Din salongs namn står som "Catherine's Hair Studio" i Google Företagsprofil. På startsidan på din webbplats står det "Catherines Hair Studio". I en katalog med omdömen står det "Catherine's Hair Studio Salon". Din adress är skriven på tre olika sätt på fem plattformar. Ditt telefonnummer har parenteser på vissa ställen och bindestreck på andra.
De små avvikelserna förvirrar Googles rankningsalgoritm. När Google genomsöker webben och hittar ditt företagsnamn, din adress och ditt telefonnummer skrivna olika på flera ställen blir signalen förvirrad. Är det ett företag eller flera? Håller ägaren sin information uppdaterad, eller är den föråldrad?
NAP står för Name, Address, Phone number, alltså namn, adress och telefonnummer. När de tre uppgifterna är enhetliga överallt online blir Google säkrare på att du är ett verkligt, legitimt företag. När de är oenhetliga ifrågasätter Google din legitimitet och rankar dig lägre i lokal sökning.
Därför är enhetlig NAP en dold rankningsfaktor
Enhetlig NAP är en av de mest underskattade faktorerna i lokal SEO. Den är enkel att genomföra men kräver arbete att upprätthålla. Många sajtägare ignorerar den eftersom de inte förstår hur mycket den påverkar placeringarna. Oenhetlig NAP har förstört lokala sökplaceringar för tusentals företag.
Google använder enhetlig NAP som en förtroendesignal. När Google hittar din företagsinformation identiskt på 50 olika webbplatser visar det att du är på riktigt. När Google hittar din information formaterad olika på fem sajter visar det att du antingen är slarvig med din närvaro online eller försöker dölja något.
Oenhetlig NAP förvirrar också kunder. En möjlig kund ser ditt telefonnummer skrivet på ett sätt hos Google, på ett annat sätt på din webbplats och på ett tredje sätt i en katalog. De kan ringa fel nummer eller tro att du är oorganiserad.
Formeln för enhetlig NAP
Välj ett format för varje uppgift och använd det överallt utan undantag:
Företagsnamn
Ditt officiella företagsnamn är det som står i ditt företagsregister och på juridiska dokument. Använd exakt det namnet överallt. Bestäm i förväg: Tar du med "Inc." eller "LLC"? Tar du med beskrivande tillägg? När du har bestämt dig, använd det identiskt i Google Företagsprofil, på din webbplats, i kataloger och överallt annars.
En salong kan heta "Catherine's Hair Studio" eller "Catherines Hair Studio" eller "Catherine Hair Studio". Välj ett. Avvik sedan aldrig.
Adress
Formatera din adress enhetligt:
"123 Main Street, Denver, CO 80202" ELLER
"123 Main St, Denver, CO 80202" ELLER
"123 Main Street Denver CO 80202"
Välj ett format. Använd sedan exakt det formatet överallt: Google Företagsprofil, sidfoten på din webbplats, citations i kataloger, lokala poster, allt.
Om du har ett lokalnummer, bestäm hur du skriver det: "#200" eller "Suite 200" eller "200". Välj ett format och använd det enhetligt.
Telefonnummer
Formatera ditt telefonnummer på samma sätt överallt:
"(303) 555-1234" ELLER
"303-555-1234" ELLER
"3035551234"
Välj ett format. Många katalogsajter formaterar om ditt nummer automatiskt, men om du skriver in det i det format du valt har du bäst chans till enhetlighet.
Granska din NAP för enhetlighet
Du vet troligen inte hur ditt företag ser ut över webben just nu. Granska det:
Steg 1: Lista alla plattformar där du finns
Google Företagsprofil, kataloger med omdömen, kartappar, Facebook, din webbplats, Instagram, andra sociala medier, branschkataloger, lokala kataloger, konsumentorganisationer, handelskammaren, myndighetsregister, tillståndsregister, överallt där ditt företag finns.
Steg 2: Dokumentera din nuvarande NAP på varje plattform
Besök varje plattform och skriv ner exakt hur ditt namn, din adress och ditt telefonnummer visas. Anta inte att de är rätt. Skriv ner det som faktiskt står där.
Steg 3: Hitta avvikelserna
Jämför informationen mellan plattformarna. Notera varje skillnad: stavningsvarianter, adressformat, telefonformat, förkortningar av delstat, allt som skiljer sig.
Steg 4: Skapa ett huvudformat för NAP
Bestäm vilket format som är rätt. Skriv ner din officiella NAP exakt som den ska visas överallt. Det är din huvudkopia.
Steg 5: Uppdatera varje plattform så att den stämmer
Gå till varje plattform och uppdatera informationen så att den matchar din huvud-NAP. Börja med de viktigaste: Google Företagsprofil, katalogerna med omdömen och din webbplats. Gå sedan igenom resten.
