AI-sökmotorer tänker inte i sökord. De tänker i entiteter. En entitet är en sak. En person, ett varumärke, en produkt, en plats. AI-system bygger kunskapsgrafer som kartlägger entiteterna och hur de hänger ihop.
Ditt mål är inte att ranka för ett sökord. Ditt mål är att etablera din entitet som en verifierad auktoritet i kunskapsgrafen. Det är i grunden något annat än traditionell SEO.
När ett AI-system bedömer om det ska citera dig frågar det inte "Har den här sidan rätt sökord". Det frågar "Är den här entiteten pålitlig. Är den verifierad. Har den starka meriter."
Vad en entitet är och varför AI bryr sig om den
En entitet är en avgränsad sak som går att identifiera unikt. Ditt varumärke är en entitet. Din grundare är en entitet. Din produkt är en entitet. Alla har egenskaper och relationer.
AI-system förstår världen genom kunskapsgrafer. En kunskapsgraf är en karta över entiteter som är kopplade till varandra genom relationer. När du söker information om ett varumärke läser AI:n kunskapsgrafen för att förstå vad varumärket är, vad det gör, vad folk säger om det och om det är pålitligt.
Ditt jobb är att se till att din entitet finns i kunskapsgrafen och att all information om den är konsekvent och verifierad.
Förtroendetriangeln
Börja med att lägga in tre grundläggande schema-märkningar på din webbplats. Först Organization schema på din startsida. Det talar om för AI-system att du finns som entitet.
Sedan AboutPage schema på din om oss-sida. Den länkar tillbaka till din Organization-entitet och talar om för AI-system vem du är.
Sist ContactPage schema på din kontaktsida. Den ger kontaktuppgifter och visar att entiteten är verklig och går att nå.
De här tre delarna bildar förtroendetriangeln. Tillsammans etablerar de din entitet i kunskapsgrafen.
Sanningscirkeln
När din förtroendetriangel är på plats länkar du din entitet till trovärdiga källor utanför din domän. Det är sanningscirkeln.
Länka till din Wikipedia-sida om du har en. Länka till din post på Wikidata. Länka till din företagssida på LinkedIn. Länka till din profil i en företagsdatabas. Använd egenskapen sameAs i ditt schema för att koppla ihop dem.
När din entitet länkar till verifierade källor hos andra blir AI-system säkrare på att du är verklig. Den verifieringen är kraftfull. AI-system litar mer på verifierade entiteter.
Bygg verifierbar entitetsauktoritet
Entity authority engineering är ett ramverk för att bygga auktoritet som AI-system kan verifiera. Det har tre pelare.
Först verifierbarhet. Varje påstående om din entitet behöver bevis. Om du säger att ni grundades 2010, hänvisa till företagsregistreringen hos myndigheten. Om du säger att ni har 500 anställda, ge uppgifter som går att kontrollera.
Sedan sammanhang. Uppgifterna om din entitet måste vara konsekventa överallt. Din webbplats, din LinkedIn, din Wikipedia, din företagsregistrering. Alla säger samma sak om vem du är.
Sist förankring. Bygg din entitet på uppgifter från myndigheter. AI-system litar på offentliga register. Om din entitet är registrerad hos myndigheten, länka till registreringen.
E-E-A-T-signaler för entiteter
Erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet gäller entiteter, inte bara sidor.
Erfarenhet betyder att din entitet faktiskt har gjort det den säger. Du säger att du är ett mjukvaruföretag. Visa att du har byggt mjukvara. Publicera kundcase.
Expertis betyder att din entitet har djup kunskap. Ditt team har många års erfarenhet. Din grundare är känd som expert. Publicera innehåll som visar den kunskapen.
Auktoritet betyder att din entitet är erkänd av andra. Du har intervjuats av stora publikationer. Du har nämnts på webbplatser med hög auktoritet. Du har vunnit priser.
Trovärdighet betyder att din entitet är ärlig och öppen. Du anger dina källor. Du berättar om intressekonflikter. Du har rätt.
