Om du har läst något om SEO har du säkert sett domänauktoritet nämnas. Det är talet mellan 1 och 100 som påstås förutsäga hur bra din webbplats kommer att ranka. Många webbplatsägare blir besatta av det. Vissa team kollar det varje dag. Andra ignorerar det helt eftersom de är förvirrade över vad det egentligen betyder.
Domänauktoritet och sidauktoritet är mått som skapats av ett SEO-programföretag för att förutspå hur sannolikt det är att en webbplats eller webbsida rankar bra i sökresultaten. Men här kommer den avgörande delen: de är inte rankingfaktorer hos Google. Google använder dem inte för att ranka webbplatser. De är uppskattningar, användbara signaler för jämförelse, men inte den direkta orsaken till att din webbplats rankar eller inte rankar.
Om du förstår vad måtten faktiskt gör, och vad de inte gör, slipper du lägga kraft på fel saker.
Vad domänauktoritet egentligen är
Domänauktoritet (DA) är en poäng från 0 till 100, skapad av ett SEO-programföretag, som förutspår hur sannolikt det är att en hel domän rankar bra. Den räknas ut utifrån backlinkdata: hur många backlinks din webbplats har, hur många olika domäner som länkar till dig och auktoriteten hos de länkande domänerna.
Poängen är logaritmisk, vilket betyder att det blir svårare att förbättra den ju högre du kommer. Att gå från 10 till 20 är lättare än att gå från 40 till 50. Att gå från 70 till 80 kräver betydligt fler backlinks från allt mer auktoritativa webbplatser. Det speglar verkligheten: Google litar mer på etablerade webbplatser än på helt nya.
En helt ny webbplats har DA 1. En väletablerad webbplats i en konkurrensutsatt bransch kan ha DA 50 eller högre. De största, mest länkade webbplatserna i världen har poäng i 80- och 90-talet (bara några få stora webbplatser, som stora uppslagsverk och myndighetssajter, når toppen).
Vad sidauktoritet egentligen är
Sidauktoritet (PA) är liknande, men mäter en enskild sida i stället för hela din domän. En enskild sida på din webbplats kan ha PA 30 medan din domän har DA 20. Det händer när sidan fått många backlinks och interna länkar och byggt sin egen auktoritet oberoende av webbplatsens övergripande styrka.
Logiken är rimlig: ett enskilt innehåll kan vara oerhört användbart och mycket länkat, även om webbplatsen i övrigt är ny. En ny blogg kan publicera en artikel som är så användbar och heltäckande att stora webbplatser länkar till den. Artikeln får ett högt PA även om bloggen i sig inte är etablerad.
Så samverkar domänauktoritet och sidauktoritet
Måtten påverkar varandra. En hög domänauktoritet hjälper alla dina sidor att ranka bättre: varje sida får ett auktoritetslyft bara av att ligga på din domän. Att bygga backlinks till enskilda viktiga sidor höjer deras sidauktoritet, vilket över tid höjer din övergripande domänauktoritet.
Förhållandet är ömsesidigt. Om du är ett etablerat varumärke med hög domänauktoritet ärver en ny sida du publicerar en del av den auktoriteten och rankar sannolikt snabbare. Om du är en ny webbplats med låg domänauktoritet kan du ändå få en sida att ranka bra genom att bygga specifika länkar till den sidan för att höja dess sidauktoritet.
Vad domän- och sidauktoritet faktiskt förutspår
Företaget bakom måttet gjorde research som visade att webbplatser med högre domänauktoritet tenderar att ranka högre för konkurrensutsatta sökord. Måttet hänger alltså ihop med rankningen. Men samband är inte orsak.
Måttet förutspår utifrån backlinks, men Google rankar utifrån många faktorer: innehållets kvalitet, användarupplevelse, sidhastighet, mobilvänlighet, relevans, ämnesauktoritet och ja, backlinks. En webbplats med hög domänauktoritet kanske inte rankar om innehållet är svagt. En nyare webbplats med innehåll av hög kvalitet och strategiska länkar kan gå om en webbplats med högre domänauktoritet men sämre innehåll.
Poängen är användbar för jämförelser, "Hur står sig min domänauktoritet mot konkurrenterna i min bransch?", men den är ingen direkt rankingfaktor. Du kan inte köpa dig till en högre poäng, och om du blir besatt av den kan den distrahera dig från det verkliga arbetet med SEO.
Därför fokuserar så många marknadsförare på domänauktoritet
Domänauktoritet fick fäste eftersom den är lätt att förstå och lätt att mäta. Ett tal du kan följa, jämföra och förbättra. Marknadsföringsteam älskar mått som de kan visa kunder: "Din domänauktoritet gick från 15 till 22." Det ser ut som framsteg.
