Vad händer med allt sökvärde som en domän har byggt upp när du vidarebefordrar den någon annanstans? SEO vid domänvidarebefordran är ett av de ämnen som låter enkla tills du inser att inställningsdetaljerna avgör om du behåller dina placeringar eller förlorar dem. Vilken typ av omdirigering du använder, hur du kopplar dina webbadresser och till och med tidpunkten för ändringarna spelar roll för vad sökmotorerna gör med den auktoritet din gamla domän byggde upp.
Det förra kapitlet förklarade vad domänvidarebefordran är och hur du ställer in den. Det här kapitlet fokuserar på SEO-sidan. Du får lära dig vilka omdirigeringstyper som bevarar ditt sökvärde, vilka som slösar bort det, vad URL-maskering gör med dina placeringar, när vidarebefordran hjälper, när den skadar och hur du undviker misstagen som kostar varumärken deras hårt förvärvade positioner.
Vad betyder domänvidarebefordran för SEO?
Domänvidarebefordran skickar besökare från en domän till en annan. Ur en sökmotors perspektiv är det signalen som omdirigeringen skickar som räknas. En omdirigering talar om för sökmotorerna att innehållet har flyttat, och typen av omdirigering du väljer berättar om flytten är permanent eller tillfällig.
När signalen är tydlig uppdaterar sökmotorerna sitt index och för över den gamla domänens rankingvärde till den nya. När signalen är otydlig eller fel ignorerar sökmotorerna antingen överföringen, delar din auktoritet mellan två domäner eller tar bort dina sidor helt från sökresultaten.
Typen av omdirigering är allt. Två varumärken kan vidarebefordra exakt samma domän till exakt samma mål, och det ena behåller sina placeringar medan det andra förlorar dem, bara på grund av vilken omdirigering som valdes.
För en 301-omdirigering över SEO-värde?
Ja. En 301-omdirigering är standard för permanent domänvidarebefordran, och den för över merparten av en domäns sökvärde till målet. Sökmotorerna ser en 301 som ett tydligt besked om att den gamla adressen har flyttat permanent och att den nya ska ärva dess auktoritet.
Hur mycket värde som förs över
Tidiga studier uppskattade att 301-omdirigeringar förde över omkring 85 till 90 procent av en sidas länkkraft. Nyare analyser och uttalanden från sökmotoringenjörer tyder på att siffran ligger närmare 90 till 99 procent, och i många fall behandlas överföringen som nästan fullständig. Den lilla del som går förlorad kallas ibland "redirect friction", och den kommer av det extra steg som sökmotorerna tar för att bearbeta omdirigeringen innan de når den slutliga sidan.
I praktiken för en korrekt konfigurerad 301-omdirigering över tillräckligt mycket värde för att de flesta varumärken ser liten eller ingen förlust i placeringar efter bytet. Nyckelorden är "korrekt konfigurerad". Omdirigeringen måste peka varje gammal webbadress till den mest relevanta sidan på den nya domänen, inte bara skicka allt till startsidan.
Varför 301-omdirigeringar är standard
En 301 berättar tre saker för sökmotorerna samtidigt. Den gamla sidan har flyttat. Flytten är permanent. Den nya sidan ska behandlas som ersättare. Den tydligheten är det som får överföringen av värde att fungera. Sökmotorerna kan med säkerhet ta bort den gamla webbadressen ur sitt index och tilldela dess värde till den nya utan att oroa sig för att ändringen ska göras ogjord.
För en 302-omdirigering över SEO-värde?
En 302-omdirigering talar om för sökmotorerna att flytten är tillfällig. Det ordet ändrar allt i hur omdirigeringen behandlas.
När sökmotorerna ser en 302 antar de att den gamla webbadressen kommer tillbaka. Därför behåller de den gamla adressen i sitt index, för inte över hela dess auktoritet till målet och väntar på att situationen ska lösa sig. Om vidarebefordran är permanent men du använde en 302 står din nya domän där och får trafik utan att få det sökvärde den borde ha ärvt.
Vissa sökmotorer har blivit smartare på detta med åren. Om en 302 ligger kvar tillräckligt länge kommer vissa sökmotorer så småningom att behandla den som en 301. Men "så småningom" kan betyda veckor eller månader av förlorade placeringar medan algoritmen räknar ut vad du menade. Att använda en 302 för en permanent vidarebefordran är ett av de vanligaste och dyraste misstagen.
Vad gör URL-maskering med dina placeringar?
URL-maskering, ibland kallad domain cloaking, laddar målwebbplatsen i en ram medan den ursprungliga domänen förblir synlig i webbläsarens adressfält. Besökaren ser en domän, men innehållet kommer från en annan.
Det här är dåligt för SEO av flera skäl.
- Duplicerat innehåll. Sökmotorerna kan se att båda domänerna visar samma innehåll. Två webbadresser med identiskt innehåll konkurrerar mot varandra, och sökmotorerna måste välja en. De väljer ofta fel, eller så sänker de värdet på båda.