Vanliga misstag med enhetlig NAP
Stavningsvarianter. "Smith's Salon" mot "Smiths Salon" mot "Smith Salon". Välj en stavning och använd den överallt.
Förkortningar i adressen. "Street" mot "St.". Använd ett enhetligt. "Avenue" mot "Ave.". Använd ett enhetligt.
Format för delstat. "California" mot "CA". Välj ett och använd det överallt.
Varianter av postnummer. "90210" mot "90210-1234". Vissa system lägger till formatet ZIP+4. Var enhetlig.
Format för telefonnummer. Parenteser, bindestreck, punkter, inga skiljetecken. Välj ett format.
Lokal- och lägenhetsnummer. Ta med eller utelämna enhetligt. Formatera likadant varje gång.
Verktyg för att granska enhetlig NAP
Manuell granskning funkar för små företag. För större verksamheter eller flera platser, använd verktyg:
Verktyg som kontrollerar NAP visar hur ditt företag ser ut över webben och flaggar avvikelser. Tjänster för hantering av poster skannar alla dina poster och visar var informationen skiljer sig. Verktyg för granskning av citations lyfter fram fel och kontrollerar din enhetlighet på de stora plattformarna.
De här verktygen sparar mycket tid om du har flera platser eller finns på många plattformar.
Enhetlig NAP för flera platser
Om du driver flera platser behöver varje plats sin egen enhetliga NAP. Dela inte en huvud-NAP mellan alla platser.
Plats 1: "Downtown Dental Care, 123 Main Street, Denver, CO 80202, (303) 555-1234" visas identiskt hos Google, i kataloger och överallt annars för den här platsen.
Plats 2: "South Denver Dental Care, 456 Oak Avenue, Denver, CO 80206, (303) 555-5678" visas identiskt överallt för den här platsen.
Varje plats är ett separat företag i Googles ögon. Behandla dem separat.
När du ska uppdatera din NAP
Om du flyttar, byter telefonnummer eller byter företagsnamn, uppdatera din NAP överallt direkt. Ju snabbare du uppdaterar alla plattformar enhetligt, desto snabbare känner Google igen ändringen och desto snabbare stabiliseras dina placeringar.
Oenhetlig NAP under en övergång (gammal adress på vissa sajter, ny adress på andra) skadar dina placeringar tillfälligt. Gör ändringen på alla plattformar så fort du kan.
Vanliga frågor
Påverkar enhetlig NAP webbplatsens placering eller bara den lokala sökplaceringen?
Enhetlig NAP påverkar främst den lokala sökplaceringen. Google använder den som en förtroendesignal för lokala företag. För webbplatsens allmänna placering betyder den mindre. Men för placeringen i kartpaketet och synlighet i lokal sökning är enhetlig NAP avgörande. Betjänar du ett geografiskt område ska enhetlig NAP vara en prioritet. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Vad gör jag om jag vill hålla min kontorsadress privat av säkerhetsskäl?
Du kan inte dölja din plats om du vill ranka i lokal sökning. Google kräver en verklig, verifierbar företagsadress för placering i kartpaketet. Använd en postadress för företaget i stället för din hemadress om integritet är en oro. Tjänster som erbjuder företagsadresser låter dig ange en adress offentligt.
Ska jag ta med lokalnumret eller utelämna det?
Var enhetlig. Om din adress innehåller Suite 200, ta med det överallt. Om du anger den utan lokalnummer någonstans är det en avvikelse. Det specifika formatet betyder mindre än enhetligheten på alla plattformar.
Hur lång tid tar det innan enhetlig NAP förbättrar min lokala placering?
När du har gjort din NAP enhetlig känner Google gradvis igen ändringarna. Det kan ta 2 till 8 veckor medan Google genomsöker kataloger igen och verifierar din information. Du ser inga omedelbara språng i placeringen, men enhetlighet förbättrar grunden för din placering över tid.
Ska jag låta alla plattformar matcha min Google Företagsprofil eller min webbplats?
Google Företagsprofil är oftast det Google litar mest på för lokala företag. Låt dina andra plattformar matcha din Google Företagsprofil, inte tvärtom. Din Googleprofil är den auktoritativa versionen.
Vad gör jag om kataloger formaterar om mitt telefonnummer eller min adress automatiskt?
Vissa katalogsajter formaterar om information automatiskt. Det kan du inte styra hos dem. Skriv in din information i det format du valt. Det viktigaste är att kärninformationen är korrekt (gata, stad, delstat, postnummer). Små skillnader i formatet från automatiska system är oftast inget problem.