Företag som säljer SEO-program säljer verktyg som följer de här måtten, så det finns ett incitament att få dem att kännas viktiga. Och eftersom måttet hänger ihop med rankningen (av skälen ovan) använder många SEO-konsulter DA som en förkortning för "hur bra din webbplats kommer att ranka".
Men det har en bieffekt: det kan få folk att jaga måttet i stället för att jaga faktisk rankning. En företagare anlitar en SEO-konsult som lovar att höja deras domänauktoritet från 10 till 25 på sex månader. Konsulten fokuserar på att bygga backlinks (vilket är bra), men kanske från mindre relevanta källor bara för att höja poängen. Samtidigt rankar sidor som borde ranka bra fortfarande inte, eftersom innehållet eller strukturen för interna länkar inte är optimerad.
Vad spelar störst roll: domänauktoritet eller innehållskvalitet?
Det här är den verkliga frågan, och svaret är: innehållskvalitet, med stor marginal.
Googles algoritm väger innehållskvalitet tungt. Ett detaljerat, användbart, originellt svar på en sökfråga rankar bättre än en tunn artikel på en domän med hög auktoritet. Därför kan nya webbplatser ranka mot etablerade konkurrenter: den nya webbplatsens innehåll är bättre.
Du behöver viss domänauktoritet (alltså några backlinks) för att vara med i samtalet om konkurrensutsatta sökord. Men när du har en grundnivå, säg några backlinks av god kvalitet som visar att du finns och är relevant, blir innehållskvaliteten det som avgör rankningen.
En ärligare rangordning av vad som spelar roll: bra innehåll slår hyfsat innehåll från en webbplats med högre auktoritet. Hyfsat innehåll från en webbplats med hög auktoritet slår bra innehåll från en webbplats med låg auktoritet. Men skillnaden mellan hyfsat och bra innehåll är ofta större än skillnaden i domänauktoritet mellan din webbplats och en konkurrents.
Domänauktoritet för småföretag: ska du bry dig?
Om du är småföretagare och försöker ranka för lokala sökord eller nischämnen är domänauktoritet mindre avgörande. Du konkurrerar mot andra företag och generalistwebbplatser, inte mot etablerade förlag. Du kan vinna på innehållskvalitet, relevans och lokala signaler.
Ändå hjälper det att förstå domänauktoritet för att fatta smartare beslut. Om en konkurrerande marknadsföringsbyrå har domänauktoritet 15 och din WEMASY-webbplats har domänauktoritet 8, och de rankar för "digital marknadsföringsbyrå i [stad]", är det troligen inte skillnaden i domänauktoritet som håller dig tillbaka. Det är mer sannolikt att ditt innehåll inte når deras djup. Bygg bättre innehåll och skaffa några backlinks till det, så rankar du högre.
Följ din domänauktoritet om det intresserar dig (den syns i alla SEO-verktyg), men låt den inte distrahera dig. Ditt fokus ska vara att ranka för de sökord som betyder något för ditt företag. Om dina sidor rankar bra följer din domänauktoritet efter. Om de inte rankar räcker det inte att förbättra DA-poängen.
Så förbättrar du din domänauktoritet (om du väljer att fokusera på den)
Domänauktoriteten förbättras när du får fler backlinks från relevanta, auktoritativa webbplatser. Därför är metoderna för att bygga backlinks också metoderna för att förbättra domänauktoriteten. Skapa heltäckande guider, publicera egen research, skriv gästinlägg, bygg relationer med relevanta webbplatser och förtjäna bevakning i din bransch. Allt det bygger backlinks och höjer din domänauktoritet över tid.
Men här är den ärliga sanningen: om du bygger backlinks strategiskt till de sidor som betyder mest för ditt företag förbättras din domänauktoritet av sig själv. Du behöver inte fokusera på själva måttet. Fokusera på att bygga länkar av god kvalitet till viktiga sidor, och låt domänauktoriteten vara ett betyg snarare än ett mål.
Mått som spelar större roll än domänauktoritet
Domänauktoritet får uppmärksamhet, men dessa mått är de som faktiskt ger resultat:
Organisk trafik till din webbplats
Hur många besökare kommer från Google? Det är vad SEO faktiskt åstadkommer. En webbplats med hög domänauktoritet men låg organisk trafik fungerar inte. En webbplats med lägre domänauktoritet men växande organisk trafik vinner.
Rankning för dina målsökord
Var rankar din sida för det sökord du bryr dig om? Om du vill ranka för "prisvärd webbplatsbyggare", kolla din rankning för just den frasen. Det är måttet som spelar roll. Många webbplatser kollar domänauktoritet och ignorerar de specifika sökord som driver deras verksamhet.
Konverteringsgrad och kostnad för att skaffa kund
Blir din organiska trafik faktiskt kunder? Är det billigare att få en kund via organisk sökning än via betalda annonser? Det här betyder oändligt mycket mer än ett tal för domänauktoritet.
