Har du en lista med sökord men vet inte var du ska placera dem? Sökordsplacering handlar inte om hur många gånger du använder ett sökord. Det handlar om var du använder det. Två sidor tävlar om samma sökord. Den ena använder det bara i brödtexten, utspritt på måfå. Den andra använder det med omsorg i title tag, H1-rubriken, första stycket och två H2-rubriker. Den andra sidan hamnar högre, varje gång. Det är skillnaden som sökordsplacering gör. Lär dig var sökorden ska stå så att sökmotorerna rankar din sida.
Sökordsplacering var förr enkelt. Använd sökordet så många gånger du kan, så rankar du. "Webbplatsbyggare webbplatsbyggare för att bygga webbplats med ett webbplatsbyggarverktyg." Fullproppat med sökord. Rankade katastrofalt. Läsarna hatade det. Sökmotorerna straffar numera sökordsfyllning.
Modern sökordsplacering är annorlunda. Du använder sökordet med omsorg på särskilda platser som visar sökmotorerna vad din sida handlar om. Du använder det naturligt, så att läsarna inte märker det. Du använder semantiska varianter så att det inte känns tjatigt. Så fungerar rankning i dag.
Sökordet ska finnas bland de första 100 orden
Sökmotorerna läser din sida uppifrån och ned. De väger innehållet i början tyngre än innehållet i slutet. Om sökordet inte dyker upp förrän i stycke 5 undrar sökmotorerna om sidan verkligen handlar om det sökordet.
Placera ditt huvudsökord bland de första 100 orden i artikeln. Helst i första meningen eller första stycket. Om du siktar på "hur man bygger en webbplats" kan inledningen vara "Att bygga en webbplats är enklare än du tror. Oavsett om du startar företag, startar en blogg eller skapar en portfölj kan du bygga en webbplats på några timmar med rätt verktyg och vägledning."
Den inledningen nämner "bygga en webbplats" tidigt. Sökmotorerna ser det och förstår att sidan siktar på det sökordet. Läsarna ser det och vet direkt vad artikeln handlar om. Den tidiga placeringen hjälper båda.
Tvinga inte fram det. Om inledningen låter krystad för att du trycker in ett sökord, skriv om den. Naturlig tydlighet slår påtvingade sökord varje gång.
Din title tag ska innehålla ditt huvudsökord
Din title tag är den viktigaste platsen för sökord. Sökmotorerna väger den tungt. Den syns i sökresultaten, där användarna ser den. Det är den bästa enskilda platsen att visa ditt sökord på.
Om du siktar på "hur man bygger en webbplats" bör din title tag innehålla den frasen eller en nära variant. "Så bygger du en webbplats: komplett guide för nybörjare" innehåller ditt sökord. "Webbplatskonstruktion för nya företagare" innehåller inte exakt ditt sökord och är svagare.
Placera huvudsökordet nära början av title tag, inom de första 30-35 tecknen. "Webbplatsbyggare för nybörjare: den ultimata guiden" börjar med sökordet. "Den ultimata guiden till att välja webbplatsbyggare för nybörjare" placerar sökordet senare och är svagare. Placeringen spelar roll.
Din H1-rubrik ska använda ditt sökord
Din H1 är sidans huvudrubrik. Den ska innehålla ditt sökord eller en nära variant. Sökmotorerna använder den för att förstå sidans ämne. Läsarna använder den för att veta vad sidan handlar om.
Om ditt sökord är "hur man bygger en webbplats" kan din H1 vara "Så bygger du en webbplats på 24 timmar" eller "Så bygger du en webbplats utan kodkunskaper". Båda använder sökordet naturligt. Båda fungerar för SEO och för läsare.
Din H1 behöver inte vara exakt sökordet. "Din första webbplats: en steg-för-steg-guide för nybörjare" täcker ämnet, trots att den använder "din första webbplats" i stället för "hur man bygger en webbplats". Varianter fungerar så länge de betyder ungefär detsamma.
