Tiden då en sida hade ett sökord är förbi. Modern SEO handlar om kluster. En sida kan ranka för dussintals eller till och med hundratals relaterade sökord om du strukturerar den rätt. Kluster är sättet att dominera ämnen i stället för att bara ranka för sökord. Det förhindrar kannibalisering. Det förbättrar rankingen. Det ger mer trafik. Hemligheten är att gruppera sökord efter sökintention och bygga en heltäckande resurs per kluster i stället för utspridda sidor. Lär dig hur kluster förvandlar din SEO-strategi.
Sökordskluster är enkelt men kraftfullt. I stället för att satsa på ett sökord per sida satsar du på en sökintention per sida och tar med alla relaterade sökord som delar den intentionen.
En sida om "hur man bygger en webbplats" ska täcka "bygga en webbplats", "skapa en webbplats", "starta en webbplats", "lansera en webbplats", "webbplatsbyggare", "enkel webbplatsbyggare" och "gratis webbplatsbyggare". Det är alla relaterade sökord med samma sökintention. En heltäckande sida om att bygga webbplatser rankar för alla.
Det är effektivare än att skapa separata sidor. Det är också bättre för sökmotorerna. De förstår att din sida täcker ämnet grundligt. De rankar dig högre och visar dig för fler sökordsvarianter.
En sökintention är lika med ett sökordskluster är lika med en sida
Regeln är enkel. En sökintention. Ett kluster. En sida. Alla relaterade sökord med samma intention hamnar på samma sida.
Olika sökintentioner får olika sidor. "Hur man bygger en webbplats" är en intention. "Bästa webbplatsbyggare" är en annan. "Priser för webbplatsbyggare" är en tredje. De tre intentionerna förtjänar tre sidor, eftersom de som söker på varje fråga vill ha olika svar.
Kontrollera sökresultaten för att bekräfta intentionen. Sök på "hur man bygger en webbplats" och titta på resultaten. Om samma sidor visas för "skapa en webbplats" och "lansera en webbplats" är det samma intention. Om olika sidor visas är det olika intentioner som behöver separata sidor.
Välj ett huvudsökord och 5-15 sekundära sökord per sida
Ditt huvudsökord är det främsta fokuset. Det finns i din title tag, H1 och första stycket. Din sida är byggd för att ranka för det sökordet.
Sekundära sökord är varianter och närliggande termer. De finns naturligt i hela texten. En sida som siktar på "hur man bygger en webbplats" har sekundära sökord som "skapa en webbplats", "starta en webbplats", "bygga en webbplats snabbt", "webbplatsbyggare" och "gratis webbplatsbyggare".
Ta med 5-15 sekundära sökord på ett naturligt sätt. Färre än 5 betyder att du inte fångar alla relaterade sökord. Fler än 15 på en enda sida betyder oftast att du blandar olika sökintentioner. Håll dig inom 5-15 sekundära sökord per sida.
Använd en struktur med pillar page och klustersidor
För stora ämnen använder du en modell med pillar page och kluster. Pillar page täcker ämnet brett. Klustersidorna täcker specifika underämnen.
Huvudämne: Webbplatsbyggare. Pillar page: "Vad är webbplatsbyggare och hur väljer man en". Klustersidor: "Hur man bygger en webbplats", "Funktioner i webbplatsbyggare", "Priser för webbplatsbyggare", "Gratis webbplatsbyggare", "Bästa webbplatsbyggare för småföretag".
Pillar page länkar till alla klustersidor. Varje klustersida länkar tillbaka till pillar page. Strukturen visar sökmotorerna att du har heltäckande täckning av hela ämnet. Dina klustersidor länkar också till varandra när det är relevant.
Gruppera sökord efter sökintention med hjälp av sökresultat
Gissa inte vilka sökord som hör ihop. Använd sökresultaten för att bekräfta att intentionen stämmer.
Sök på varje sökord. Titta på de fem främsta resultaten. Om samma webbplatser och sidor visas för flera sökord delar de sökorden intention och bör klustras ihop. Om olika webbplatser visas har sökorden olika intention och behöver olika sidor.
