Google har 200 rankingfaktorer. Det har varje artikel som skrivs om SEO också. Men så vinner inte varumärken i praktiken.
En vårdgivare kan inte ignorera E-E-A-T-signaler. Ett SaaS-företag som är besatt av E-E-A-T men ignorerar sin produktdokumentation slösar tid. Ett lokalt rörfirma som följer backlinks medan företagsprofilen på Google ligger i träda spelar fel spel.
Samma rankingfaktorer spelar inte samma roll i alla branscher. Och om du optimerar för faktorer som inte gör någon skillnad i din bransch lägger du kraft där den inte ger resultat.
Det här tar artikeln upp: Vilka rankingfaktorer som faktiskt påverkar rankingen i olika branscher, hur du identifierar de faktorer som får störst effekt för dig och hur du slutar jaga fåfängemått som inte flyttar dina siffror.
Varför listan med "200 rankingfaktorer" vilseleder
Idén att Google har 200 rankingfaktorer stämmer tekniskt sett. Men den vilseleder också. Det är som att säga att en restaurangs framgång beror på 200 faktorer. Ja, råvarornas kvalitet, ett rent kök, snabb service, sköna bord, belysning, musik, bokningssystem, uteservering, personalutbildning och hur rätterna presenteras spelar alla roll. Men för en matvagn är hälften av dem irrelevanta.
Varje rankingfaktor på Googles lista gäller någonstans. Men i din bransch är det kanske 20 av dem som faktiskt flyttar din ranking. Utmaningen är att ta reda på vilka 20.
En advokatbyrå och en e-handelssajt vill båda ranka. Båda bryr sig om backlinks, innehållskvalitet och sidhastighet. Men en advokatbyrås ranking påverkas starkt av lokala signaler och meriter. Praktiserar du verkligen juridik i den jurisdiktionen, har du behörighet, har klienter recenserat dig på pålitliga plattformar. En e-handelssajts ranking påverkas starkt av produktschema, kundrecensioner och lagersignaler som spelar roll för köpavsikt.
Den verkliga insikten: innan du optimerar något måste du veta vilka faktorer dina konkurrenter faktiskt använder för att ranka i din bransch. För oddsen är att de inte använder alla 200.
Rankingfaktorerna som betyder mest per bransch
Vård och medicinskt innehåll
Om du skriver vårdinnehåll kan du glömma att bli fyndig med din backlink-strategi. E-E-A-T är inte bara viktigt, det är grundkravet. Google rankar inte din sida utan tydliga belägg för att du har expertis och är pålitlig.
Det betyder att meriter syns genom specialistbevis och legitimation, att ditt innehåll hänvisar till granskade källor och att du har en tydlig författarpresentation som visar vem du är. En backlink från en respekterad medicinsk institution betyder mer än tio backlinks från allmänna bloggar. Aktualitet spelar också stor roll. Äldre medicinsk information trycks ned, även om den var korrekt när den publicerades.
SaaS och programvara
För SaaS är din produktdokumentation och kunskapsbas sidor som rankar. Människor söker "hur gör jag X i program Y" och hamnar i din kunskapsbas. Det betyder att din interna länkstrategi spelar större roll än vad allmän SEO-visdom antyder. Om din dokumentation är isolerad och dåligt länkad rankar dina sidor inte bra mot konkurrenter.
Backlinks spelar roll, men mindre än i allmän SEO. Tankeledarskap, fallstudier och egen research betyder mer. Om du har gjort en studie som ingen annan har gjort skapar den egna researchen omnämnanden och citeringar som slår generiskt konkurrentinnehåll i ranking.
E-handel
För e-handel är produktschema inte valfritt, det är en rankingfaktor. Du behöver korrekt schema för produkttitlar, priser, recensioner, tillgänglighet och lagersaldo. Utan det är du osynlig i många AI-sökresultat.
Kundrecensioner och hur nya de är spelar stor roll. En produkt med 500 recensioner från förra månaden rankar högre än en produkt med 2 000 recensioner från för två år sedan. Interna länkar fungerar också annorlunda i e-handel. En produktsida med starka interna länkar från kategorisidor och köpguider rankar högre än en produktsida som saknar länkar.
Lokala tjänster
För lokala tjänster som rörmokeri, ventilation, juridik och tandvård är signaler från företagsprofilen på Google grunden. Allt annat är sekundärt. Dina öppettider, recensioner, bilder och vilka områden du betjänar är primära rankingfaktorer. En rörmokare med en komplett, uppdaterad profil och 50 nya recensioner rankar högre än en rörmokare med en vacker webbplats och inga recensioner.
Backlinks hjälper, men lokala omnämnanden betyder mer. Att vara korrekt listad i kataloger som är specifika för din bransch (restaurangguider för restauranger, juristkataloger för advokater, läkarkataloger för läkare) är en starkare rankingsignal än en backlink från en generell resurssajt.
Publicering och media
För nyheter och publicering är aktualitet inte bara en rankingfaktor, det är rankingfaktorn. En artikel som är en vecka gammal rankar högre än en omfattande artikel som publicerades för ett år sedan om båda riktar sig mot samma sökord och den veckogamla artikeln är tillräckligt ny.
