Ett företag säljer till kunder i USA, Storbritannien och Australien. De har en enda webbplats på engelska. I USA rankar de bra. Men i Storbritannien och Australien syns de ingenstans, eftersom de inte optimerar för lokal sökning. Samtidigt har en konkurrent gjort en egen version av sin webbplats för varje land. De ligger på plats 1 på alla tre marknader.
Internationell SEO handlar om att nå kunder i olika länder och på olika språk. Om dina kunder finns över hela världen måste din SEO-strategi göra det också.
Internationell SEO betyder att du optimerar din webbplats så att den rankar i sökresultat i olika länder och på olika språk. Då hittar kunderna dig var de än befinner sig.
När du behöver internationell SEO
Du behöver internationell SEO om:
Dina kunder finns i flera länder. Säljer du globalt behöver du en strategi för internationell SEO.
Du säljer på flera språk. Webbplatser på engelska rankar i engelska sökningar. Webbplatser på franska rankar i franska sökningar. Du behöver lokalanpassade versioner av din webbplats.
Du har olika produkter eller tjänster i olika länder. Vissa produkter säljs i USA men inte i Europa. Din webbplats ska visa vad du erbjuder på varje marknad.
Du är verksam i länder med egna sökmotorer. Google dominerar i USA och större delen av Europa. I Kina och Ryssland har lokala sökmotorer den ledande rollen. Då behöver du olika strategier för olika regioner.
Strategier för internationell SEO
Det finns tre huvudsakliga sätt att jobba med internationell SEO:
Landsspecifika domäner
Skaffa en egen domän för varje land: example.com för USA, example.co.uk för Storbritannien, example.com.au för Australien. Sökmotorerna ser dem som separata webbplatser för olika länder.
Fördel: Sökmotorerna förstår direkt vilket land varje domän riktar sig till. Nackdel: Du bygger auktoritet separat för varje domän. Varje domän börjar från noll.
Subdomäner per land
Skapa en subdomän för varje land: us.example.com, uk.example.com, au.example.com. Alla subdomäner delar huvuddomänens auktoritet.
Fördel: Subdomänerna ärver en del av auktoriteten från huvuddomänen. Nackdel: Sökmotorerna förstår inte automatiskt landsinriktningen från en subdomän. Du måste ställa in landsinriktningen i Search Console.
Underkataloger per land
Skapa en underkatalog för varje land: example.com/us/, example.com/uk/, example.com/au/. Alla underkataloger delar huvuddomänens auktoritet.
Fördel: Här delas auktoriteten bäst. Underkatalogerna ärver hela domänens auktoritet. Nackdel: Du måste ställa in landsinriktningen i Search Console för varje underkatalog.
Hreflang-taggar för internationell SEO
Hreflang-taggar talar om för sökmotorerna vilken version av din sida de ska visa för användare i olika länder. Utan hreflang-taggar blir sökmotorerna osäkra på vilken version som riktar sig till vilket land.
En hreflang-tagg ser ut så här: <link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/about">
Den säger till Google: "Om någon söker på franska, visa den här franska versionen av sidan."
Använd hreflang-taggar om du har samma innehåll på flera språk. Utan dem kan Google ranka fel språkversion för vissa sökningar.
Sökordsanalys för olika länder
Sökord skiljer sig mellan länder och språk. Sökvolym, konkurrens om sökordet och sökbeteende är olika på varje marknad.
"Running shoes" är ett vanligt sökord i USA. "Trainers" är samma produkt i Storbritannien. Du behöver göra sökordsanalys för varje marknad.
Använd verktyg för sökordsanalys som visar sökvolym per land. De flesta SEO-verktyg klarar internationell sökordsanalys. Undersök sökorden för varje målland på landets eget språk.
Sökvolym och konkurrens ändras från region till region. Ett sökord kan ha 500 sökningar i månaden i USA men bara 50 i Australien. Prioritera sökord med en rimlig sökvolym på varje marknad.
Lokalisering eller översättning
Översättning betyder att du gör om orden från ett språk till ett annat. Lokalisering betyder att du anpassar innehållet till ett visst land och en viss kultur.
Bara översättning räcker inte. En ordagrann översättning kan bli förvirrande eller till och med stötande. Lokalisering betyder att du förstår den lokala kulturen, preferenserna och sökbeteendet.
