Nationella sökord är hårt konkurrensutsatta och ofta inte det dina kunder söker på. Den som letar efter en tandläkare söker inte på "tandläkare". De söker på "tandläkare nära mig" eller "tandläkare i Göteborg" eller "bästa tandläkaren i centrum". Det är lokala sökord, och de är lättare att ranka för och leder oftare till köp.
Lokal sökordsanalys skiljer sig från nationell. Du jagar inte miljontals sökningar i månaden. Du hittar de specifika sökningar som folk i ditt verksamhetsområde använder när de behöver det du erbjuder just nu.
Lokal sökordsanalys betyder att du hittar de platsbaserade sökord som dina kunder faktiskt skriver in i Google och sedan optimerar din webbplats och Google Företagsprofil för dem.
Så funkar lokal sökavsikt
När någon söker lokalt är avsikten omedelbar och platsmedveten. De är redo att köpa eller boka nu. De vill veta var du finns och hur de når dig. Det är trafik med hög köpavsikt.
Nationella sökord har blandad avsikt. Någon som söker "fitnesscoachning" kanske undersöker, läser bloggar eller bara tittar runt. Någon som söker "fitnesscoachning Göteborg" är redo att anlita en coach. Någon som söker "fitnesscoachning nära mig" söker från mobilen och är redo att boka idag.
Lokal sökavsikt delas in i flera mönster:
Sökningar med "nära mig"
De är mest platsspecifika. "Rörmokare nära mig", "salong nära mig", "tandläkare nära mig". Google vet var personen är och visar resultat inom en viss radie. De ger flest köp men är hårt konkurrensutsatta.
Stadsspecifika sökningar
"Rörmokare i Göteborg", "salong i Malmö", "tandläkare i Stockholm". De är lättare att ranka för än "nära mig" men fortfarande mycket relevanta. Folk säger uttryckligen vilken stad de vill ha.
Sökningar på stadsdel
"Yogastudio på Södermalm", "kafé i Majorna", "tandläkare i centrala Göteborg". De är mer specifika än stadssökningar och ofta lättare att ranka för eftersom konkurrensen är mindre.
Sökningar på lokala landmärken
"Personlig tränare nära Slottsskogen", "salong vid Centralstationen". De använder lokala landmärken som invånarna känner till. De är mindre vanliga men mycket riktade.
Hitta lokala sökord för ditt område
Börja med dina huvudsökord och lägg till platstillägg. Om ditt huvudsökord är "fitnesscoachning" är dina lokala varianter:
"fitnesscoachning Göteborg" (stadsspecifikt)
"fitnesscoachning nära mig" (platsmedvetet)
"fitnesscoachning Majorna" (stadsdelsspecifikt)
"personlig träning Göteborg" (sökordsvariant + plats)
"bästa fitnesscoachen i Göteborg" (long tail + plats)
Använd verktyg för sökordsanalys för att kolla sökvolymen för de här lokala varianterna. De flesta SEO-paket visar lokal sökvolym per plats.
Steg 1: Lista dina huvudsökord
Vad är din kärntjänst? För en tandläkarmottagning kan huvudsökorden vara: tandläkare, tandrengöring, krona, rotbehandling, ortodontist.
Steg 2: Lägg till platstillägg
Lägg till din stad: "tandläkare Göteborg", "tandrengöring Göteborg". Lägg till "nära mig": "tandläkare nära mig". Lägg till din stadsdel om du betjänar flera områden: "tandläkare Majorna", "tandläkare Hisingen".
Steg 3: Kolla sökvolymen
Använd ett verktyg för att se hur många som söker på varje term varje månad. Prioritera sökord med verklig sökvolym (minst 10 till 50 sökningar i månaden i ditt område). Sökord med låg volym är inte värda att satsa på.
Steg 4: Bedöm konkurrensen
Titta på vilka som rankar för de lokala sökorden nu. Om alla de tio översta resultaten är stora lokala kedjor blir det svårt att ranka. Om de översta resultaten är små lokala företag som ditt har du en verklig chans.
Lokala long tail-sökord
De mest värdefulla sökorden är lokala long tail-sökord. De är specifika sökord med låg konkurrens som visar hög köpavsikt.
