När du föreslår ett gästinlägg till en webbplats ber du inte om en tjänst. Du erbjuder gratis innehåll av hög kvalitet till deras läsare. Den skillnaden i tänkesätt avgör om redaktören säger ja eller nej.
Gästinlägg betyder att du skriver en artikel som publiceras på någon annans webbplats, med en länk tillbaka till din. Görs det bra ger det starka bakåtlänkar, exponering mot en ny publik och trovärdighet i din bransch. Görs det dåligt går veckor förlorade på förslag till sajter som aldrig svarar.
Skillnaden är att veta vilka sajter du ska satsa på, vad du ska föreslå och hur du skriver något som är så bra att redaktören verkligen vill publicera det.
När gästinlägg funkar
Gästinlägg är ingen universell strategi som passar alla företag. Det funkar bäst när:
Du riktar dig mot relevanta, etablerade sajter. Ett gästinlägg på en sajt som dina kunder faktiskt läser är värt lika mycket som 10 inlägg på slumpmässiga bloggar. Säljer du bokföringsprogram är ett inlägg på en sajt om bokföring för småföretag värdefullt. Ett inlägg på en allmän affärsblogg betyder mindre.
Sajten har riktig trafik. Du kan skriva en briljant artikel för en sajt med 200 besökare i månaden, men den gör ingen skillnad. Sikta på sajter med minst 1 000 besökare i månaden ur din målgrupp. Det brukar höra ihop med sajter som har en auktoritetspoäng på 20 eller mer.
Sajten letar aktivt efter gästinlägg. Vissa sajter tar gärna emot gästbidrag. Andra publicerar aldrig några. Leta efter sidor som "skriv för oss" eller riktlinjer för bidragsgivare. Om sajten inte nämner gästinlägg och du inte ser några författarpresentationer av externa skribenter tar de troligen inte emot dem.
Du har något värdefullt att säga. Allmänna råd som finns överallt blir inte publicerade. Egen research, konkreta fallstudier och unika perspektiv blir det. Fråga dig innan du skickar ditt förslag: är det här något bara jag kan skriva? Om vilken frilansare som helst skulle kunna skriva det, lägg ingen tid på det.
Så hittar du rätt sajter
Lägg ordentligt med tid på det här steget. Vilka sajter du väljer avgör om du blir publicerad och om bakåtlänkarna faktiskt hjälper.
Börja med att lista de webbplatser som dina kunder redan läser. Vilka bloggar, tidskrifter eller forum följer din målgrupp? Säljer du till gym och träningsstudior, titta på sajter som ägare av träningsföretag besöker. Är du bokförare, titta på sajter som småföretagare läser.
Kontrollera för varje sajt: Tar den emot gästinlägg? Finns det en sida för bidrag? Sök på [sajtens namn] + "gästinlägg" för att se om de har publicerat utomstående. Titta på författarpresentationerna. Nämner de att vissa skribenter är gäster?
Bedöm sedan auktoritet och relevans. Använd ett SEO-verktyg för att kolla domänens auktoritet. Titta på sajtens uppskattade trafik. Läs några artiklar för att se om kvaliteten är hög. Om sajten ser ut som en skräpkatalog full av medelmåttiga artiklar, hoppa över den. Du skickar inte förslag till vilka sajter som helst. Du skickar dem till sajter som du själv skulle rekommendera till kunder.
Så skickar du ett förslag på gästinlägg
Förslaget avgör om det lyckas. De flesta redaktörer får dussintals generiska mejl varje vecka. Ditt måste sticka ut genom att vara konkret och relevant.
Hitta först rätt redaktör. Sök igenom sajten efter kontaktsidor eller författarpresentationer med e-postadresser. Leta efter sidor som "skicka in" eller "kontakt". Skicka aldrig via ett generellt kontaktformulär om det inte är det enda alternativet. Ett personligt mejl till rätt person ger bättre resultat än ett formulär.
Mejlet ska vara kort, högst tre stycken. Börja med idén, inte med en förfrågan. Skriv inte "Jag vill gärna skriva ett gästinlägg." Skriv "Jag har märkt att din publik är intresserad av [ämne]. Jag vill gärna skriva om [specifik vinkel] eftersom [varför din vinkel är annorlunda]."
Exempel på ett förslag från någon som driver freelanceaccounting.com med WEMASY:
"Hej Sara, jag har märkt att din sajt ofta skriver om bokföring för småföretag. De flesta artiklar handlar om hur man sätter upp bokföringsprogram, men jag ser sällan något om det största bokföringsmisstaget som småföretagare gör under sitt första år, och hur man upptäcker det i tid. Jag vill gärna skriva 1 500 ord om det med konkreta exempel. Det är sådant dina läsare skulle spara och komma tillbaka till."
Det är konkret. Det visar att du har läst sajten. Det erbjuder något eget. En redaktör får hundratals generiska idéer. Originella idéer som passar publiken blir publicerade.
Det som gör ett gästinlägg publicerbart
När du har fått ett ja måste du leverera. Många förslag blir godkända, men själva artikeln blir generisk eller reklamig. Redaktörer slänger de inläggen eller skriver om dem kraftigt. Oavsett vilket får du inte den bakåtlänk du ville ha.
Ett publicerbart gästinlägg har de här egenskaperna:
Det löser ett verkligt problem för sajtens publik. Det handlar inte om att marknadsföra ditt företag. Det handlar om att ge värde. Artikeln ska vara så användbar att någon vill dela den, ta en skärmdump eller spara den till senare.