- Ingen överföring av auktoritet. Till skillnad från en 301-omdirigering skickar maskering ingen omdirigeringssignal alls. Det finns ingen HTTP-statuskod som säger åt sökmotorerna att föra över värde från den ena domänen till den andra. De två domänerna ligger bara sida vid sida i indexet.
- Crawlingproblem. Ramar kan hindra sökmotorerna från att crawla och indexera det maskerade innehållet ordentligt. Vissa bottar ser en tom sida. Andra ser ramen men inte innehållet i den.
- Möjliga straff. Om sökmotorerna tolkar maskeringen som ett försök att manipulera placeringar genom att visa olika innehåll för användare och bottar kan resultatet bli ett rankingstraff eller borttagning ur indexet.
Om du behöver hålla din gamla domän synlig är en 301-omdirigering fortfarande det bättre alternativet. Besökaren ser den nya webbadressen i webbläsaren, men ditt sökvärde förblir intakt. Den avvägningen är nästan alltid värd det.
När hjälper domänvidarebefordran din SEO?
Vidarebefordran är inte automatiskt bra eller dåligt för SEO. Utfallet beror helt på situationen. Här är fallen där vidarebefordran aktivt förbättrar din sökprestanda.
Slå ihop flera domäner
Om ditt varumärke äger flera domäner, var och en med egna backlänkar och egen trafik, samlar du den utspridda auktoriteten på en enda webbegendom genom att vidarebefordra dem alla till en huvuddomän med 301-omdirigeringar. I stället för fem svaga domäner får du en stark. Det är en av de mest effektiva användningarna av domänvidarebefordran för SEO.
Namnbyte
När ett varumärke byter namn och flyttar till en ny domän bevarar 301-vidarebefordran från den gamla domänen de år av länkkraft och sökauktoritet som det gamla namnet byggde upp. Utan omdirigeringen innebär en ny domän att du börjar från noll i sökresultaten.
Byte från HTTP till HTTPS
Att byta till en säker anslutning betyder att varje HTTP-adress måste vidarebefordras till sin HTTPS-motsvarighet. Det är tekniskt sett en omdirigering från en version av din domän till en annan, och 301-omdirigeringar ser till att övergången inte raderar det sökvärde dina sidor redan har byggt upp.
Avveckla gammalt innehåll
Om du tar bort en sida som hade backlänkar som pekade mot sig sparar du länkkraften genom att vidarebefordra den webbadressen till den mest relevanta kvarvarande sidan på din webbplats, i stället för att låta den försvinna i ett 404-fel.
När skadar domänvidarebefordran din SEO?
Samma verktyg som hjälper när det används rätt kan göra allvarlig skada när det används slarvigt. Det här är situationerna där vidarebefordran jobbar mot dig.
Fel typ av omdirigering
En 302 i stället för en 301 vid en permanent flytt. URL-maskering i stället för en riktig omdirigering. Varje felaktigt val skickar en förvirrande signal till sökmotorerna, och förvirrade sökmotorer för inte över värde.
Omdirigeringskedjor
En omdirigeringskedja uppstår när webbadress A vidarebefordras till B, som vidarebefordras till C, som till slut når D. Varje hopp i kedjan förlorar en liten andel länkkraft och lägger till fördröjning. Viktigare är att sökmotorernas crawlare har en gräns för hur många omdirigeringar de följer innan de ger upp. Om din kedja är för lång kanske crawlarna aldrig når det slutliga målet, och sidan faller helt ur indexet.
Vidarebefordran till irrelevant innehåll
Att omdirigera en gammal domän som rankade för djurtillbehör till en ny webbplats om bokföringsprogram skickar en förvirrande signal. Sökmotorerna tittar på relevansen mellan källa och mål när de avgör hur mycket auktoritet som ska föras över. Om kopplingen mellan de två inte är begriplig minskas eller ignoreras överföringen.
Vidarebefordran utan koppling på sidnivå
Att skicka varje webbadress från en gammal domän till startsidan på en ny domän kallas en generell omdirigering. Den är bättre än ingen omdirigering alls, men den slösar bort det mesta av den auktoritet på sidnivå som dina enskilda webbadresser byggde upp. En sida om "vinterjackor" som fick 50 backlänkar bör omdirigeras till en sida om vinterjackor på den nya webbplatsen, inte till startsidan.
Hur lång tid tar SEO-återhämtningen efter en omdirigering?
Tidsplanen beror på webbplatsens storlek, antalet omdirigeringar och hur rent vidarebefordran genomfördes.
Det typiska mönstret
- Vecka 1 till 2. Sökmotorerna börjar crawla omdirigeringarna och hitta de nya webbadresserna. Placeringarna kan svänga medan indexet uppdateras.
- Vecka 2 till 4. De flesta gamla webbadresserna tas bort ur indexet och ersätts av de nya. Trafiken sjunker oftast under det här fönstret medan övergången sätter sig.
- Månad 2 till 3. Placeringarna stabiliseras. Om omdirigeringarna är rätt kopplade och innehållet på målet är starkt återgår trafiken ofta till tidigare nivåer eller förbättras tack vare samlad auktoritet.
- Månad 3 till 6. Full återhämtning för större webbplatser med tusentals omdirigerade sidor. Flyttar på företagsnivå med komplexa omdirigeringskartor kan ta upp till sex månader att sätta sig helt.