Domänauktoritet eller sidauktoritet: vilken ska du fokusera på?
Fokusera på båda, men i ordning. Bygg först sidauktoritet på dina viktigaste sidor, de som ger intäkter eller betyder mest för ditt företag. Rikta specifika backlinks till de sidorna, skriv djupgående innehåll och optimera de interna länkarna dit.
När enskilda sidor får auktoritet och rankar bra stiger din övergripande domänauktoritet av sig själv. Du får hög domänauktoritet plus sidor som rankar högt, inte hög domänauktoritet och sidor som fortfarande inte rankar.
Många SEO-strategier gör tvärtom: de fokuserar på att höja den övergripande domänauktoriteten och hoppas att alla sidor drar nytta. Det smartare sättet: bygg auktoritet på de sidor som gör skillnad först. Din domänauktoritet följer efter.
WEMASY och domänauktoritet
Med WEMASY:s webbplatsbyggare startar du på lika villkor som konkurrenterna. Plattformen höjer inte din domänauktoritet direkt, men den gör all teknisk SEO rätt så att backlinks och innehållskvalitet kan göra sitt jobb.
Din WEMASY-webbplats laddar snabbt, är mobiloptimerad och har ren kod, allt som stöttar bra rankning. Din analyspanel visar vilka sidor som faktiskt rankar och ger trafik, så att du fokuserar på det som fungerar i stället för på fåfängemått.
Det som förbättrar din domänauktoritet är det du gör utanför WEMASY: skapa innehåll som är värt att länka till, bygga relationer med andra webbplatser och förtjäna backlinks. WEMASY ser bara till att plattformen inte håller dig tillbaka.
Vanliga frågor
Är domänauktoritet viktigare än sidauktoritet?
De har olika syften. Domänauktoritet förutspår din webbplats övergripande rankingpotential. Sidauktoritet förutspår om en specifik sida kommer att ranka. För en ny webbplats: fokusera först på att bygga sidauktoritet för dina viktigaste sidor. Det förbättrar domänauktoriteten naturligt. För en etablerad webbplats ger domänauktoriteten dig hävstång. Nya sidor ärver en del av den auktoriteten och rankar snabbare. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in detta direkt på din webbplats.
Vad är en bra poäng för domänauktoritet?
Det finns inget absolut bra tal. Det beror på din bransch och konkurrens. I en nisch med få konkurrenter kan domänauktoritet 15 räcka för att ranka bra. I en konkurrensutsatt bransch kan du behöva 30 eller mer. Jämför dig med konkurrenter som rankar för dina målsökord. Om de i snitt har domänauktoritet 25 och du har 12 behöver du troligen mer auktoritet. Om de ligger på 25 och du på 22 handlar din uteblivna rankning troligen om innehåll eller relevans, inte om auktoritet.
Kan jag förbättra domänauktoriteten utan att förbättra min sökrankning?
Teoretiskt kan du få backlinks som höjer din domänauktoritet utan att hjälpa dina målsökord att ranka. Till exempel om du får länkar från irrelevanta källor eller till sidor som ingen bryr sig om. Men i praktiken hjälper backlinks av god kvalitet och relevans också din rankning. Om domänauktoriteten går upp men rankningen inte gör det är något annat problemet. Kontrollera innehållets kvalitet, tekniska problem eller sökordsfokus.
Ska jag använda domänauktoritet för att välja vilka webbplatser jag kontaktar för länkar?
Inte som huvudfaktor. Relevans spelar mycket större roll. En länk från en webbplats med domänauktoritet 20 som direkt hör till ditt ämne är värd mer än en länk från en webbplats med domänauktoritet 40 i en orelaterad bransch. Skaffa länkar från webbplatser som din målgrupp faktiskt läser. Webbplatsernas domänauktoritet spelar mindre roll än att du får länkar från ställen som dina kunder litar på.
Varför ändras min domänauktoritet hela tiden?
Poängen för domänauktoritet uppdateras med jämna mellanrum när verktygsleverantören räknar om dem utifrån nya backlinkdata. Svängningar på 1-2 poäng är normala och betyder inte att din faktiska rankingkraft ändrats. Om den sjunker med 5 poäng eller mer har något stort hänt. Du har förlorat många backlinks, eller så har leverantören uppdaterat sin algoritm. Kontrollera dina faktiska rankningar och din trafik. Om de är stabila är en svängning i domänauktoritet inget problem.
Behöver jag anlita en SEO-expert för att förbättra domänauktoriteten?
Inte nödvändigtvis. Domänauktoriteten förbättras när du bygger backlinks av god kvalitet med samma strategier som en småföretagare kan använda: skapa värdefullt innehåll, be relevanta webbplatser länka till det, skriv gästinlägg och förtjäna omnämnanden i din bransch. Du behöver ingen SEO-expert för det, även om en kan hjälpa om du inte har tid eller kunskap.