Det är väl underbyggt och originellt. Du skriver under någon annans namn på deras plattform. De litar på dig. Innehållet måste vara grundligt, korrekt och inte något de kunde ha fått genom att läsa tre andra artiklar och skriva om dem.
Det följer sajtens röst och format. Skriver du för en avslappnad blogg, skriv avslappnat. Skriver du för en facktidskrift, skriv formellt. Läs 3 till 5 artiklar på sajten och matcha stilen. Då behöver din artikel inte redigeras lika mycket.
Det skriker inte reklam. En diskret omnämnande av din produkt eller tjänst är okej. "Med [ett visst verktyg] blev det här enklare" är bra. Ett stycke om varför din programvara är bättre är dåligt och kommer att strykas.
Författarpresentationen och bakåtlänken
I författarpresentationen finns din bakåtlänk. Det är din verkliga vinst för mödan. Du har bytt din text mot en länk. Se till att presentationen räknas.
En bra författarpresentation är 2 till 3 meningar och har en länk till din sajt. Låt länken peka på en relevant sida: din startsida om du vill ha allmän trafik, eller en specifik artikel eller tjänstesida om du vill ha riktad trafik. Länka inte till en säljsida. Länka till värdefullt innehåll på din sajt.
Exempel på presentation: "Sara driver bokföringsrådgivning på freelanceaccounting.com för tekniska bolag i tidig fas. Hon har skrivit om ekonomisk planering för [relevant publikation]. Läs mer av henne på freelanceaccounting.com."
Bygg ett system för gästinlägg
Gästinlägg är en strategi på lång sikt. Ett inlägg flyttar inte din placering. Men ett jämnt flöde av inlägg på relevanta sajter bygger verklig auktoritet och trafik.
Sätt ett mål: ett bra gästinlägg i månaden på en relevant sajt. Det blir 12 per år från sajter med verklig auktoritet och verklig publik. De här bakåtlänkarna växer på varandra. Du bygger också relationer med redaktörer. Efter ditt första inlägg är det mycket lättare att föreslå nästa på samma sajt, eftersom de redan vet att du skriver bra.
Efter 6 till 12 månader lönar sig strategin. Du har bakåtlänkar från 6 till 12 relevanta sajter. Du har byggt relationer i din bransch. Du har nått andra sajters publik direkt. Och din placering förbättras både av länkarna och av den ämnesauktoritet som gästinläggen skapar.
WEMASY och strategin för gästinlägg
När du publicerar ett gästinlägg som länkar tillbaka till din WEMASY-webbplats pekar länken mot en sajt med snabba laddtider, en ren design och mobilanpassning. Redaktören och deras läsare ser en professionell webbplats, vilket ger trovärdighet. Din WEMASY-webbplats laddar dessutom så snabbt att trafiken från gästinlägget konverterar bättre än den skulle göra på en långsam, dåligt designad sajt.
Använd din WEMASY-analys för att följa trafiken från varje gästinlägg. Se vilka som ger flest besökare och vilka som inte gör det. Använd det för att förbättra dina ämnen. Skriv om det som funkar.
Vanliga frågor
Hur många gästinlägg ska jag publicera per månad?
Börja med ett i månaden på en relevant sajt av hög kvalitet. Det är hållbart för de flesta småföretag. När du har byggt relationer och din process går snabbare kan du öka till två i månaden. Mer än så betyder oftast att du offrar kvalitet för kvantitet, och då förlorar du poängen. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Hur långt ska ett gästinlägg vara?
De flesta publikationer förväntar sig 1 500 till 2 500 ord. Kolla sajtens riktlinjer, de anger oftast längden. Längre är inte bättre. Skriv det som behövs för att svara fullt ut på frågan. Går det på 1 200 ord, gör det. Behövs 2 000, ta 2 000.
Ska jag ha med sökord i mitt gästinlägg?
Ta med relevanta sökord naturligt, precis som i vilken annan artikel som helst. Proppa inte texten full med sökord. Skriv inte krångligt för att få in dem. Skriv för läsaren först. Redaktören avvisar ett inlägg som läses som ett SEO-experiment och inte som värdefullt innehåll.
Vad gör jag om en sajt vill att jag skriver gratis utan bakåtlänk?
Tänk strategiskt. Om sajten har enorm trafik i din målgrupp kan exponeringen vara värd det. Men om det är en liten sajt utan riktig publik är det bortkastad tid att skriva gratis utan länk. Du byter innehåll mot bakåtlänkar, det är affären. Ingen länk betyder ingen avkastning på din insats.
Hur snart ser jag bättre placeringar av gästinlägg?
Inte direkt. Ett gästinlägg flyttar inte din placering. Men efter 6 till 12 inlägg på relevanta sajter bör du börja se förbättringar. Rankningsfaktorer rör sig långsamt. Publicerar du varje månad i ett år har du 12 bakåtlänkar från relevanta sajter, etablerad auktoritet i din bransch och sannolikt bättre synlighet i sök.
Kan jag återanvända ett gästinlägg på min egen sajt?
Inte utan tillstånd. Sajten som publicerade det har de ursprungliga rättigheterna. Efter 2 till 3 månader kan du ibland publicera det igen med tillstånd och en notering om att det ursprungligen publicerades någon annanstans. Men fråga först. Vissa sajter vill inte det. Respektera deras önskemål. Bakåtlänken är ändå den värdefulla delen.