Den kontrollen tar tid men är avgörande. Att klustra sökord med olika intention på samma sida förvirrar både sökmotorer och läsare.
Skapa en heltäckande resurs för varje kluster
Ditt mål är att skapa den bästa resursen på internet för varje sökordskluster. Det är ingen snabb artikel. Det är en heltäckande guide.
För "hur man bygger en webbplats" ska din heltäckande guide svara på varje fråga någon kan ha. Hur lång tid tar det? Vilken utrustning behöver man? Vilka kunskaper behöver man? Vad kostar det? Vilka är stegen? Vilka verktyg ska man använda? Hur publicerar man?
Heltäckande guider ger mer trafik och rankar längre än snabba guider. Klustersidor som svarar grundligt på alla frågor kring klustret presterar bättre än ytliga sidor.
Länka klustersidorna till varandra på ett genomtänkt sätt
Intern länkning är grunden för kluster. Klustersidorna ska länka till varandra när det är relevant. Pillar page länkar till alla klustersidor. Klustersidorna länkar tillbaka till pillar page.
Den länkstrukturen visar sökmotorerna att sidorna alla är en del av en ämnesfamilj. Sökmotorerna belönar strukturen med bättre ranking och synlighet som varar längre.
Förhindra sökordskannibalisering med kluster
Utan kluster tävlar flera sidor om samma sökord. "Bästa webbplatsbyggare" kan vara målet för din huvudsida för produkten, ditt blogginlägg och din jämförelseguide. De tre sidorna bekämpar varandra i stället för att samarbeta.
Kluster löser det. Bestäm vilken sida som äger "bästa webbplatsbyggare". Den sidan blir ditt huvudmål. Andra sidor siktar på andra sökord som "funktioner i webbplatsbyggare" eller "billigaste webbplatsbyggare". Ingen strid. Samarbete.
Vanliga frågor
Hur vet jag vilka sökord som hör hemma i samma kluster?
Kontrollera sökresultaten. Sök på varje sökord och titta på de fem främsta sidorna. Om samma webbplatser rankar för flera sökord hör de sökorden hemma i samma kluster. Om olika webbplatser rankar för olika sökord har de olika intention och behöver olika kluster. Sökresultaten är ditt verktyg för att bekräfta. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det här direkt på din webbplats.
Kan jag ha mer än ett huvudsökord på en sida?
Nej. Ett huvudsökord per sida är regeln. Du kan ha flera sekundära sökord, men bara ett huvudsökord. Vill du ranka för flera huvudsökord, skapa flera sidor. En sida = ett huvudsökord.
Ska jag skapa en pillar page för varje ämne?
Bara om du har ett stort ämne med flera sidor för underämnen. Om du har en eller två sidor om ett ämne tillför en pillar page lite. Använd pillar pages när du har fem eller fler klustersidor om samma ämne. Annars räcker en heltäckande sida.
Vad gör jag om jag redan har sidor som kannibaliserar varandra?
Slå ihop dem. Bestäm vilken sida som är huvudsida för sökordet. Ta bort de andra sidorna eller ändra dem så att de siktar på andra sökord. Använd 301-omdirigeringar från borttagna sidor till huvudsidan. Då undviker du att tappa länkar och samlar rankingkraften.
Hur många sekundära sökord ska jag ha med?
Sikta på 5-15 sekundära sökord per sida. Färre än 5 betyder att du lämnar rankingmöjligheter oanvända. Fler än 15 betyder oftast att du blandar olika sökintentioner. 5-15 är det rätta spannet för att fånga relaterade sökord utan att tappa fokus.
Förbättrar sökordskluster rankingen?
Ja. Klustrat innehåll ger 30 % mer organisk trafik och behåller sin ranking 2,5 gånger längre än fristående sidor. Sökmotorerna belönar heltäckande täckning av ämnen som visas genom kluster. Sidor som rankar för dussintals relaterade sökord presterar bättre än sidor som siktar på enstaka sökord.