ChatGPT skickar trafik till din webbplats men Analytics visar den som direkta besök. Perplexity skickar tydliga uppgifter om hänvisningskälla. Google AI Overviews länkar ibland, ibland inte. Varje plattform beter sig olika.
Du kan inte styra om ChatGPT skickar med uppgifter om hänvisningskälla. Men du kan styra vilka webbadresser som AI-plattformar citerar. Spårningsparametrar i dina länkar talar om för Analytics var trafiken faktiskt kommer ifrån, även när plattformen inte skickar någon information om hänvisningskälla.
Varför fungerar inte parametrar för hänvisningskälla för alla AI-plattformar?
Problemet med uppgifter om hänvisningskälla
När någon klickar på en länk från en webbplats skickar webbläsaren med information om hänvisningskällan. Din Analytics ser den och vet att klicket kom från den webbplatsen.
ChatGPT skickar ofta inte den informationen. När någon klickar på en länk från ChatGPT vet Analytics inte att den kom från ChatGPT. Den visas som direkt trafik i stället.
Perplexity skickar tydliga uppgifter om hänvisningskälla, så du ser trafiken från Perplexity automatiskt. Men för ChatGPT och plattformar som döljer hänvisningskällan behöver du en annan metod.
Hur löser UTM-parametrar problemet med uppföljning?
Vad UTM-parametrar gör
UTM-parametrar är egna taggar som du lägger till i dina webbadresser. De följer med länken. När någon klickar på länken följer parametrarna med, och Analytics fångar dem.
UTM-parametrar fungerar oavsett om plattformen skickar uppgifter om hänvisningskälla. Även om ChatGPT tar bort hänvisningskällan sitter parametern kvar på webbadressen och Analytics läser den.
De tre viktigaste UTM-parametrarna
För att följa AI-plattformar behöver du tre parametrar:
utm_source talar om för Analytics vilken plattform som skickade klicket. Sätt den till den specifika AI-plattformen: chatgpt, perplexity, claude, google-ai-overviews.
utm_medium talar om för Analytics vilken typ av trafik det är. För AI-omnämnanden och AI-citeringar, sätt den till citation eller mention.
utm_campaign är valfri. Den låter dig gruppera relaterad trafik. Du kan använda den för att följa ett särskilt marknadsföringsinitiativ eller ett innehåll, men den behövs inte för grundläggande uppföljning av AI.
Hur bygger du en webbadress med UTM-parametrar?
Webbadressens uppbyggnad
Lägg till parametrar i slutet av webbadressen efter ett frågetecken. Skilj flera parametrar åt med et-tecken.
För en citering i ChatGPT ser din webbadress ut så här:
yoursite.com/article?utm_source=chatgpt&utm_medium=citation
För en citering i Perplexity:
yoursite.com/article?utm_source=perplexity&utm_medium=citation
För Google AI Overviews:
yoursite.com/article?utm_source=google-ai&utm_medium=citation
Gör webbadresserna rena för användarna
De här webbadresserna fungerar tekniskt, men de är långa och fula. Användare behöver inte se parametrarna. Använd länkförkortare eller omdirigeringar för att skapa rena länkar som döljer parametrarna bakom en kortare webbadress medan uppföljningen finns kvar.
Vilka UTM-parametrar syns i Google Analytics?
Var du hittar din spårade trafik
I Google Analytics går du till Acquisition > Traffic acquisition > Source/Medium.
Du ser trafiken uppdelad efter utm_source och utm_medium. Trafik från ChatGPT visas som chatgpt/citation. Perplexity visas som perplexity/citation. Varje källa är tydligt åtskild.
Det ger dig exakta antal för AI-trafik från varje plattform. Du ser vilken plattform som skickar flest klick och vilken som konverterar bäst.
Skapa egna segment
Skapa ett eget segment i Analytics för AI-trafik. Filtrera på utm_source som matchar chatgpt ELLER perplexity ELLER claude ELLER google-ai.
