Dina konkurrenter har redan upptäckt vilka sökord som fungerar. Genom att analysera deras rankningar ser du vilka sökord som ger trafik, hittar luckorna de missat och bygger en bättre strategi än om du börjar från noll.
Du sätter dig ner för att göra sökordsanalys. Du kan börja med verktyg. Du kan brainstorma. Eller så kan du titta på vad dina konkurrenter redan gör med framgång.
Dina konkurrenter har lagt månader eller år på att hitta sökord och ranka för dem. Du kan lära av den investeringen. Se vad som fungerar. Se vad de missat. Bygg vidare på deras research i stället för att börja från noll.
Därför hjälper konkurrenternas sökord din strategi
Det sparar tid. Dina konkurrenter har redan lagt månader på att hitta sökord som fungerar. Du kan se vilka sökord som ger dem trafik. De sökorden är beprövade.
Det visar luckor. Konkurrenter rankar sällan för alla sökord i sin bransch. De sökord de missar är chanser för dig. Om de inte rankar för "webbplatsbyggare för ideella organisationer" men rankar för "webbplatsbyggare" är det en lucka du kan fylla.
Det visar vad som är realistiskt. Om din konkurrent har liknande auktoritet som du och rankar för ett sökord kan du också göra det. Du får realistiska mål i stället för att gissa.
Hitta konkurrenternas sökord med rätt verktyg
Du behöver ett verktyg för sökordsanalys. De flesta SEO-paket visar vilka sökord konkurrenter rankar för. Skriv in en konkurrents domän. Verktyget visar varje sökord de rankar för, positionen och sökvolymen.
Titta på sökorden som ger dem mest trafik. Sortera efter "Trafik" för att se vilka sökord som väger tyngst. Det är de beprövade vinnarna.
Det här är viktigt när du bedömer konkurrenternas sökord
Leta efter sökord du inte rankar för. De är dina mål. Leta efter sökord med realistisk svårighet för din webbplats. Om en konkurrent rankar för ett sökord med KD 80 och din webbplats är ny är det sökordet inte ett smart mål ännu.
Leta efter mönster. Om en konkurrent rankar för "webbplatsbyggare", "webbplatsbyggare för ideella organisationer", "webbplatsbyggare för webbutik" och "webbplatsbyggare för restauranger" har de hittat en strategi. Varje variant är en annan publik inom samma ämne. Du kan följa ett liknande mönster.
Hitta sökordsluckor som konkurrenterna missat
Om din konkurrent rankar för "webbplatsbyggare", "webbplatsbyggare för ideella organisationer", "webbplatsbyggare pris", men INTE för "webbplatsbyggare för webbutik", är det en lucka. De har missat en hel bransch. Du kan ta den.
Om din konkurrent rankar för informationssökord ("hur bygger man en webbplats") men inte för transaktionssökord ("köp webbplatsbyggare") lämnar de pengar på bordet. Du kan fånga publiken som vill köpa.
Om din konkurrent rankar nationellt ("rörmokare") men inte lokalt ("rörmokare i Austin") kan du dominera den lokala marknaden.
Så bedömer du vilka konkurrentsökord som är värda din insats
Kopiera inte varje sökord som din konkurrent rankar för. Fråga dig själv: Passar det mitt företag? Kan jag faktiskt ranka för det? Är sökvolymen verklig eller för låg för att spela roll? Kan jag skapa bättre innehåll än det som rankar nu?
Ett sökord kan fungera för din konkurrent men inte för dig. Håll fokus på sökord som faktiskt passar din strategi och din publik.
Bygg din sökordsstrategi utifrån konkurrenternas insikter
Titta på 3-5 konkurrenter. Hämta alla deras sökord. Slå ihop dem till en enda huvudlista. Filtrera bort sökord som är för konkurrensutsatta för dig just nu. Filtrera bort sökord med mycket låg volym (under 50 sökningar i månaden). Ta bort sökord som inte passar ditt företag.
Det som blir kvar är din möjlighetslista. Gruppera dem i kluster av närliggande sökord. Prioritera sökord med hög volym och låg svårighet först. Bygg auktoritet. Sikta sedan på svårare sökord.
