Din konkurrent ligger på plats 1 för ett sökord du riktar dig mot. Du ligger på plats 8. Samma sökord. Samma avsikt. Men de vinner sökresultatet. Du vet inte varför. Du kan inte svara på grundläggande frågor: vad gör de bättre? Vilket innehåll har de? Varifrån kommer deras länkar? Varför rankar Google dem högre?
Konkurrentanalys svarar på de här frågorna. Det handlar om att ta isär det som fungerar. Du studerar vad konkurrenterna gör bra, hittar luckor i din egen strategi och slår dem genom att göra det bättre.
Den här artikeln går igenom hur du analyserar konkurrenter för SEO, vilka mått som spelar roll, hur du hittar möjligheter till innehåll och länkar som du missar och hur du använder den kunskapen för att gå om dem.
Vad är konkurrentanalys inom SEO?
Konkurrentanalys betyder att du studerar andra webbplatser för att förstå deras strategi och resultat. Inom SEO betyder det att svara på: vem rankar för de sökord jag riktar mig mot? Vilket innehåll har de? Varifrån kommer deras bakåtlänkar? Hur ser deras innehållsstrategi ut?
De flesta tror att konkurrentanalys handlar om att spionera. Det gör det inte. Du tittar på öppet tillgänglig data: deras publicerade innehåll, deras sökord som rankar och deras profil av bakåtlänkar (som du kan se i vilket SEO-verktyg som helst).
När det görs rätt visar konkurrentanalys: vilka sökord som går att vinna (konkurrenterna är svaga), vilka konkurrenter som är sårbara (de rankar bra men har svaga bakåtlänkar), vilka luckor i innehållet som finns (konkurrenterna rankar för ämnen du inte tar upp), vilka länkkällor som spelar roll (var konkurrenterna får sin auktoritet) och vilket innehållsformat som fungerar (hur deras bästa sidor ser ut).
Hitta dina verkliga konkurrenter
Inte alla som rankar för dina sökord är konkurrenter. En konkurrent är en webbplats som riktar sig till samma publik, erbjuder en liknande lösning och rankar för sökord du bryr dig om.
Direkta konkurrenter
Säljer samma produkt eller tjänst. En konkurrents bröllopsfotografi i din stad.
Konkurrenter om innehåll
Rankar för samma sökord men säljer inte till dig. En artikel från en ideell organisation om bröllopsfotografering (de rankar för "tips om bröllopsfotografering" som du riktar dig mot).
Konkurrenter på marknaden
Företag som riktar sig till samma publik. En bröllopsplanerare rankar för sökord som brudpar söker på (inte "bröllopsfotograf" utan "hur planerar man ett bröllop").
För SEO ska du fokusera på konkurrenter om innehåll först. Om de rankar för dina målsökord tar de potentiella klick från dig.
Vad du ska analysera hos varje konkurrent
Deras organiska sökord
Vilka sökord rankar de för? Använd ett SEO-verktyg. Sök på deras domän. Du ser varje sökord de rankar för, deras position, sökvolym och en uppskattning av trafiken.
Det du letar efter: sökord de rankar för som du inte rankar för. Det är möjligheter. Om de får trafik från "program för redigering av bröllopsfoton" och du inte rankar för det finns en lucka.
Deras bäst rankade sidor
Vilka av deras sidor får mest organisk trafik? Det visar vilket innehåll som fungerar. Om deras sida om "pris på bröllopsfotograf" rankar bra och får trafik vet du att innehåll om priser är viktigt för sökarna.
Deras profil av bakåtlänkar
Varifrån kommer deras länkar? Gå till deras domän i ditt SEO-verktyg och titta på de domäner som länkar dit. Länkar fotobloggar till dem? Lokala kataloger? Branschorganisationer? Det är länkkällor du kan sikta på.
Det du letar efter: länkkällor som skulle passa din webbplats. Om en konkurrent fick länkar från katalogen "Bästa leverantörerna för bröllop i [stad]" kan du få länkar från samma katalog.
Deras innehållsstrategi
Hur många sidor? Vilka ämnen? Hur ofta publicerar de? Hur långt är deras innehåll? Det visar hur stor insats som krävs för att konkurrera.
Exempel: Du analyserar en konkurrent. De har 200 sidor. 60 % är tidlösa guider. 30 % är branschnyheter. 10 % är deras egen originalforskning. De publicerar två gånger i veckan. Det säger dig: för att konkurrera behöver du ett liknande djup i innehållet. En artikel i månaden räcker inte.
Deras innehållsformat
Använder de långa artiklar, videor, infografik eller interaktiva verktyg? Deras val av format visar vad som fungerar i din bransch. Om alla de främsta konkurrenterna använder videor rankar videoinnehåll förmodligen bra.
