När någon söker "tandläkare nära mig" visar Google en karta med tre företagsnålar och poster under den. De tre platserna är kartpaketet (map pack). De får fler klick än något annat sökresultat. Om du inte finns med i kartpaketet får du bara en bråkdel av den lokala trafik du skulle kunna få.
Kartpaketet förtjänar du inte med traditionell SEO. Det handlar inte om bakåtlänkar eller page rank. Kartpaketet styrs av lokala signaler: kvaliteten på din Google Företagsprofil, omdömen, citations, närhet till den som söker och relevans för sökningen.
Optimering för kartpaketet betyder att du finjusterar varje del av din lokala närvaro så att Google rankar dig bland de tre främsta för platsbaserade sökningar i ditt område.
Därför betyder kartpaketet mer än organiska resultat
Kartpaketet visas ovanför de organiska sökresultaten. Det är det första folk ser när de söker lokalt. De tre företagen i kartpaketet får 40 till 60 procent av klicken. De tre nästa organiska resultaten under kartpaketet delar på resten av trafiken.
Om du rankar etta organiskt men inte finns med i kartpaketet får någon annan din trafik. En salong med den fjärde bästa webbplatsen men stark närvaro i kartpaketet får fler kunder än en salong med den bästa webbplatsen men ingen synlighet i kartpaketet.
Därför är optimering för kartpaketet prioritet nummer ett i lokal SEO.
Faktorerna som avgör placeringen i kartpaketet
Google använder flera signaler för att avgöra vilka företag som visas i kartpaketet:
Relevans
Matchar ditt företag det personen söker efter? En sökning på "barntandläkare" ska visa barntandläkare, inte allmäntandläkare. Kategorierna i din Google Företagsprofil avgör relevansen. Välj kategorier med omsorg.
Avstånd
Hur nära är du den som söker? Google prioriterar företag nära den som söker. En tandläkarmottagning fem miles (cirka åtta kilometer) bort kan ranka högre än en mer auktoritativ tjugo miles (cirka 32 kilometer) bort. Närhet är en stor faktor.
Framträdande plats
Hur välkänt är ditt företag? Google mäter det med flera signaler: antal omdömen och betyg, antal citations, bakåtlänkar och hur ofta ditt företag nämns online. Ett företag med 200 omdömen rankar högre än ett identiskt företag med 10 omdömen.
Hur komplett Google Företagsprofil är
En fullt optimerad profil med foton, öppettider, webbplats, beskrivning och färska inlägg rankar bättre än en ofullständig. Google ser en komplett profil som en signal om legitimitet.
Senaste aktivitet
Ett företag som publicerade i Google Företagsprofil den här veckan och fick ett omdöme den här veckan ser mer aktivt ut än ett där den senaste aktiviteten var för två månader sedan. Aktualitet är en rankningssignal.
Så optimerar du för kartpaketet
Eftersom placeringen i kartpaketet styrs av andra faktorer än organisk placering bör din optimeringsstrategi fokusera på de här delarna:
Steg 1: Perfektionera din Google Företagsprofil
Det här är grunden. Din profil måste vara komplett: korrekt namn, adress och telefonnummer, rätt kategorier, detaljerad företagsbeskrivning, webbadress, öppettider, foton och videor om möjligt. Varje del spelar roll.
Steg 2: Bygg en stark profil av omdömen
Skaffa fler omdömen än konkurrenterna. Uppmuntra kunder att lämna omdömen efter varje tjänst. Svara på varje omdöme. Många omdömen och nya omdömen förbättrar placeringen i kartpaketet dramatiskt.
Steg 3: Bygg lokala citations
Kom med i kataloger med enhetlig information. Varje enhetlig citation förstärker din legitimitet. Ju fler kataloger som listar dig med korrekt information, desto högre rankar du.
Steg 4: Optimera webbplatsen för lokala sökord
Din webbplats spelar roll för relevansen. Ta med platssökord på startsidan och tjänstesidorna. Ta med adress och telefonnummer i sidfoten. Gör det tydligt var du finns och vad du betjänar.
Steg 5: Publicera regelbundet i Google Företagsprofil
Lägg till inlägg om nya tjänster, specialerbjudanden eller uppdateringar. Publicera minst varje månad, helst varje vecka. Google prioriterar företag som visar färsk aktivitet.
Optimering för kartpaketet för företag med flera platser
Om du har flera platser behöver varje plats sin egen Google Företagsprofil och sin egen optimering. Du kan inte ranka en plats i kartpaketet genom att slå ihop profiler. Varje plats konkurrerar för sig.
