Konkurrenterna slåss om samma 50 sökord. Tusentals sajter siktar på "bästa kaffebryggare". En enda sökning visar att alla rankar på samma sökord. Men titta en nivå djupare. Sök på specifika typer av kaffebryggare, specifika prisklasser, specifika användningsområden. Plötsligt är sökvolymen fortfarande hög men konkurrensen sjunker. De där eftersatta sökorden är luckor. De finns i varje nisch. De flesta sajter hittar dem aldrig. Sajterna som gör det dominerar luckorna.
Vad innehållsluckor är
En innehållslucka är ett sökord eller ämne som folk söker på men som ingen täcker bra. Dina konkurrenter siktar alla på samma uppenbara sökord. De ignorerar delämnena. De ignorerar long tail-varianterna. De ignorerade ämnena är luckor.
Luckor finns i varje nisch. Dina konkurrenter fokuserar på 10 huvudsökord. De ignorerar 100 long tail-sökord. Var och en av de 100 har lägre sökvolym, men tillsammans blir det mycket. Att fylla luckor förstärker din trafik.
Därför är luckor värdefulla för SEO
Lägre konkurrens. Färre sajter siktar på long tail-sökord, så dina chanser att ranka är bättre. En ny sajt kan ranka på "bästa espressomaskin för nybörjare" snabbare än på "bästa kaffebryggare".
Högre intention. Long tail-sökord och specifika sökord visar ofta hög köpintention. Den som söker "espressomaskin för liten lägenhet under 3 000 kronor" är närmare ett köp än den som söker "kaffe".
Lättare att ranka. Att fylla luckor kräver mindre arbete än att konkurrera på mättade marknader. Ditt innehåll kan gå om artiklar som är optimerade för samma sökord, eftersom du siktar på en mindre konkurrensutsatt variant.
Så hittar du luckor i konkurrenternas innehåll
Gå igenom konkurrenternas sajter. Titta på dina tre bäst rankade konkurrenter. Vilka sökord siktar de på? Vilka ämnen täcker de? Vilka vinklar använder de?
Leta efter det de inte täcker. Om alla konkurrenter har en artikel om "hur man bryggar kaffe", har någon en artikel om "hur man bryggar kaffe till stora sällskap"? Troligen inte. Det är en lucka.
Kolla deras interna länkning. Vilka sidor länkar de till? Vilka ämnen betonar de? Om de länkar mycket till produkttester men sällan till bryggmetoder kanske bryggmetoder är en lucka.
Titta på deras innehållsförteckningar. Om alla dina konkurrenter täcker samma fem delämnen på samma sätt, ta reda på vad de hoppar över. De ämnena är möjligheter.
Hitta luckor med sökordsundersökning
Använd verktyg för sökordsundersökning. Titta på ditt huvudsökord. Se vilka relaterade sökord som dyker upp. Många sökordsverktyg visar sökord som sidor "också rankar på". Det är varianter som dina konkurrenter inte siktar på specifikt.
Leta efter long tail-varianter. Om "kaffebryggare" har 10 000 sökningar i månaden kanske "kaffebryggare för kontor" har 500. Mindre konkurrens, riktig trafik. Rikta in dig på den varianten.
Leta efter säsongsluckor. Publicerar konkurrenterna innehåll om säsongsämnen? Om de ignorerar säsongsbetonade sökningar, fyll den luckan med säsongsinnehåll.
Leta efter formatluckor. Har alla konkurrenter blogginlägg? Kanske finns det en lucka för videoguider eller utförliga guider. Olika format kan ranka på samma sökord.
Så fyller du luckor strategiskt
Prioritera luckor med högt värde. Alla luckor är inte värda att fylla. En lucka med 50 sökningar i månaden är inte värd din tid. En lucka med 500 sökningar i månaden kan vara det. Prioritera luckor som passar din strategi.
Skapa innehåll som är bättre än det som finns. Du behöver inte konkurrera på huvudsökordet. Men när du fyller en lucka, se till att ditt innehåll är bättre än det som redan rankar (om något gör det).
Länka luckinnehåll till dina pelarsidor. En artikel om "espressomaskiner för små lägenheter" ska länka till din huvudartikel om "bästa espressomaskiner". Det hjälper din huvudartikel att ranka högre.
Använd luckinnehåll för att bygga kluster. Om du hittar 20 luckor kring samma ämne, skapa klusterinnehåll. Luckorna blir stödjande artiklar till din pelarsida.
Vanliga frågor
Hur vet jag om en lucka är värd att fylla?
Kolla sökvolymen. En lucka bör ha minst 100 sökningar i månaden för att vara värd din insats. Kolla konkurrensen. Använd sökoperatorer för att se hur många artiklar som siktar på sökordet. Färre konkurrerande artiklar betyder en lättare vinst. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp detta direkt på din webbplats.
Ska jag prioritera luckor med hög eller låg volym?
Börja med luckor med medelhög volym (100 till 500 sökningar i månaden). De har riktig trafik men lägre konkurrens. Luckor med hög volym är konkurrensutsatta. Luckor med låg volym ger minimal trafik. Mitten är det bästa för nya sajter.
Kan jag fylla luckor i en mättad nisch?
Ja. Varje nisch har luckor. Även i mättade nischer finns eftersatta delämnen. Hitta de delämnena och fyll dem. Du rankar snabbare på luckor än på huvudsökord.
Hur lång tid tar det att ranka med luckinnehåll?
Luckinnehåll rankar ofta snabbare än innehåll för huvudsökord. Du kan ranka inom några veckor eller några månader. Det beror på konkurrens och innehållskvalitet. Generellt ger lägre konkurrens snabbare placeringar.
Ska jag börja med luckor eller huvudsökord?
Börja med huvudsökorden för att bygga auktoritet. Fyll sedan luckor för att förstärka din trafik. En sajt med auktoritet kan ranka snabbare på luckinnehåll än en ny sajt.
Hur många luckor ska jag fylla?
Så många du hinner. Varje lucka är trafik. Om du hittar 50 användbara luckor, fyll 50. Det finns ingen gräns. Ju fler luckor du fyller, desto mer växer trafiken. Prioritera luckor med högt värde och fyll dem jämnt.