Lokala sökord riktar sig till kunder i ditt geografiska område. Om du betjänar en specifik stad, region eller flera orter finns en stor del av ditt sökvärde i lokala sökord. Lär dig vad de är, hur du hittar dem och hur du bygger en lokal sökordsstrategi som fungerar på flera orter.
En kund söker "rörmokare nära mig" i telefonen. Hen behöver hjälp nu, inte om en vecka. En annan kund söker "bästa italienska restaurangen Austin". Hen är hungrig. Hen vill äta ikväll. Det är lokala sökord, och de konverterar snabbare än alla andra sökord du kan sikta på.
Lokala sökord är alla sökningar som innehåller en plats. "Tandläkare i Portland." "Yogalektioner nära mig." "Kaféer i mitt område." Folk lägger till plats för att de vill köpa eller besöka något i närheten. De researchar inte. De jämför inte priser på nätet. De är redo att agera.
Därför konverterar lokala sökord så mycket bättre
Den som söker "webbdesign" tittar runt. Hen kan vara student. Hen kan undersöka hur webbplatser görs. Hen kan vara tre månader från att behöva en formgivare.
Den som söker "webbdesign Austin" är annorlunda. Hen behöver en formgivare. Hen bor i Austin. Hen är redo att ringa någon. Platsangivelsen ändrar allt. Den visar köpvilja.
Därför ger lokala sökord mer intäkter än breda sökord. Sökvolymen är lägre. Men de som söker är närmare att bli kunder. En rörmokare i Denver som rankar för "rörmokare Denver" får samtal i dag. En rörmokare som rankar för "hur lagar man ett läckande rör" får klick från folk som aldrig kommer att ringa.
Låg volym. Hög konvertering. Det är fördelen med lokala sökord.
De olika sätten att söka lokalt
Folk söker lokalt på olika sätt beroende på sammanhang. På en dator på jobbet kanske någon söker "bästa webbdesigner i Austin" och läser omdömen. På mobilen i bilen vill den som söker "rörmokare nära mig" ha närmaste alternativet nu.
Formuleringen ändras med enhet och brådska. "Restauranger i Seattle" är forskning vid datorn. "Kaféer nära mig" är brådska i mobilen. "Bästa italienska restauranger Austin" är någon som jämför alternativ. "Jourtandläkare Austin" är någon som har ont.
Varje formulering visar olika intention. Din strategi måste täcka alla. Du vill synas när någon söker brett. Du vill synas när de söker i brådska. Du vill ranka för varje variant av din tjänst plus din plats.
Så hittar du lokala sökord som folk faktiskt söker på
Börja med din kärntjänst. Du är rörmokare. Dina kärnsökord är rörmokartjänster. Lägg nu till plats. Vilka städer betjänar du? För varje stad kombinerar du tjänst och plats.
Gå till en sökmotor. Skriv "rörmokare" och sedan din stad. Titta på förslagen som dyker upp. Sökmotorn visar vad folk faktiskt skriver. "Rörmokare nära mig." "Jourrörmokare." "Prisvärd rörmokare." Det är riktiga sökningar som riktiga människor skriver.
Gör det för alla större städer du betjänar. Förslagen visar vad folk faktiskt söker på i varje ort. Det är bättre än att gissa.
Använd ett SEO-verktyg för att se sökvolym för varje fras. "Rörmokare Denver" kan få 300 sökningar i månaden. "Jourrörmokare Denver" kan få 100. "Prisvärd rörmokare Denver" kan få 50. Slå ihop alla så har du en riktig lokal strategi.
Titta på vad konkurrenterna rankar för. Sök på dina kärnsökord i dina städer. Vilka dyker upp? Vilka sidor rankar de med? Vilka titlar använder de? Rankar de med ortssidor eller en enda sida för hela regionen? Ta lärdom av deras struktur. Lär av det som fungerar.
Kolla din egen analys av besöksdata om du har en webbplats. Vilka lokala sökord rankar du redan för? Det är dina snabba vinster. De har redan viss auktoritet. Förbättra dem. Skapa bättre innehåll. Flytta dem från plats 4 till plats 1.
Bygg separata sidor för varje ort du betjänar
Om du betjänar flera städer, skapa aldrig en sida för alla. "Webbdesigntjänster Denver, Boulder och Fort Collins" förvirrar sökmotorerna om vilken ort du faktiskt betjänar. Någon i Boulder vill ha en sida skriven för Boulder, inte en generisk sida som nämner tre städer.