För en tandläkarverksamhet med tre platser skulle du:
Skapa separata Google Företagsprofiler för varje plats med unika adresser och telefonnummer. Optimera varje profil för sig. Bygg omdömen specifikt för varje plats. Skapa platsspecifika sidor på din webbplats (till exempel "Tandläkare centrala Göteborg" och "Tandläkare Hisingen"). Bygg citations för varje plats för sig.
Varje plats är ett separat företag i Googles ögon. Behandla dem så.
Förstå ändringarna i algoritmen för kartpaketet
Google uppdaterar sin lokala rankningsalgoritm regelbundet. Din position i kartpaketet ändras med uppdateringarna. Det som låg etta förra månaden kan ligga tvåa den här månaden om ett annat företag fick fler omdömen eller förbättrade sin profil.
Därför spelar löpande optimering roll. Du kan inte optimera en gång och anta att din position är säker. Fortsätt bygga omdömen, fortsätt publicera i Google Företagsprofil och fortsätt underhålla citations.
Kartpaketet och Googles lokala tjänsteannonser
Google visar också lokala tjänsteannonser (Local Services Ads) allra högst upp i sökresultaten. Det är betalda annonser för vissa tjänstekategorier (rörmokeri, el, värme och ventilation, städning med mera). Om du finns i en tjänstekategori som erbjuder lokala tjänsteannonser kan du välja att annonsera. Men kartpaketet är gratis och bör vara din första prioritet.
WEMASY och optimering för kartpaketet
Din WEMASY-webbplats bör länka till din Google Företagsprofil och visa din plats tydligt. Se till att din sajt stämmer med din Google Företagsprofil när det gäller företagsnamn, adress och telefonnummer. Länka från din webbplats till din Google Företagsprofil med ditt riktiga företagsnamn som ankartext. Det stärker kopplingen mellan din webbplats och din lokala post.
Din WEMASY-analys visar trafik från Google Maps och lokala resultat. Följ den separat från organisk trafik. Det hjälper dig förstå vilka kunder som kommer från synlighet i kartpaketet och vilka som kommer från webbplatsens placering.
Vanliga frågor
Kan jag ranka i kartpaketet från en adress som inte är min verkliga företagsplats?
Nej. Din företagsplats måste vara verklig. Du kan inte ange en postbox eller ett kontor du inte faktiskt använder. Om du inte har en fysisk plats som är öppen för kunder kan du inte ranka i kartpaketet. Företag med ett verksamhetsområde kan ranka med sin företagsadress även om de åker ut till kunderna. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Hur lång tid tar det innan jag syns i kartpaketet?
Om ditt företag redan är etablerat med en Google Företagsprofil, citations och några omdömen kan du synas i kartpaketet inom 1 till 2 veckor efter optimeringen. Om du är helt ny kan det ta 1 till 3 månader att bygga tillräckligt med signaler för att Google ska ta med dig i kartpaketet. Jämn insats och tålamod spelar roll.
Påverkar min webbplats placering min position i kartpaketet?
Indirekt. Din webbplats ger relevanssignaler genom lokala sökord och innehåll. En stark webbplats stöder din placering i kartpaketet. Men webbplatsens placering och placeringen i kartpaketet är separata. Du kan ha en dålig webbplats och ändå ranka i kartpaketet om dina lokala signaler är starka.
Vad händer med min placering i kartpaketet om jag flyttar mitt företag?
Din placering i kartpaketet är knuten till din adress. Om du flyttar måste du uppdatera din Google Företagsprofil med den nya adressen. Din placering nollställs och du måste bygga upp den på nytt för den nya platsen. Det är bättre att behålla samma plats om du kan, så att du bevarar din rankningshistorik.
Vad krävs för att synas i Google Maps som företag?
Du behöver skapa en Google Företagsprofil, som automatiskt kopplas till Google Maps. När du skapar en Google Företagsprofil syns du automatiskt i Google Maps. Du behöver inte göra något mer. Din profils plats visas som en nål på kartan.
Skadar konkurrenter som betalar för lokala tjänsteannonser min organiska placering i kartpaketet?
Nej. Betalda lokala tjänsteannonser visas ovanför kartpaketet. Din organiska placering i kartpaketet är separat. Konkurrenter som betalar för lokala tjänsteannonser påverkar inte direkt din organiska position. Men kartpaketet blir mindre synligt eftersom annonserna tar plats på skärmen, vilket ger färre klick för alla.