Du ligger på plats 3 för ett sökord. Det borde vara en framgång. Men Google Analytics visar att sökordet inte ger några konverteringar alls. Ett annat sökord ligger på plats 8 men står för hälften av dina intäkter. Det här glappet är där de flesta SEO-strategier faller. Du optimerar för ranking utan att veta vilka placeringar som faktiskt betyder något för ditt företag. Google Analytics svarar på den frågan. Det kopplar ranking till verkligt kundbeteende.
Google Analytics är bron mellan det Google Search Console visar (ranking och visningar) och det som verkligen spelar roll (trafik, engagemang och konverteringar). Utan det fattar du SEO-beslut i blindo.
Den här artikeln visar hur du kopplar Google Analytics till din SEO-strategi, vilka mått du ska följa, hur du hittar sökord med högt värde och varför de flesta varumärken helt missar den här kopplingen.
Vad är Google Analytics i sammanhanget SEO?
Google Analytics är programvara som spårar varje besökare på din webbplats. Det visar var de kommer ifrån, vilka sidor de besöker, hur länge de stannar och om de gör något (som att köpa, registrera sig eller ringa). För SEO svarar det på en avgörande fråga: är mina organiska besökare faktiskt värdefulla?
Tänk så här. Search Console visar dig mekaniken (ranking, visningar, klickfrekvens). Google Analytics visar dig resultaten (vad besökarna gör efter att de klickat).
Search Console säger: "500 personer sökte på det här sökordet och 40 klickade sig till din webbplats." Google Analytics säger: "Av de 40 köpte 8 något och 32 lämnade sidan utan att göra något." Skillnaden spelar roll. Ett sökord som ger trafik med högt värde är värt att satsa på. Ett sökord som ger folk som bara tittar är bortkastad optimeringsinsats.
Därför är Google Analytics viktigt för SEO
De flesta SEO-strategier misslyckas därför att de optimerar för fel mått. De jagar ranking och trafikvolym utan att mäta om trafiken konverterar.
Så här ser problemet ut i praktiken: Du anlitar en SEO-byrå. De lovar att få dig att ranka för 50 sökord. Efter 6 månader rankar du för alla 50. Din trafik ökar med 300 %. Dina intäkter ökar med 5 %. Byrån lyckades med sitt jobb. Du fick det du bad om. Men du fick inte det du behövde.
Google Analytics visar dig det du faktiskt behöver: trafik som konverterar. Ett sökord som ger 10 kvalificerade besökare i månaden är mer värt än ett sökord som ger 1 000 ej kvalificerade besökare.
Att koppla Analytics till Search Console visar också något annat: lockar dina titlar och metabeskrivningar rätt människor? Om ett sökord har många visningar men låg klickfrekvens är ditt utdrag (titel och beskrivning) inte lockande nog. Om ett sökord har bra trafik men hög avvisningsfrekvens levererar ditt innehåll inte det sökaren väntade sig.
Så kopplar du Google Analytics till Google Search Console
Google Analytics och Search Console mäter båda organisk trafik, men de mäter den på olika sätt. Att koppla ihop dem tar 3 minuter.
Gå i Google Analytics till Admin och sedan Egenskapsinställningar och sedan Search Console. Gå i Search Console till Inställningar och sedan Egenskapsägare. Lägg till din Analytics-egenskap i Search Console. Nu importerar Google Analytics data från Search Console (ranking, visningar, klickfrekvens) och lägger den ovanpå Analytics-data (trafikbeteende, konverteringar).
När kopplingen är gjord ser du i Analytics: vilka sökord människor sökte på för att hitta dig, hur många gånger de såg din webbplats i resultaten, hur stor andel som klickade sig vidare och vad de gjorde efter att de kommit fram.
Vilka SEO-mått som spelar roll i Google Analytics
Inte alla mått i Google Analytics spelar roll för SEO. Det mesta av kontrollpanelen är brus. Fokusera på de här:
Volym organisk trafik
Hur många besökare som kom från organisk sökning. Följ det från månad till månad. Om det ligger still medan du publicerar innehåll är något trasigt.
Organisk konverteringsgrad
Hur stor andel av de organiska besökarna som gör den handling du vill ha. Om den organiska trafiken är 1 000 besök i månaden och 10 ger konverteringar är din andel 1 %. Följ det separat från andra trafikkällor. Organisk trafik konverterar ofta bättre än betald, men du behöver känna din baslinje.
Sidor per session
Hur många sidor en organisk besökare tittar på. Högre är oftast bättre (visar engagemang). Men på en landningssida som är gjord för en enda handling är lägre bra.
Avvisningsfrekvens för organisk trafik
Hur stor andel av de organiska besökarna som lämnar sidan utan att titta på en andra sida. Hög avvisningsfrekvens betyder att antingen ditt innehåll inte matchar det sökaren ville ha, eller att din sida är trasig. Följ avvisningsfrekvensen per trafikkälla. Organiska besökare avvisas oftare än betalda (eftersom de har lägre avsikt), men inom organisk trafik bör du se mönster.
