Du har gjort om din webbplats och bytt alla webbadresser. Du har döpt om en sidas slug. Du har flyttat till en ny domän. Dina gamla webbadresser är borta, men de har fortfarande rankingkraft. Besökare länkar fortfarande till dem. Sökmotorerna känner fortfarande till dem. Omdirigeringar bevarar den kraften genom att tala om för sökmotorerna vart innehållet har tagit vägen. Gör du rätt förlorar du ingenting. Gör du fel kastar du bort år av uppbyggd auktoritet.
Vad är omdirigeringar?
En omdirigering är en instruktion som skickar besökare och sökmotorer från en webbadress till en annan. När någon besöker den gamla adressen säger servern "den sidan har flyttat. Gå hit i stället" och skickar dem automatiskt till den nya adressen. Omdirigeringar bevarar rankingen eftersom de för över all rankingkraft och auktoritet från den gamla adressen till den nya.
Utan omdirigering skulle en gammal adress svara 404 (hittades inte) och försvinna ur sökresultaten. Alla länkar som pekar dit skulle gå till spillo. All auktoritet skulle gå förlorad. En omdirigering bevarar den genom att säga "den här sidan finns kvar, bara på en ny adress."
301-omdirigeringar: permanenta flyttar
En 301-omdirigering betyder "den här sidan har flyttat permanent till en ny webbadress." Sökmotorerna för över all rankingkraft till den nya adressen. Länkar som pekar på den gamla adressen för vidare all sin auktoritet till den nya. Använd 301 för permanenta flyttar.
Google rekommenderar 301-omdirigeringar för de flesta permanenta flyttar. Den gamla adressen försvinner så småningom ur sökindexet när Google crawlar om och ser 301. Den nya adressen behåller all rankingkraft.
301-omdirigeringar är permanenta. De säger åt sökmotorerna att se flytten som permanent. Om du ändrar dig och vill flytta sidan igen skapar du en omdirigeringskedja, vilket är ineffektivt.
302-omdirigeringar: tillfälliga flyttar
En 302-omdirigering betyder "den här sidan har flyttat tillfälligt till en ny webbadress." Sökmotorerna behåller den gamla adressen i sitt index. De för inte över någon rankingkraft. Använd 302 bara om du tänker flytta tillbaka sidan till sin ursprungliga plats.
I praktiken är de flesta flyttar permanenta. De flesta webbplatser flyttar aldrig tillbaka en sida till sin ursprungliga adress. Att använda 302 för en permanent flytt slösar bort en chans. Google behandlar numera 302-omdirigeringar ungefär som 301 (för över rankingkraft), men 301 är fortfarande rätt val för permanenta flyttar.
Om du gör tillfälligt underhåll eller tester, använd 302. Om du flyttar en sida permanent, använd 301.
Andra typer av omdirigeringar
307 Temporary Redirect liknar 302 men behåller HTTP-metoden (POST förblir POST i stället för att bli GET). Använd den för tillfälliga omdirigeringar där metoden spelar roll.
308 Permanent Redirect liknar 301 men behåller HTTP-metoden. Använd den för permanenta omdirigeringar där metoden spelar roll.
Meta refresh är HTML-baserade omdirigeringar som väntar några sekunder innan de skickar vidare. De är inte bra för SEO. Använd omdirigeringar på serversidan (301, 302) i stället.
JavaScript-omdirigeringar använder kod för att skicka besökare vidare. Sökmotorerna följer dem kanske, kanske inte. Lita inte på JavaScript för viktiga omdirigeringar. Använd omdirigeringar på serversidan.
Så ställer du in omdirigeringar
Metoden beror på ditt webbhotell och din uppsättning. De flesta CMS och webbplattformar har inbyggda verktyg för omdirigeringar. Använd dem om de finns.
På Apache-servrar använder du .htaccess. Lägg till en rad som: Redirect 301 /old-page /new-page
På Nginx-servrar använder du serverkonfigurationen. Lägg till: rewrite ^/old-page$ /new-page permanent;
Vissa webbhotell har en hanterare för omdirigeringar i sin kontrollpanel. Läs i dokumentationen från ditt webbhotell.
