När någon i närheten söker efter det du erbjuder gör de en lokal sökning. De kanske söker "rörmokare nära mig", "bästa caféet i centrum" eller "tandläkare i Malmö". Sökningarna ser enkla ut, men de skiljer sig i grunden från vanlig SEO.
Lokal sökning är platsmedveten. Google vet var den som söker befinner sig och visar resultat utifrån närhet, relevans och framträdande plats. Äger du ett rörmokarföretag behöver du inte ranka i hela landet. Du behöver ranka lokalt, för folk i ditt verksamhetsområde som är redo att anlita dig just nu.
Lokal SEO är arbetet med att optimera din webbplats, dina företagsposter och din närvaro online så att du syns i lokala sökresultat. Det är SEO med geografi inbyggd.
Därför skiljer sig lokal sökning från vanlig SEO
Vanlig SEO försöker ranka din sajt i hela landet eller världen för konkurrensutsatta sökord. Du konkurrerar mot tusentals sajter världen över. Lokal SEO är smalare. Du konkurrerar mot företag i ditt område, vilket är en mycket mindre spelplan.
Lokal sökning har också andra rankningsfaktorer. Googles algoritm väger platssignaler tungt: din företagsadress, dina omdömen, hur enhetliga dina kontaktuppgifter är på webben och hur nära du ligger den som söker.
En webbplats som plumbingpro.com kanske inte rankar nationellt för "rörmokare". Men med lokal SEO kan den ranka etta för "rörmokare i Malmö" eller "jourrörmokare nära mig" i Malmö.
Lokal SEO vilar på tre pelare
Lokal SEO har tre huvuddelar:
Optimering på webbplatsen
Det här är vanlig SEO tillämpad lokalt. Innehållet på din webbplats, titeltaggar, metabeskrivningar och intern länkning ska innehålla platssökord. Är du personlig tränare i Uppsala ska dina sidor nämna "Uppsala", "Uppland" och "personlig träning i Uppsala".
Din sajt ska också laddas snabbt, vara mobilanpassad och ha en bra användarupplevelse, allt sådant som är standardkrav på WEMASY. Lokala sökningar görs ofta på mobilen (någon söker "gym nära mig" medan de går), så din sajt måste vara anpassad för telefonen.
Optimering av Google Företagsprofil
Google Företagsprofil är Googles system för företagsposter. Det är kortet som dyker upp vid sidan av sökresultaten när någon söker efter ett lokalt företag. Profilen innehåller ditt företagsnamn, din adress, ditt telefonnummer, öppettider, foton och omdömen.
Att optimera din Google Företagsprofil är avgörande för lokal SEO. Många inser inte att Google Företagsprofil visas ovanför de organiska sökresultaten i lokala sökningar. En väloptimerad profil får ofta fler klick än din webbplats.
Lokala citations och hantering av omdömen
En citation är ett omnämnande av ditt företagsnamn, din adress och ditt telefonnummer på en annan webbplats. Kataloger med omdömen, Google Företagsprofil, telefonkataloger och branschspecifika kataloger skapar alla citations. Enhetliga, korrekta citations över hela webben är avgörande för lokal SEO.
Omdömen spelar också stor roll. Googles algoritm väger in antalet omdömen, betygen och hur nya de är när lokala företag rankas. Ett företag med 200 femstjärniga omdömen rankar högre än ett identiskt företag med 10 omdömen.
Det lokala sökresultatet
Lokala sökresultat har flera delar:
Kartpaketet. När du söker "tandläkare nära mig" visar Google en karta med 3 företagsnålar och poster. Det är "kartpaketet" (map pack). Att komma med i kartpaketet är mycket värdefullt eftersom de 3 platserna får flest klick.
Organiska resultat under kartan. Under kartpaketet kommer vanliga organiska sökresultat, ungefär som i nationell SEO.
Annonser högst upp. Googles lokala tjänsteannonser (Local Services Ads) visas ovanför allt om du är i en tjänstebransch. Det är betalda annonser för hemtjänster, rörmokare, el och liknande.
Om du driver en WEMASY-sajt för ett lokalt företag bör din strategi först fokusera på kartpaketet, sedan på organiska resultat, och därefter på betalda annonser om marginalerna tillåter.
När lokal SEO betyder mest
Lokal SEO är nödvändigt om ditt företag betjänar ett visst geografiskt område. Det gäller bland annat:
Tjänsteföretag. Rörmokeri, el, värme och ventilation, städning, trädgårdsskötsel, personlig träning, konsultation, allt där du åker till kunden. Folk söker "rörmokare nära mig" när de behöver dig nu.
Butiker och fysiska verksamheter. Caféer, boutiquer, salonger, restauranger. Folk vill veta var du ligger, när du har öppet och hur de tar sig dit.
Professionella tjänster. Tandläkare, läkare, advokater, revisorer, finansrådgivare. Folk söker efter dem lokalt och vill veta var de hittar dem.
B2B-tjänster i ditt område. Om du levererar tjänster till lokala företag (redovisning, marknadsföring, webbdesign) hjälper lokal SEO dig att nå de företag som söker i närheten.