Hitta möjligheter till innehåll
Gör en analys av luckor i innehållet. Det är en av de mest värdefulla övningarna i konkurrentanalys.
Så här gör du: Lista dina 3-5 viktigaste konkurrenter. Hämta för var och en listan över sökord de rankar för från ditt SEO-verktyg.
Jämför nu: sökord de rankar för (position 1-20) som du inte rankar för alls, och sökord de rankar för i topp 3 som du rankar för på position 10-20 (där du kan ta över positioner).
Skapa ett kalkylblad. En rad för varje lucka. Lägg till: sökord, sökvolym, konkurrentens ranking, din nuvarande ranking, hur svårt det är att slå dem och prioritet.
Prioritera efter sökvolym och konkurrentens styrka. Sökord med hög volym som konkurrenterna dominerar kräver mer insats. Sökord med låg volym som de rankar för men är svaga på är snabba vinster. Det blir din innehållsplan. Välj varje kvartal de 10 främsta luckorna och skapa innehåll som fyller dem.
Hitta möjligheter till länkar
Här blir konkurrentanalysen offensiv (på ett bra sätt). Om en konkurrent fick en länk från en källa kan du förmodligen få en också. Ni har samma publik och marknad.
Steg: Hämta din konkurrents profil av bakåtlänkar från ditt SEO-verktyg. Filtrera så att bara länkar av hög kvalitet visas (domänauktoritet 30+, do-follow). Leta efter länkar från bloggare, kataloger, branschorganisationer och publikationer i din bransch. Kontakta de källorna med bättre innehåll, nyare data eller en ny vinkel.
Exempel: En konkurrent fick en länk från "De 50 bästa bloggarna i bröllopsbranschen". Du hör av dig med din egen guide om bröllopsfotografering skriven av en expert. Du får en länk. Upprepa med 5-10 källor i månaden.
Bevaka konkurrenternas drag
Konkurrentanalys är inte en engångsföreteelse. Ställ in bevakning.
Lägg till dina 3-5 viktigaste konkurrenter i ditt SEO-verktyg. Följ: när de rankar för nya sökord (de har hittat en lucka som du kanske missat), när de tappar ranking (vad hände? Kan du ta den positionen?), nytt innehåll de publicerar (fyller det en lucka du missat?), nya länkar de får (dyker nya länkkällor upp i din bransch?).
Gå igenom det här varje månad. Då ligger du steget före innan dragen blir stora förskjutningar i ranking.
Vanliga frågor
Vad gör jag om jag inte har någon aning om vilka mina konkurrenter är?
Sök på dina målsökord i Google. Webbplatserna som rankar i topp 10 är dina konkurrenter. Analysera alla 10 (eller de 5 främsta om tiden är knapp). Du ser snabbt mönster för vad som fungerar. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Kan jag spionera på min konkurrents strategi för betalda annonser?
Ja, det strider inte mot några regler. Använd ett verktyg för konkurrentundersökningar för att se vilka sökord de annonserar på, deras annonstexter och uppskattade annonsutgifter. Men för SEO ska du fokusera på deras organiska strategi.
Hur många konkurrenter ska jag analysera?
3-5 är lagom. Fler än så blir brus. Välj dina tuffaste direkta konkurrenter och de starkaste konkurrenterna om innehåll för dina målsökord.
Om min konkurrent ligger på 1 och jag på 10, kan jag slå dem?
Ja, men inte lätt. Du skulle behöva antingen gå om dem på innehåll (skriva något 3-5 gånger bättre), bygga betydligt fler bakåtlänkar eller rikta dig mot en annan vinkel på sökordet med något annorlunda innehåll. Det är möjligt. Det tar bara tid och ansträngning.
Ska jag kopiera det min konkurrent gör?
Nej. Kopiera deras strategi, inte deras innehåll. Om de har en guide om ljussättning vid bröllopsfotografering ska du inte kopiera den guiden. Skriv en bättre guide med mer djup, bättre exempel och starkare data. Konkurrens driver förbättring.
Hur gör jag så att konkurrentanalys inte blir deprimerande?
Fokusera på luckor, inte på nackdelar. I stället för "de rankar för 100 sökord och jag för 20" kan du tänka "det finns 50 sökord jag kan rikta mig mot som skulle ta 3-6 månader att ranka för". En konkurrensnackdel är bara en prioriterad lista med saker att göra.
Så hjälper WEMASY dig att följa hur du presterar mot konkurrenterna
WEMASY:s inbyggda SEO-verktyg hjälper dig att följa din egen utveckling. Följ din sökordsranking från månad till månad. Se vilka av dina sidor som vinner eller tappar position. Förstå var din trafik kommer ifrån och vilka ämnen som ger konverteringar. Det visar om din konkurrensstrategi fungerar och var du behöver justera.