Målet är inte att kopiera konkurrenter. Det är att se vad som fungerar i din bransch och hitta luckorna de missat.
Fem misstag som försvagar konkurrentanalysen av sökord
Misstag 1: Du kopierar sökord utan att bedöma om de passar. Inte varje sökord som en konkurrent rankar för är värt att sikta på. Satsa bara på sökord som passar ditt företag och din nivå av auktoritet.
Misstag 2: Du ignorerar sökord som konkurrenterna inte rankar för. Ibland är de bästa möjligheterna sökord som konkurrenterna har ignorerat. Utgå inte från att något inte är värt att göra bara för att konkurrenterna inte rankar för det.
Misstag 3: Du använder konkurrenternas sökord som de är utan att skilja dig från dem. Om du rankar för exakt samma sökord med exakt samma vinkel som en konkurrent kommer de troligen att gå om dig (de har auktoritet). Hitta en unik vinkel eller gå djupare än de gjorde.
Misstag 4: Du analyserar bara direkta konkurrenter. Titta både på direkta konkurrenter (företag som erbjuder liknande produkter) och innehållskonkurrenter (alla webbplatser som rankar för dina målsökord, även om de inte är direkta konkurrenter). Innehållskonkurrenter visar ofta sökord du annars inte skulle komma på.
Misstag 5: Du ser konkurrentanalys som ett engångsarbete. Gör den varje kvartal. Konkurrenternas sökordsrankningar ändras. Nya konkurrenter dyker upp. Nya sökord blir trendiga. Regelbunden analys håller din strategi aktuell.
Planera din innehållskalender med konkurrenternas sökord
När du har en lista med konkurrenternas sökord kan du planera din innehållskalender. Prioritera sökord med:
Hög trafikpotential (volym 1 000+)
Nåbar svårighet (KD under din webbplats nuvarande auktoritet)
Därför skiljer du dig från de konkurrenter du studerat genom att vara annorlunda
Konkurrentanalys visar vad som fungerar. Men du måste göra det på ett annat sätt för att vinna. Om alla konkurrenter skriver samma generiska innehåll, skriv något unikt. Om de fokuserar på funktioner, fokuserar du på användningsfall. Om de fokuserar på breda ämnen, tar du nischerna.
Konkurrentanalysen ger dig färdplanen. Ditt unika angreppssätt ger dig försprånget.
Vanliga frågor
Ska jag bara sikta på sökord som mina konkurrenter rankar för?
Nej. Leta efter luckor. De sökord som dina konkurrenter missar är ofta bättre möjligheter eftersom konkurrensen är mindre. Du vill ranka för en del av samma sökord, men också hitta luckor de missat. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in detta direkt på din webbplats.
Hur många konkurrenter ska jag analysera?
Börja med 3-5 huvudkonkurrenter. Det räcker för att se mönster och möjligheter. Fler än så blir överväldigande. Välj dina 3-5 främsta direkta konkurrenter och fokusera på dem.
Vad gör jag om mina konkurrenter rankar för sökord som jag inte kan ranka för?
Det är okej. De kan ha högre auktoritet eller fler resurser. Fokusera på sökord inom din räckvidd. När din auktoritet växer kan du återvända till de svårare sökorden. Till slut har du auktoriteten att konkurrera om dem.
Kan jag använda den här strategin för att gå om mina konkurrenter?
Ja, men inte genom att kopiera dem. Använd konkurrentanalysen för att hitta möjligheter som de missat. Skapa sedan bättre innehåll för de möjligheterna. Eller ranka för samma sökord med andra, bättre vinklar. Hitta ett eget särdrag. Det är det som går om konkurrenter.
Ska jag analysera direkta eller indirekta konkurrenter?
Analysera båda. Direkta konkurrenter är webbplatser som rankar för samma sökord. Indirekta konkurrenter vänder sig till samma publik med andra lösningar. Båda visar möjligheter. Börja med de direkta och titta sedan på de indirekta.
Hur ofta ska jag göra om konkurrentanalysen?
Gör en första djup analys. Gör sedan en snabb genomgång var tredje till sjätte månad. Marknader förändras. Nya sökord dyker upp. Konkurrenter ändrar fokus. Om du håller dig uppdaterad fångar du nya möjligheter tidigt.