Är ditt företag helt online eller skickar du över hela landet är lokal SEO mindre viktig. Men även då kan lokal optimering hjälpa om du har kontor eller huvudkontor i flera städer.
Lokal SEO och vanlig SEO: skillnaderna
Vanlig SEO fokuserar på placeringar för sökord i hela landet eller världen. Lokal SEO fokuserar på synlighet i ditt verksamhetsområde. Metoderna överlappar, men prioriteringarna är olika.
I vanlig SEO kan du rikta in dig på sökord som "personlig träning" eller "webbdesign". I lokal SEO riktar du in dig på "personlig träning i Uppsala" eller "webbdesign Malmö" eller "personlig tränare nära mig".
I vanlig SEO betyder bakåtlänkar från auktoritativa nationella sajter mest. I lokal SEO betyder citations från lokala kataloger och positiva omdömen lika mycket.
I vanlig SEO följer du placeringar nationellt. I lokal SEO följer du placeringar per plats. Ett företag kan ranka etta i Malmö men inte synas alls i resultaten i Luleå, och det är helt okej.
Googles rankningsfaktorer för lokal sökning
Google använder flera faktorer för att ranka lokala företag:
Närhet till den som söker. Om någon söker "kaffe nära mig" i Malmö prioriterar Google caféer nära deras plats. Ett högt betygsatt café 20 miles (cirka 32 kilometer) bort kan ranka lägre än ett medelmåttigt café 2 miles (cirka 3 kilometer) bort.
Relevans. Matchar ditt företag det personen söker efter? En sökning på "tandläkare" ska visa tandläkare, inte tandhygienister. Sökrelevans spelar fortfarande roll i lokal SEO.
Framträdande plats. Hur välkänt är ditt företag? Betyg, antal omdömen, antal citations och bakåtlänkar visar alla hur framträdande du är. Ett företag med 500 omdömen är mer framträdande än ett med 10.
Enhetlighet. Är ditt företagsnamn, din adress och ditt telefonnummer enhetliga över hela webben? Avvikelser tyder på att du inte är ett riktigt företag eller att din information inte underhålls. Enhetlighet är en förtroendesignal.
Aktualitet. Nya omdömen, nya inlägg och ny aktivitet visar att ditt företag är aktivt och aktuellt. Ett gammalt företag utan nya omdömen kan ranka lägre än ett med aktivitet den här månaden.
WEMASY och optimering för lokala företag
Med WEMASY kan du bygga en professionell sajt som stöder lokal SEO. Din sajt bör visa din plats på startsidan och tjänstesidorna. Använd WEMASY:s inbyggda verktyg för att lägga till platssökord naturligt, ta med din adress och ditt telefonnummer i sidfoten och göra det enkelt för folk att hitta dina öppettider och din platsinformation.
WEMASY-sajter är mobilanpassade och snabba som standard, vilket hjälper lokala placeringar. Din analys visar också var din trafik kommer ifrån och vilka sökningar som för folk till din sajt.
Vanliga frågor
Behöver jag lokal SEO om mitt företag har kunder i hela landet?
Om du har kunder i hela landet behöver du troligen inte lokal SEO. Men om du har kontor eller verksamhetsområden i flera städer hjälper det att optimera varje plats för sig, med platsspecifika sidor och lokala citations, så att du rankar på varje marknad. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Vad är skillnaden mellan lokal SEO och Google Företagsprofil?
Google Företagsprofil är en del av lokal SEO. Det är företagsposten som visas på Google. Lokal SEO omfattar också innehållet på din webbplats, citations i andra kataloger och hantering av omdömen. Google Företagsprofil räcker inte ensam. Du behöver alla tre pelarna i lokal SEO.
Hur lång tid tar det innan lokal SEO ger resultat?
Resultat av lokal SEO kan synas snabbare än i nationell SEO eftersom konkurrensen är mindre. Om du optimerar Google Företagsprofil och bygger lokala citations kan du se resultat på 4 till 8 veckor. Full optimering med innehåll på webbplatsen, omdömen och enhetliga citations tar 3 till 6 månader innan du ser stor effekt.
Måste jag betala för lokal SEO?
Nej. Organisk lokal SEO, med Google Företagsprofil, citations, omdömen och optimering av webbplatsen, är gratis. Du kan betala för Googles lokala tjänsteannonser om du vill ha betald synlighet. De flesta lokala företag får bra resultat av organisk lokal SEO innan de investerar i annonser.
Kan jag ranka för flera städer med en webbplats?
Ja, men det är bättre att skapa platsspecifika sidor för varje stad. En sida om rörmokartjänster i Malmö rankar bättre än en allmän sida om rörmokeri utan platsinformation. Större sajter skapar separata sidor för varje verksamhetsområde.
Vad gör jag om mitt företag byter plats?
Uppdatera din Google Företagsprofil direkt med den nya adressen. Uppdatera sidfoten på din webbplats och alla lokala citations med den nya adressen. Se till att din NAP (namn, adress, telefonnummer) är enhetlig över hela webben. Det tar några veckor innan sökresultaten speglar ändringen.