Strukturerad data för entitetsauktoritet
Schema-märkning är sättet du förmedlar information om din entitet till AI-system. Använd Organization schema, Person schema för din grundare, Product schema för dina produkter och LocalBusiness schema om du har fysiska platser.
Varje schematyp har egenskaper. Fyll i alla du kan. Ju mer komplett ditt schema är, desto bättre förstår AI-system din entitet.
Använd formatet JSON-LD. Det är det format som är lättast för maskiner att läsa. Lägg ditt schema i head på dina sidor.
Bygg entitetsnärvaro på flera plattformar
Din entitet finns på flera ställen. Din webbplats är ett. Wikipedia är ett annat. Wikidata är ett annat. LinkedIn är ett annat.
Skapa och gör anspråk på din entitet på varje större plattform. Uppdatera uppgifterna på samma sätt överallt. Om du byter adress, uppdatera den överallt.
Wikipedia och Wikidata är särskilt viktiga. Google använder Wikipedia i kunskapspaneler. AI-system använder Wikipedia som verifieringskälla. Om du finns på Wikipedia är AI-system säkrare på dig.
Mät entitetsauktoritet
Du kan inte se din post i kunskapsgrafen direkt. Men du kan mäta signalerna för entitetsauktoritet.
Kontrollera dina sidor på Wikipedia och Wikidata. Är de kompletta och korrekta.
Kontrollera din Google Knowledge Panel. Visar den rätt information om din entitet.
Kontrollera omnämnanden av ditt varumärke på webben. Nämns du på webbplatser med hög auktoritet. Nämns du i sammanhang som rör ditt expertområde.
Följ omnämnanden av varumärket i AI-svar. Blir du citerad som en auktoritet. Beskriver sammanhanget i citeringen din expertis på rätt sätt.
Samordna entitetsarbetet i ditt team
Att bygga entitetsauktoritet kräver samordning mellan marknadsföring, innehåll och teknik.
Alla måste använda samma språk om din entitet. Samma varumärkesnamn. Samma positionering. Samma meriter.
Samordna schema-märkningen på alla sidor. Motsäg inte uppgifter. Om din startsida säger att ni grundades 2010, skriv inte 2011 på din om oss-sida.
Samordna med ert arbete utåt. När du publicerar gästinlägg, ange rätt uppgifter om din entitet. När du medverkar i poddar, se till att värdens uppgifter om dig stämmer.
Vanliga frågor
Vad är skillnaden mellan sökordsauktoritet och entitetsauktoritet?
Sökordsauktoritet betyder att din sida rankar bra för vissa sökord. Entitetsauktoritet betyder att din entitet är erkänd som en pålitlig auktoritet inom ett ämne. AI-system bryr sig mer om entitetsauktoritet än om sökordsauktoritet. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Hur lång tid tar det att bygga entitetsauktoritet?
De flesta organisationer ser förändringar inom fyra till åtta veckor efter att de börjat arbeta med entitetsauktoritet. Men full entitetsauktoritet tar månader eller år att bygga. Det är ett arbete på lång sikt.
Behöver jag en Wikipedia-sida för att ha entitetsauktoritet?
Inte nödvändigtvis. Men en Wikipedia-sida ger entitetsauktoriteten en rejäl skjuts. Om du inte har någon, fokusera på Wikidata, din officiella företagsregistrering och omnämnanden på webbplatser med hög auktoritet.
Vilken schema-märkning är viktigast för entitetsauktoritet?
Organization schema och Person schema är viktigast. Se till att de är kompletta och korrekta. Lägg till andra schematyper efter behov.
Hur vet jag om min entitetsauktoritet är stark?
Kontrollera din Google Knowledge Panel. Om den är komplett och korrekt är din entitetsauktoritet ganska stark. Kontrollera omnämnanden av ditt varumärke på webbplatser med hög auktoritet. Om du ofta nämns som expert är din entitetsauktoritet stark.
Kan jag bygga entitetsauktoritet utan traditionella länkar?
Ja. Gästinlägg, medverkan i poddar och pressbevakning betyder mer för entitetsauktoritet än traditionella länkar. Målet är att etablera dig som en erkänd expert genom synlighet på trovärdiga plattformar.