En ren, väl kopplad omdirigering återhämtar sig oftast snabbare än en generell omdirigering. Varumärken som kopplar varje gammal webbadress till dess mest relevanta nya motsvarighet rapporterar konsekvent kortare svackor och starkare återhämtning än de som omdirigerar allt till startsidan.
Vilka är de vanligaste misstagen som kostar dig placeringar?
Efter att ha undersökt hur varumärken hanterar domänvidarebefordran dyker samma misstag upp gång på gång.
- Att inte uppdatera interna länkar. När omdirigeringarna är på plats ska de gamla webbadresserna bytas ut i din interna länkstruktur. Om du lämnar gamla webbadresser i navigering, sidfot eller brödtext skapas onödiga omdirigeringshopp varje gång en besökare eller crawlare rör sig genom webbplatsen.
- Att glömma sitemapen. Din sitemap ska lista de slutliga målwebbadresserna, inte de gamla. En sitemap full av omdirigerade webbadresser säger åt sökmotorerna att crawla sidor som inte längre finns, vilket slösar crawlbudget.
- Att blanda omdirigeringstyper. Att använda en 301 för vissa webbadresser och en 302 för andra på samma domän skickar blandade signaler. Om flytten är permanent ska varje omdirigering vara en 301.
- Att ignorera HTTPS. Att vidarebefordra en domän utan att skydda målet med ett SSL-certifikat utlöser webbläsarvarningar som skrämmer bort besökare. Sökmotorerna väger också in säkerhet i sina rankingbeslut.
- Att inte följa upp efter bytet. De första 30 dagarna efter en domänvidarebefordran är avgörande. Om något är felkonfigurerat växer skadan för varje dag. Genom att kontrollera verktygen för webbansvariga efter crawlfel, indextäckning och förändrade placeringar under det här fönstret kan du upptäcka problem tidigt.
Hur hanterar WEMASY domänvidarebefordran?
WEMASY har domänhantering som en del av webbplatsbyggaren. Du kan koppla din huvuddomän, ställa in vidarebefordran för ytterligare domäner du äger och hantera din domänauktoritet från en och samma instrumentpanel. WEMASY sköter HTTPS automatiskt, så varje domän du kopplar är skyddad utan extra konfiguration.
Om du äger flera domäner och vill slå ihop dem till en webbplats låter WEMASY:s inbyggda verktyg dig ställa in det utan separat hosting eller teknisk kunskap. Se vad som ingår i varje plan på priserna för WEMASY.
Vad kommer härnäst?
Det här kapitlet tog upp SEO-effekten av att vidarebefordra en domän till en annan. Men hur är det med varumärken som medvetet driver flera domäner, var och en med eget innehåll? Nästa kapitel tittar på hur hanteringen av flera domäner påverkar din SEO och när det är rimligt att hålla dem åtskilda i stället för att slå ihop dem.
Vanliga frågor
Kan du vidarebefordra en domän och ändå ranka på båda?
Nej. När du vidarebefordrar en domän till en annan med en 301-omdirigering tar sökmotorerna bort den vidarebefordrade domänen ur sitt index och för över dess värde till målet. Du kan inte behålla aktiva placeringar på båda domänerna samtidigt. Hela poängen med omdirigeringen är att säga åt sökmotorerna att bara en domän ska ranka. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Hur vet du om din registrar använder en 301- eller 302-omdirigering?
De flesta registrarer låter dig välja mellan permanent (301) och tillfällig (302) vidarebefordran i sin domänpanel. Om alternativet inte är tydligt märkt kan du testa omdirigeringen genom att skriva in den vidarebefordrade domänen i ett verktyg som kontrollerar HTTP-huvuden. Svarskoden i huvudet visar om det är en 301 eller 302.
Påverkar det SEO alls att vidarebefordra en helt ny domän utan historik?
En helt ny domän utan backlänkar, indexerade sidor eller sökhistorik har ingenting att föra över. Att vidarebefordra den till din huvudwebbplats varken skadar eller hjälper din SEO på något mätbart sätt. Vidarebefordran är ändå användbar för att fånga besökare som skriver in den domänen direkt, men den ändrar inte placeringarna i sökmotorerna.
Bör du ta bort vidarebefordran efter några månader?
Nej. Behåll 301-omdirigeringar så länge du äger den vidarebefordrade domänen. Backlänkar som pekar mot den gamla domänen finns kvar på andra webbplatser i åratal. Om du tar bort omdirigeringen leder de backlänkarna till en död sida, och länkkraften de bär går förlorad. Omdirigeringen kostar ingenting att underhålla och fortsätter föra över värde i obegränsad tid.
Är det säkert att vidarebefordra flera domäner till samma webbplats samtidigt?
Ja, så länge varje domän använder en 301-omdirigering och målwebbplatsen är det legitima hemmet för innehållet. Varumärken vidarebefordrar ofta gamla domännamn, alternativa stavningar och landsändelser till sin huvudwebbplats. Det samlar auktoriteten från alla de domänerna på en webbegendom, vilket stärker din övergripande synlighet i sökmotorerna.