Skapa en egen sida för varje stad. Sidan för Denver siktar på "webbdesigner Denver" och lokala sökord för Denver. Sidan för Boulder siktar på "webbdesigner Boulder". Varje sida är specifik. Sökmotorer förstår vilken ort varje sida riktar sig till. Kunderna ser en sida skriven för dem.
Din webbplatsstruktur ska göra detta tydligt. Startsidan förklarar din tjänst. Sedan ett avsnitt för orter med en sida per stad. Varje ortssida har unikt innehåll. Nämn lokala projekt. Hänvisa till lokala stadsdelar eller landmärken. Visa att du förstår just den marknaden.
Länka alla ortssidor tillbaka till din huvudsida för tjänsten. Om någon söker "webbdesigner" utan plats rankar din huvudsida. Men den sidan länkar till varje ortssida och visar att du har expertis på flera marknader.
Mobilen förändrade var lokala sökord konverterar
De flesta lokala sökningar görs numera på mobilen. Någon sitter i bilen och letar efter en restaurang. Någon står med telefonen i en butik och letar efter en parkering. Någon har gått vilse och letar efter närmaste kafé.
Mobilen förändrar hur folk söker. De skriver inte "kaféer nära mig" på datorn. De söker "kaffe" på mobilen och låter platsdata göra jobbet. Sökmotorn vet att de är i New York. En sökning på "kaffe" från en telefon i New York betyder "kaffe nära mig i New York".
Det betyder att sökmotorns företagsprofil för din verksamhet spelar större roll än innehållet på din webbplats för lokala mobilsökningar. Om din företagsprofil är ofullständig eller felaktig syns du inte även om innehållet på webbplatsen är perfekt. Gör anspråk på din profil. Håll öppettiderna aktuella. Lägg till foton. Uppdatera din adress.
På mobilen spelar hastigheten roll. Den som söker "restaurang nära mig" är redo att äta. Om din ortssida laddar på 5 sekunder har hen redan klickat på en konkurrent. Optimera för mobilhastighet. Komprimera bilder. Använd snabb hosting. Varje sekund kostar dig klick.
Vanliga frågor
Ska jag sikta på nationella eller lokala sökord?
Sikta på båda, men prioritera lokala om du har en fysisk plats eller ett verksamhetsområde. Nationella sökord tar ofta längre tid att ranka för och drar till sig folk som inte är redo att köpa. Lokala sökord rankar snabbare och konverterar bättre. När du rankar lokalt kan du expandera till nationellt om det passar ditt företag. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in detta direkt på din webbplats.
[wemasy-accordion type="primary" wemasy-accordion title="Hur rankar jag för sökningar med "nära mig"?"]<p>Gör anspråk på och optimera sökmotorns företagsprofil med korrekt namn, adress, telefonnummer, öppettider och aktuella foton. Håll omdömena uppdaterade. Ranka för grundsökordet i ditt område, inte bara för sökord med "nära mig". Svara på sökningar med "nära mig" med sidor som laddar snabbt på mobilen och tydligt nämner din adress och ditt verksamhetsområde.</p>
[/wemasy-accordion]
Är det värt att skapa separata sidor för varje ort jag betjänar?
Ja, om du betjänar flera städer eller regioner. Separata sidor låter dig sikta på ortsspecifika sökord, visa att du förstår varje marknad och ge kunderna en sida skriven för dem. En generisk sida som siktar på alla orter förvirrar både sökmotorer och kunder. Separata sidor presterar bättre.
Hur undviker jag att mina ortssidor konkurrerar med varandra?
Gör varje ortssida unik. Kopiera inte innehållet och byt bara ut stadens namn. Skriv olika innehåll, nämn lokala exempel, hänvisa till lokala partner eller kunder. Länka logiskt så att en sida siktar på det breda sökordet och ortssidorna på de lokala varianterna. Använd tydlig navigering så att sökmotorerna förstår webbplatsens struktur.
Skadar ortssidor mina chanser att ranka nationellt?
Nej. En webbplats med starka lokala sidor rankar också bra för nationella sökord. Den nationella sidan siktar på det breda sökordet. Ortssidorna siktar på lokala varianter. Sökmotorer förstår skillnaden. Ortssidor visar ämnesauktoritet, vilket hjälper alla dina sidor att ranka bättre, även de nationella.
Vad gör jag om jag betjänar en mycket liten ort med låg sökvolym?
Utöka sökorden för ditt verksamhetsområde geografiskt. Sikta på orten plus större städer i närheten och regionen. Sikta på postnummer. Sikta på varianter med "nära mig". Sökvolymen på små orter är lägre, så kasta ut ett bredare nät. Optimera också sökmotorns företagsprofil ordentligt. För små orter betyder lokala kartresultat mer än organiska rankningar.