Segmentet gör att hela din Analytics-vy bara visar besökare som drivs av AI. Du ser deras beteende, konverteringsgrad och intäkter separat från andra trafikkällor.
När ska du använda UTM-parametrar och när andra metoder?
UTM-parametrar fungerar bäst när
Du styr vilka webbadresser som citeras. Om du kan påverka vilka webbadresser som citeras i AI-svar, lägg till parametrar i de webbadresserna.
Plattformen kan ta bort uppgifter om hänvisningskälla. ChatGPT är det främsta exemplet. Parametrar gör att du följer klicken även utan information om hänvisningskälla.
Du vill skilja mellan plattformar. Med UTM-parametrar ser du exakt vilken AI-plattform som skickade varje klick.
När UTM-parametrar inte hjälper
Du kan inte styra vilka webbadresser som citeras. Om ChatGPT citerar din startsida och du inte kan ändra webbadressen som ChatGPT använder hjälper inte parametrar.
Omnämnandet har ingen länk. Citeringar utan klick påverkas inte av parametrar eftersom det inte finns någon webbadress att lägga parametrar i.
Använd parametrar för de 20 % av omnämnandena som har klickbara länkar. Kombinera dem med andra metoder (bevakningsverktyg, enkäter, samband med sökning på varumärket) för att mäta de 80 % som är citeringar utan klick.
Hur ser du till att AI-plattformar tar med dina spårade webbadresser?
Hur det är med kontroll över webbadresser
Du kan inte tvinga AI-plattformar att citera dina webbadresser. De väljer vilka källor de citerar och vilka länkar de tar med utifrån sin egen logik.
Du kan optimera för att bli citerad oftare genom att skapa bättre innehåll. Du kan inte styra om citeringen innehåller din specifika webbadress eller en annan sida på din webbplats.
Vad du kan göra
Använd UTM-parametrar i dina interna länkar. Om du länkar till viktiga sidor från din startsida eller ditt huvudsakliga innehållscenter, lägg till spårningsparametrar i de länkarna. När AI-system genomsöker din webbplats kan de följa de länkarna och citera dem.
Ta med parametrar i webbadresser som du delar i sociala medier eller i pressmeddelanden. Om AI-system ser din webbadress med parametrar nämnd på flera ställen är det mer troligt att de citerar den versionen.
Vanliga frågor
Skadar UTM-parametrar mitt SEO?
Nej. Google behandlar webbadresser med och utan parametrar på samma sätt för SEO. Du kan lägga till parametrar utan att oroa dig för dubblerat innehåll eller sänkt ranking. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det här direkt på din webbplats.
Ska jag använda olika värden för utm_source för varje AI-plattform?
Ja. Använd plattformens exakta namn: chatgpt, perplexity, claude, google-ai. Då kan du jämföra resultaten mellan plattformar och förstå vilken som skickar den mest värdefulla trafiken.
Kan jag lägga till UTM-parametrar på sidor som jag inte styr över?
Nej. Du kan bara lägga till parametrar i webbadresser på din egen webbplats. Du kan inte ändra de webbadresser som AI-plattformar citerar. Men du kan göra vissa webbadresser mer troliga att bli citerade genom att länka till dem från ditt huvudsakliga innehåll.
Vad om jag lägger till parametrar men ändå ser trafiken som direkt?
En del trafik visas fortfarande som direkt om parametern tas bort eller försvinner på vägen. Därför är UTM-parametrar ett verktyg bland flera. Kombinera dem med bevakningsverktyg och enkäter för full insyn.
Hur ofta ska jag uppdatera mina UTM-parametrar?
Håll dem konsekventa från månad till månad så att du kan jämföra resultat över tid. Ändra dem bara när du medvetet testar ett nytt sätt att följa trafiken.
Kan jag använda UTM-parametrar för att följa Google AI Overviews?
Ja, men Overviews skickar oftast uppgifter om hänvisningskälla automatiskt. Parametrar ger dig extra bekräftelse och låter dig se trafik från Overview separat från andra trafikkällor hos Google.