Exempel:
"tandkronor utan borrning Göteborg"
"tandläkartid samma dag Göteborg"
"barntandläkare tar emot nya patienter Stockholm"
"estetisk tandvård för ny leende i Uppsala"
De sökningarna har lägre volym (kanske 5 till 20 i månaden), men personen som söker är mycket specifik med vad de vill ha. De leder oftare till köp än breda sökningar.
Var du använder lokala sökord på din WEMASY-sajt
När du har hittat dina lokala sökord, använd dem strategiskt på din webbplats:
Startsidan
Ta med din huvudplats och tjänst. "Göteborgs Tandvård med inriktning på estetisk tandvård" visar både användare och Google vad du gör och var.
Tjänstesidor
Skapa sidor för varje tjänst med platssökord. En sida med rubriken "Estetisk tandvård i Göteborg" riktar sig mot just den sökordskombinationen.
Platssidor
Om du betjänar flera stadsdelar, skapa en sida för varje. "Tandläkare i Majorna Göteborg" riktar sig mot just den stadsdelen.
Metataggar
Ta med lokala sökord i dina metatitlar och metabeskrivningar. "Estetisk tandläkare i Göteborg: tider samma dag" har platssökordet och en extra detalj.
Google Företagsprofil
Ta med platssökord i din företagsbeskrivning. "Tandläkarmottagning i Göteborg med inriktning på estetisk tandvård och rotbehandlingar" funkar bättre än "tandläkarmottagning".
Därför spelar platssökord större roll än du tror
Att ranka nationellt är svårt. Du konkurrerar mot tusentals sajter. Att ranka lokalt går att uppnå. Du konkurrerar kanske mot 50 andra tandläkare eller rörmokare i din stad. Ett kafé i Göteborg som kör WEMASY kan ranka etta för "kafé nordöstra Göteborg" eftersom det är så specifikt att konkurrensen är mindre.
Fokusera först på att äga dina lokala sökord. Expandera regionalt eller nationellt senare. Det som ger dig inkomst är folk som söker med platstillägg.
Vanliga frågor
Ska jag fokusera på alla närliggande stadsdelar eller bara min huvudplats?
Börja med din huvudplats. Få den placeringen stark först. Expandera sedan till andra stadsdelar om du betjänar dem. Skapa specifika sidor för varje stadsdel du betjänar. En sida om Majorna visar Google att du förstår den stadsdelen, vilket förbättrar placeringen för sökningar på stadsdelen. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Är det värt att satsa på sökord med nära mig om jag har en fysisk butik?
Ja. Sökningar med nära mig visar hög avsikt. Någon som söker nära mig är redo att besöka eller ringa direkt. De leder oftare till köp än något annat. Prioritera sökord med nära mig även om konkurrensen är hårdare.
Hur hittar jag lokala sökord i mitt område som nytt företag?
Använd ett SEO-verktyg och filtrera på din stad. Titta på vad konkurrenter i närheten rankar för. Titta på Googles autokomplettering. Skriv din tjänst i Google och se vilka förslag som dyker upp. Det är verkliga sökningar som folk gör. Fråga dina nuvarande kunder vad de sökte på när de hittade dig.
Kan jag ranka för stadssökord på en mycket konkurrensutsatt lokal marknad?
Det är svårare i storstäder med många konkurrenter. Fokusera först på sökord för stadsdelar och long tail-sökord. En specifik stadsdel eller long tail-kombination har mindre konkurrens. Ranka för dem först och expandera sedan till bredare stadssökord när din auktoritet växer.
Ska jag bygga separata sidor för varje stadsdel jag betjänar?
Ja, om du aktivt betjänar de stadsdelarna. En sida för varje stadsdel visar Google och kunder att du förstår området. Skapa inte sidor för stadsdelar du inte betjänar bara för att få med sökord. Det är tunt innehåll och rankar dåligt.
Vad avgör om ett lokalt sökord är värt din tid?
Kolla månatlig sökvolym, sökordets svårighetsgrad och om de översta resultaten är lokala företag som ditt. Ett sökord med 50 sökningar i månaden, medelsvårt och med lokala företag som liknar ditt bland de översta resultaten är värt att satsa på. Ett sökord med 5 sökningar i månaden är det inte.