Dina H2-rubriker ska innehålla sekundära sökord
Dina H2-rubriker delar upp sidan i avsnitt. Varje H2 ska handla om en olika sida av ditt huvudämne. Använd sekundära sökord i dina H2-rubriker på ett naturligt sätt.
Om ditt huvudsökord är "hur man bygger en webbplats" och du har sekundära sökord som "webbplatsbyggare", "domännamn" och "webbdesign", använd dem i dina H2-rubriker. "Välj rätt webbplatsbyggare", "Välj ditt domännamn", "Designa din startsida". Varje H2 innehåller ett sekundärt sökord som stödjer huvudämnet.
Det visar sökmotorerna att du täcker ämnet fullständigt. Du pratar inte bara om "bygga en webbplats" i allmänna ordalag. Du förklarar alla närliggande ämnen som stödjer huvudämnet.
Din URL ska vara tydlig och innehålla sökord
Din URL är en rankingfaktor och en signal till sökmotorerna. Ta med ditt huvudsökord i URL:en när det går.
Dålig URL: "wemasy.se/blog/article-2849"
Bra URL: "wemasy.se/blog/how-to-build-a-website"
Den bra URL:en innehåller sökordet och berättar för både sökmotorer och läsare vad sidan handlar om. Den dåliga URL:en säger ingenting till någon.
Använd bindestreck för att skilja orden åt i URL:en. "how-to-build-a-website" är bättre än "howtobuildawebsite". Korta URL:er är bättre än långa. Håll URL:en under 75 tecken när det går.
Din metabeskrivning ska innehålla sökordet naturligt
Din metabeskrivning är textutdraget som visas under titeln i sökresultaten. Sökmotorerna använder den inte som rankingfaktor. Men den påverkar om folk klickar på ditt resultat. Ta med sökordet på ett naturligt sätt.
"Lär dig bygga en webbplats utan att kunna koda. Steg-för-steg-guide för nybörjare. Gratis verktyg ingår. Börja i dag." Den här metabeskrivningen innehåller sökordet naturligt och berättar för läsarna vad de får lära sig. Den ger klick.
Fyll inte på med sökord. "Hur man bygger en webbplats. Bygg en webbplats nu. Guide för webbplatsbygge. Bygg webbplatser enkelt." Den fullproppade beskrivningen ser ut som skräppost och får ingen att klicka.
Använd sökordet naturligt i brödtexten
Efter första stycket använder du sökordet och varianter genom hela brödtexten på ett naturligt sätt. Räkna inte hur ofta sökordet förekommer. Skriv naturligt och kontrollera efteråt om sökordet finns med tillräckligt många gånger.
I en artikel på 2 000 ord som siktar på "hur man bygger en webbplats" kan sökordet förekomma 8-12 gånger totalt. Det är 0,4-0,6 % sökordstäthet. I en artikel på 800 ord räcker 3-5 gånger. Räkna inte ut det innan du skriver. Skriv naturligt först. Kontrollera sedan.
Använd varianter för att undvika upprepning. "Bygga en webbplats", "skapa en webbplats", "starta en webbplats" och "sätta upp en webbplats" betyder ungefär samma sak. Sökmotorerna förstår att de hänger ihop. Använd varianter så att texten flyter naturligt och inte känns tjatig.
Placera sökord i bildernas alt-text
Alt-text är texten som visas om en bild inte laddas. Sökmotorerna läser den för att förstå vad bilderna föreställer. Ta med relevanta sökord naturligt i din alt-text.
Om du har en bild på en webbplatsbyggares kontrollpanel kan din alt-text vara "Kontrollpanel för webbplatsbyggare som visar val av mall". Den beskriver bilden och innehåller sökordet naturligt. En alt-text som bara är "Bild" säger ingenting till sökmotorerna.
Fyll inte alt-texten med sökord. "Webbplatsbyggare för att bygga webbplatser med webbplatsbyggarverktyg som visar kontrollpanel" är fullproppat och värdelöst. Håll alt-texten beskrivande och naturlig.