Författarauktoritet spelar också stor roll. En byline från en erkänd journalist eller ämnesexpert väger tungt. Ett generiskt "skrivet av vår redaktion" gör det inte.
Så identifierar du de faktiska rankingfaktorerna i din bransch
Det bästa sättet att förstå vad som spelar roll i din bransch är att bakåtkonstruera vad dina konkurrenter gör för att ranka.
Välj fem konkurrenter som rankar bland de tio främsta för dina viktigaste sökord. Analysera följande för varje konkurrent.
Backlinks
Hur många backlinks har de? Var kommer de ifrån? Kommer alla från allmänna kataloger eller från branschspecifika källor? En vårdsajt med fem backlinks från medicinska föreningar rankar högre än en vårdsajt med 50 backlinks från slumpmässiga bloggar.
Innehållsdjup
Hur långt är deras innehåll? Vilka underämnen täcker de? Om alla fem främsta konkurrenter har artiklar på över 2 000 ord är det ditt riktmärke. Om de alla har artiklar på 400 ord är längre inte svaret.
Signaler på sidan
Använder de schema-markering? Hur strukturerar de sina H2? Vad har de för sökordstäthet? Tar de med bilder, videor eller tabeller?
Aktualitet
När uppdaterades innehållet senast? Om alla främsta konkurrenter uppdaterade sitt innehåll de senaste tre månaderna och ditt är sex månader gammalt spelar aktualitet roll i din bransch.
Recensioner och meriter
För vård, juridik och lokala tjänster: kontrollera om sidor som rankar högt visar författarens meriter, omdömen eller signaler från tredjepartsrecensioner.
Mönstret hos dina fem främsta konkurrenter är en mycket bättre guide än allmänna SEO-råd. För mönstret visar vilka faktorer som faktiskt flyttar rankingen i din bransch, inte vilka som flyttar den i allmänhet.
Rankingfaktorerna du lugnt kan ignorera
När du vet vad som faktiskt spelar roll kan du sluta slösa tid på det som inte gör det.
Om din bransch visar att backlinks inte gör skillnad eftersom konkurrenter rankar utan många, lägg inte sex månader på en länkkampanj. Om dina främsta konkurrenter inte använder schema-markering och ändå rankar bra är perfekt schema inte ditt mest effektiva arbete.
Här fastnar de flesta varumärken. De läser ett blogginlägg om semantisk SEO eller ämnesauktoritet eller utvalda utdrag och tror att det är universella rankingfaktorer. Det är det inte. De är ibland viktiga. I din bransch kan de vara avgörande. Eller så är de irrelevanta.
Testet: rankar din främsta konkurrent bra utan det? Om ja är det inget krav. Om alla främsta konkurrenter använder det och du inte gör det har du hittat något som är värt att optimera.
Så hjälper WEMASY:s analys dig att se vad som spelar roll
WEMASY:s analysverktyg hjälper dig att se vilka rankingfaktorer som faktiskt ger trafik till din webbplats. Du kan följa vilket innehåll som rankar, vilka sökord som driver konverteringar och vilka faktorer som hänger ihop med dina faktiska affärsresultat. Se vad som ingår i varje WEMASY-plan.
Vanliga frågor
Ska jag alltid matcha mina konkurrenters ordantal?
Inte exakt. Om dina konkurrenter rankar med 2 000 ord och du skriver 800 ord är längre troligen bättre. Men om alla främsta konkurrenter ligger runt 1 500 ord förbättrar det inte din ranking att skriva 3 500 ord. Matcha riktmärket och gå sedan djupare på unika insikter. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Betyder backlinks mindre i vissa branscher?
Ja. Inom lokala tjänster och vård väger lokala signaler tyngre. Inom e-handel väger produktsignaler tyngre. Inom SaaS väger egen research och dokumentation tyngre. Men backlinks spelar fortfarande roll, de är bara inte nödvändigtvis din mest effektiva faktor.
Är aktualitet en rankingfaktor för allt innehåll?
För nyheter och publicering, ja, där är aktualitet avgörande. För tidlöst innehåll som how-to-guider och definitioner betyder aktualitet mindre. För medicinskt och juridiskt innehåll visar regelbundna uppdateringar att informationen är aktuell, vilket hjälper.
Behöver jag schema-markering för att ranka?
Inte för att ranka i allmänhet, men det spelar roll för vissa branscher och innehållstyper. E-handel behöver absolut produktschema. Lokala företag behöver lokalt schema. Men ett blogginlägg behöver inte schema för att ranka.
Vad händer om mina konkurrenter inte gör det du rekommenderar?
Då lämnar de kanske ranking på bordet. Ditt jobb är inte att kopiera vad konkurrenterna gör, utan att göra det bättre. Om konkurrenter inte använder en faktor med stor effekt ger det dig en fördel att använda den.
Hur vet jag om en rankingfaktor faktiskt spelar roll för mina sökord?
Korrelation är inte kausalitet, men mönster säger något. Om fem konkurrenter i topp alla använder något och ingen av konkurrenterna på plats 11 till 20 gör det, spelar den faktorn troligen roll. Om de fem främsta är delade (vissa använder den, andra inte) flyttar den troligen inte rankingen.