå tröskelvärden för att skydda integriteten. Google Analytics 360 visar lite mer, men sökord med "(not provided)" visas fortfarande.
Hur stor andel av mina data har vanligtvis tröskelvärden?
Det varierar. Små webbplatser kan ha 10-20 % under tröskelvärdet. Stora webbplatser 1-5 %. Webbplatser i regioner där man bryr sig mycket om integritet ser mer. Titta efter "(not provided)" i dina rapporter för att uppskatta det.
Ska jag använda Search Console i stället för Analytics för sökord?
Search Console visar sökord med färre tröskelvärden än Analytics. För sökordsanalys är Search Console mer komplett. Använd båda, de kompletterar varandra.
Hur påverkar tröskelvärden min konverteringsspårning?
Om konverteringskällor omfattas av tröskelvärden kanske du inte ser vilka källor som driver konverteringar. Konverteringarna räknas ändå i din summa, men detaljerna går förlorade.
Kommer tröskelvärdena att bli värre med tiden?
Ja. Sekretessregler och integritetsfunktioner i webbläsare gör att mer data hamnar bakom tröskelvärden. Räkna med mindre detaljer i framtiden, inte fler.