Fokusera lika mycket på semantiska sökord som på exakta sökord
Sökmotorerna förstår betydelse. När du skriver om "hur man bygger en webbplats" nämner du helt naturligt "domän", "hosting", "design" och "innehåll". De semantiska sökorden visar sökmotorerna att du täcker ämnet fullständigt.
En sida som använder "bygga en webbplats", "skapa en webbplats", "val av domän", "webbplatsmallar", "design av startsida" och "webbhotell" visar expertis och bred täckning. En sida som bara använder "webbplats" om och om igen visar ytlig täckning.
Fokusera inte på exakta sökordsmatchningar. Fokusera på att täcka ämnet grundligt. Använd ditt huvudsökord och alla närliggande termer som passar naturligt. Sökmotorerna belönar det här sättet.
Sökordstäthet spelar inte samma roll som förr
För några år sedan var SEO-proffs besatta av sökordstäthet. Regeln var att 2-3 % av orden skulle vara ditt sökord. I en artikel på 1 000 ord skulle du använda sökordet 20-30 gånger.
Det gav usel text och sökmotorerna straffade den. Nu förstår sökmotorerna att sökordstäthet betyder nästan ingenting. Sidorna som rankar högst har i snitt 0,04-0,1 % sökordstäthet. Det är extremt lågt.
Skriv för läsarna. Använd sökordet naturligt. Om det förekommer 5 gånger i en artikel på 2 000 ord är det helt okej. Om det förekommer 15 gånger är det också okej. Sluta räkna. Börja skriva.
Vanliga frågor
Ska jag använda mitt exakta sökord eller varianter?
Använd båda. Ditt exakta sökord ska finnas i titeln, H1 och tidigt i innehållet. Varianter kan finnas överallt. "Hur man bygger en webbplats", "bygga en webbplats", "skapa en webbplats" och "starta en webbplats" visar alla samma ämne. Sökmotorerna förstår att de hänger ihop. Varianter gör att texten flyter bättre och visar att du täcker ämnet brett. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det här direkt på din webbplats.
Vad gör jag om sökordet inte passar naturligt i en rubrik?
Hoppa över det. Tvinga inte in ett sökord i en rubrik där det inte hör hemma. En påtvingad rubrik låter krystad och presterar sämre än en tydlig, naturlig rubrik. Din H2 ska beskriva vad avsnittet handlar om. Passar sökordet naturligt, bra. Gör det inte det, skriv en tydlig rubrik och använd sökordet någon annanstans på sidan.
Hur många gånger ska sökordet förekomma på en sida?
Det finns inget magiskt tal. Använd sökordet i titeln, H1, första stycket, en eller två H2-rubriker och i brödtexten där det passar naturligt. I en artikel på 2 000 ord är 8-12 förekomster normalt. På 800 ord räcker 3-5. Sluta räkna och skriv naturligt. Sökordet kommer att förekomma lagom många gånger om du skriver naturligt.
Är sökordsplacering viktigare än innehållets kvalitet?
Innehållets kvalitet är viktigare. En sida med perfekt sökordsplacering men dåligt innehåll rankar inte bra. En sida med bra innehåll och bra sökordsplacering rankar bättre. Fokusera först på att skriva något som verkligen svarar fullständigt på läsarens fråga. Optimera sedan sökordsplaceringen. Bra innehåll vinner alltid.
Kan jag placera sökordet flera gånger i samma mening?
Det går, men det låter dåligt. "Hur man bygger en webbplats och varför du ska bygga en webbplats och hur det hjälper ditt företag att bygga en webbplats." Den här upprepningen i en enda mening ser ut som skräppost. Placera sökordet naturligt i olika meningar och stycken. Naturlig spridning slår alltid koncentrerad upprepning.
Ska jag använda sökordet i ankartexten för interna länkar?
Ja, när det passar naturligt. Om du länkar till en sida om "val av domän", använd "hur du väljer domän" som ankartext. Det visar sökmotorerna vad den länkade sidan handlar om. Men variera. Inte varje intern länk behöver ditt exakta sökord. Vissa länkar kan använda beskrivande text som "nästa steg" eller "relaterad guide". Naturlig variation fungerar bättre än exakt upprepning av sökordet.