Uppnådda mål
Köpte besökaren, registrerade sig, laddade ned eller ringde? Ställ in mål i Analytics som matchar hur ditt företag definierar framgång. Mät sedan hur många organiska besökare som slutför varje mål.
Assisterade konverteringar
Det här är avancerat. En assisterad konvertering sker när organisk trafik inte var den sista kontakten (det sista klicket före konverteringen) men ändå var en del av vägen. Exempel: någon hittar dig via en organisk sökning, lämnar sidan, kommer tillbaka via e-post och köper. Organisk trafik "assisterade" den försäljningen.
Hitta sökord med högt värde med Analytics och Search Console
När kopplingen är gjord kan du hitta vilka sökord som skickar trafik som konverterar.
Gå till Google Analytics, sedan Förvärv, sedan Search Console, sedan Landningssidor. Där ser du varje sida som fick organisk trafik, sorterad efter sessioner. Klicka in på en sida med mycket trafik. Du ser de sökfrågor som gav trafik till sidan (från data i Search Console). Filtrera nu så att bara "Konverteringar" (eller ditt valda mål) visas. Sortera efter konverteringsgrad.
Det du letar efter: sökord med bra trafik OCH bra konverteringsgrad. Det är dina möjligheter att växa. Om ett sökord konverterar bra vill du ha mer trafik från liknande sökord.
Å andra sidan ser du sökord som ger mycket trafik men noll konverteringar. Det är varningsflaggor. Antingen levererar innehållet inte det det lovar, eller så rankar du för fel sökord (du rankar för "gratis webbplatsbyggare" men din produkt kostar $100 i månaden).
Använd Analytics för att förbättra ditt innehåll
Hög avvisningsfrekvens på en organisk landningssida är ett budskap: besökarna kom och väntade sig en sak och hittade en annan.
Exempel: Du ligger på plats 2 för "hur minskar jag avvisningsfrekvensen". Sidan får 200 organiska besökare i månaden med 80 % avvisningsfrekvens. 160 personer lämnade den direkt. Varför? Gå till din sida. Läs det första stycket. Läs sedan vad de andra topp 10-resultaten säger. Om ditt inte matchar det förväntade svaret avvisas besökarna. De backar till sökresultaten och provar nästa länk.
Du kan förbättra det utan att skriva om allt. Ibland räcker det att flytta ditt bästa svar högst upp. Ibland handlar det om att tydliggöra vem artikeln är till för (handlar den om din egen webbplats avvisningsfrekvens, eller om hur man tolkar analys?). Analytics visar vilka sidor som är trasiga. Ditt jobb är att rätta till dem.
Vanliga frågor
Ska jag ställa in Google Analytics innan jag börjar med SEO?
Ja. Ställ in Analytics nu med ett tydligt mål eller en konvertering definierad. Då kan du mäta varje SEO-insats direkt. Gör inte månader av SEO för att sedan försöka lägga till spårning i efterhand. Då förlorar du möjligheten att mäta tidiga framgångar. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Hur lång tid tar det innan jag ser data om konverteringar från organisk trafik?
Du behöver ett statistiskt säkert urval (minst 30 konverteringar) innan mönstren blir tydliga. Om din webbplats konverterar 1 % och du får 1 000 organiska besökare i månaden är det 10 konverteringar. Du behöver 3 månaders data för att se mönster. Ha tålamod.
Kan jag använda Google Analytics i stället för Google Search Console?
Nej. De mäter olika saker. Analytics visar trafikbeteende. Search Console visar sökbeteende (ranking, visningar, klickfrekvens). Båda är nödvändiga. De svarar på olika frågor.
Vilket konverteringsmål ska jag ställa in för min blogg?
Bloggar följer oftast registreringar till nyhetsbrev, nedladdningar av e-böcker eller tid på sidan. Om din blogg är innehåll högt upp i tratten (utbildande, inte direkt säljande) ska du inte bedöma den utifrån konverteringar till försäljning. Bedöm den utifrån engagemang (sidor per session, tid på sidan, återkommande besökare).
Hur vet jag om kvaliteten på min organiska trafik är bra?
Jämför den organiska konverteringsgraden med andra trafikkällor. Om organisk trafik konverterar med 2 % och betald med 0,5 % har den organiska trafiken högre kvalitet. Titta också på assisterade konverteringar (där organisk trafik var en del av vägen men inte det sista klicket). Organisk trafik gör ofta det jobbet.
Ska jag optimera för sökord med mycket trafik eller hög konverteringsgrad?
Båda. Prioritera sökord som har hyfsad trafik OCH hyfsad konverteringsgrad. Ett sökord med 100 besökare i månaden och 5 % konverteringsgrad är mer värt än 1 000 besökare med 0,5 %. Räkna på det.
Så hjälper WEMASY dig att följa organisk trafik och konverteringar
WEMASY:s webbplatsbyggare har inbyggd analys. Följ organisk trafik direkt från din WEMASY-kontrollpanel. Se vilka sidor som ger konverteringar. Kombinera det med data från Google Search Console för att förstå hela den organiska resan från sökning till konvertering. Ett webbplatssystem, all din analys på ett ställe.
Se WEMASY:s analysfunktioner och vad som ingår i varje paket.