Exempel: Ett träningsföretag översätter sitt innehåll till spanska. Den översatta webbplatsen syns ingenstans i Spanien, eftersom innehållet är skrivet på mexikansk spanska och inte på europeisk spanska. Sökbeteendet är annorlunda. Orden är andra. Lokalisering, inte översättning, löser det.
Anlita personer med målspråket som modersmål och kulturkännare för varje marknad. De förstår det lokala sökbeteendet och de kulturella nyanser som automatisk översättning missar.
Teknisk SEO för internationella webbplatser
Internationella webbplatser behöver en särskild teknisk uppsättning:
Språktaggar. Använd hreflang-taggar för att ange språk och region. Ange språket i HTML-attributet lang: <html lang="en-US"> för amerikansk engelska, <html lang="en-GB"> för brittisk engelska.
Inställningar i Search Console. Skapa en egen egenskap i Search Console för varje domän, subdomän eller underkatalog. Tala om för Google vilket land varje egenskap riktar sig till.
Sitemap per land. Gör en separat sitemap för varje landsversion av din webbplats. Skicka in varje sitemap till Search Console för det landet.
Serverns placering. Att webbhotellet ligger i ett visst land kan påverka landsinriktningen. En webbplats som ligger på en server i USA kan ranka bättre i amerikanska sökningar. Fundera på att placera webbplatsen i det land där de flesta av dina kunder finns.
Bygg auktoritet på internationella marknader
Varje marknad behöver sitt eget arbete med auktoritet:
Bakåtlänkar från lokala webbplatser. Skaffa länkar från webbplatser i varje målland. En brittisk bakåtlänk visar Google att din brittiska webbplats är en auktoritet i Storbritannien.
Lokala företagsregister och kataloger. Bli listad i lokala kataloger i varje land. En notering i en brittisk katalog hjälper din brittiska webbplats att ranka.
Lokalt innehåll och lokala evenemang. Skriv om lokala evenemang, lokala nyheter och lokala trender. Visa att du förstår varje marknad och inte bara översätter innehåll.
Kundomdömen på det lokala språket. Be kunderna lämna omdömen på sitt eget språk. Lokala omdömen skapar förtroende på varje marknad.
Vanliga frågor
Ska jag använda landsspecifika domäner eller subdomäner?
Båda fungerar. Landsspecifika domäner (example.co.uk) är tydligast för sökmotorerna men bygger auktoritet var för sig. Subdomäner och underkataloger ärver huvuddomänens auktoritet. Välj utifrån din strategi: separata varumärken per land eller ett gemensamt globalt varumärke. De flesta företag väljer underkataloger som en medelväg. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Behöver jag översätta hela min webbplats?
Inte på en gång. Börja med de viktigaste sidorna: startsidan, dina huvudsakliga produkter eller tjänster och kontaktsidan. Översätt mer utifrån sökvolymen på varje marknad. Sökord med hög volym är värda att översätta. De med låg volym kan vänta.
Vad är hreflang och varför behöver jag det?
Hreflang-taggar talar om för sökmotorerna vilken språk- och regionsversion av en sida som är till för vilka användare. Har du en engelsk och en spansk version säger hreflang åt Google att visa den spanska versionen för spansktalande. Utan hreflang kan Google visa fel version.
Går det att använda maskinöversättning för internationell SEO?
Maskinöversättning är en startpunkt, inte en färdig produkt. Automatisk översättning missar kulturella nyanser, lokala termer och skillnader i sökbeteende. Använd professionella översättare och lokala experter för innehåll som ska ge affärsresultat.
Hur hanterar jag valuta och priser i olika länder?
Visa priserna i lokal valuta på varje landssida. En kund i USA ska se USD. En kund i Storbritannien ska se GBP. Ta med fraktkostnader eller lokala skatter. Öppenhet skapar förtroende på varje marknad.
Hur lång tid tar det innan internationell SEO ger resultat?
Räkna med 2-6 månader innan nya internationella webbplatser börjar ranka. Har du redan domänauktoritet går det snabbare. Nya domäner på nya marknader behöver tid för att bygga förtroende. Börja med de viktigaste sökorden och bygg ut efter hand. Ha tålamod.