Använd alltid absoluta webbadresser när det går. Peka på hela adressen (https://example.com/new-page), inte på relativa sökvägar (/new-page).
Omdirigeringskedjor och bra rutiner
Undvik omdirigeringskedjor. En kedja uppstår när adress A omdirigerar till adress B som omdirigerar till adress C. Sökmotorerna följer kedjan, men den slösar crawl-budget och kan tappa en del rankingkraft i varje steg.
Omdirigera alltid till slutmålet. Om du flyttar sida A till adress B och adress B redan finns, omdirigera A direkt till B. Skapa ingen mellanliggande omdirigering.
Följ upp omdirigeringskedjor i Google Search Console och crawl-verktyg. Hitta kedjorna och slå ihop dem till enkla omdirigeringar.
Ställ in omdirigeringar innan du tar ner gamla sidor. Om du tar bort en sida och sedan ställer in en omdirigering hjälper den inte den gamla adressen. Sidan är redan borta ur indexet.
Behåll omdirigeringar i minst ett år. Gamla omdirigeringar kan så småningom tas bort, men behåll dem länge för att fånga kvarvarande inkommande länkar och trafik.
När omdirigeringar tappar rankingkraft
Långa omdirigeringskedjor tappar kraft. Varje omdirigering i kedjan kan tappa en del auktoritet. Håll kedjorna till högst ett steg.
Omdirigeringar mellan domäner tappar ibland kraft. Om du omdirigerar från example.com till en annan webbplats kan en del auktoritet gå förlorad. Omdirigeringar inom samma domän bevarar auktoriteten bättre.
Långsamma omdirigeringar tappar kraft. Omdirigeringar som tar flera sekunder kan tappa en del auktoritet. Snabba omdirigeringar på serversidan bevarar auktoriteten bäst.
Vanliga frågor
Tappar 301-omdirigeringar någon rankingkraft?
Nej, 301-omdirigeringar bevarar all rankingkraft. Google säger uttryckligen att 301-omdirigeringar för över all PageRank till den nya adressen. Men mycket långa omdirigeringskedjor kan tappa en del kraft i varje steg. Håll omdirigeringarna enkla: gammal adress till ny adress, utan mellansteg. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in detta direkt på din webbplats.
Hur länge ska jag behålla gamla omdirigeringar?
Minst ett år, helst längre. Behåll omdirigeringar i två till tre år för att fånga kvarvarande inkommande länkar. Till slut kan du ta bort dem (gamla länkar svarar då 404), men ju längre du behåller dem, desto bättre. Vissa webbplatser behåller omdirigeringar för alltid.
Kan jag omdirigera många gamla webbadresser till en ny?
Tekniskt sett ja, men undvik det när du kan. Om du slår ihop många artiklar till en kan du omdirigera alla gamla adresser till den nya. Men det kan förvirra besökare (de hamnar på innehåll som kanske inte är det de väntade sig). Omdirigera hellre till närbesläktat innehåll när det går.
För 302-omdirigeringar över rankingkraft?
Google säger att den numera behandlar 302-omdirigeringar ungefär som 301 (rankingkraft förs över). Men 301 är fortfarande det rätta och säkra valet för permanenta flyttar. Om Googles beteende någon gång ändras skyddar 301 dig. Använd 301 för permanenta flyttar och 302 bara för tillfälliga omdirigeringar.
Ska jag använda omdirigeringar eller canonical-taggar?
De har olika syften. Använd omdirigeringar när du vill flytta en sida permanent och ta bort den gamla adressen. Använd canonical-taggar när du vill behålla flera adresser men tala om för sökmotorerna vilken som ska ranka. Om du slår ihop innehåll, använd en omdirigering. Om du hanterar dubbletter, använd en canonical-tagg.
Hur testar jag att min omdirigering fungerar?
Använd verktyget URL Inspection i Google Search Console. Skriv in den gamla adressen så visar Google vad den hittade. Där ska omdirigeringen och slutadressen synas. Kontrollera att den pekar på rätt ställe. Du kan också besöka den gamla adressen i webbläsaren och se att du skickas till den nya.