Du publicerar videor men vet inte om någon tittar på dem. En video bäddas in på din webbplats. Ibland får den visningar. Ibland spelar ingen upp den. Du har ingen insyn i hur folk tittar. Vissa tittare ser trettio sekunder och lämnar. Vissa ser alla fem minuterna. Du vet inte vilka eller varför. Video ska vara kraftfullt. Det bygger engagemang. Det berättar historier. Det driver konverteringar. Men utan mätning är video en svart låda. Du vet inte om den fungerar. Videoanalys vänder på det. Den visar dig visningsgrad. Slutförandegrad. Var tittare hoppar av. Vad som driver engagemang. Du ser vad som fungerar. Du gör fler videor som den. Den här artikeln förklarar videoanalys och hur du mäter videons prestation.
Varför mått på videoengagemang spelar roll
Video ger en chans att engagera. Men en chans utan mätning är bortkastad. En video som spelas upp hundra gånger men som ingen ser klart är inte engagerande. En video som spelas upp tjugo gånger och där nittio procent tittar klart är mycket engagerande. Skillnaden spelar roll. Engagerande video håller tittarna intresserade. Icke engagerande video tappar dem.
Mät visningsgrad och exponeringar
Visningsgrad visar hur stor andel av dem som exponerats för videon som faktiskt startar den. En video som är inbäddad på din sida får tusen exponeringar. Hundra personer spelar upp den. Det är en visningsgrad på tio procent. Låg visningsgrad tyder på att videon inte tilltalar besökarna eller att de inte lägger märke till den. Hög visningsgrad tyder på stort intresse.
Förstå slutförandegrad och tittartid
Slutförandegrad visar hur stor andel som tittar på hela videon. En fem minuter lång video med hundra uppspelningar och femtio som tittat klart har en slutförandegrad på femtio procent. En fem minuter lång video med hundra uppspelningar och fem som tittat klart har en slutförandegrad på fem procent. Tittartid visar totalt antal minuter som setts. Om hundra personer startar en fem minuter lång video är den maximala tittartiden femhundra minuter. Den faktiska tittartiden kan vara tvåhundra minuter om många hoppar av.
Hitta var tittare hoppar av
De flesta videor har avhoppspunkter. Tittare tappar intresset. Var tappar de intresset? Under första minuten. Under tredje minuten. Precis före uppmaningen till handling. Om du förstår avhoppspunkterna vet du vad du ska åtgärda. Om folk hoppar av under de första trettio sekunderna är din inledning svag. Om de hoppar av precis före din uppmaning kan uppmaningen vara oklar eller dåligt integrerad.
Videoanalys per trafikkälla
Videor presterar olika beroende på var de är inbäddade. En video i en bloggartikel kan ha hög slutförandegrad. En video på en produktsida kan ha låg. En video i ett e-postmeddelande kan ha en annan slutförandegrad än en video i sociala medier. Följ prestationen per placering. Placera videor där de presterar bäst.
Mät klick och konverteringar från video
Inte all video är underhållning. Vissa videor ska få folk att agera. En video bör ha en uppmaning till handling. En knapp. En länk. Ett registreringsformulär. Driver videon klick? Driver den konverteringar? En video med hög slutförandegrad men noll klick når inte sitt mål. En video med lägre slutförandegrad men många klick fungerar.
Vanliga frågor
Vad är en bra slutförandegrad för video?
Det beror på videons längd och syfte. Korta videor (under två minuter) har oftast högre slutförandegrad. Långa videor (över tio minuter) har lägre. En underhållningsvideo kan ha femtio procent. En utbildningsvideo kan ha sjuttio procent. En säljvideo kan ha trettio procent. Jämför med liknande videor i din bransch. Med WEMASY webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Ska jag lägga videor på min webbplats eller bara dela dem i sociala medier?
Gör båda. Videor på webbplatsen bygger engagemang hos dig. Videor i sociala medier bygger räckvidd och kännedom. Vissa tittare tittar på din webbplats. Vissa tittar i sociala medier. Båda har fördelar. Videor på webbplatsen håller kvar tittare hos dig. Videor i sociala medier når nya målgrupper.
Hur långa bör mina videor vara?
Mät vad som fungerar. Korta videor har ofta högre slutförandegrad. Långa videor ger mer djup. Rätt längd beror på ditt mål. En förklarande video kan behöva fem minuter. En demovideo kan behöva två minuter. Ett kundomdöme kan behöva trettio sekunder. Testa olika längder. Se vad tittare ser klart.
Var på en sida bör jag placera video?
Synligt när sidan laddas. Ovanför vikningen. Videor under vikningen får färre uppspelningar. En video måste synas för att spelas upp. Placera videor där de kommer att märkas.
Kan video hjälpa med SEO?
Ja. Videor ökar tiden på sidan. De ökar engagemanget. De minskar avvisningsfrekvensen. Det förbättrar SEO. Video ger dig också ett till innehållsformat att ranka med. Video kan ranka i sökresultaten bredvid textinnehåll.
Hur får jag fler att spela upp mina videor?
Bra miniatyrbilder spelar roll. En lockande rubrik spelar roll. Videons placering spelar roll. En video med automatisk uppspelning får fler uppspelningar än en som kräver klick. Men automatisk uppspelning kan också irritera besökare. Testa olika angreppssätt. Se vad som driver uppspelningar hos din målgrupp.