Du lade fyra timmar på en heltäckande guide. Den rankar bra. Den ger trafik. Men det är allt. En artikel, en publik, ett värde. Du kan i stället återanvända artikeln. Gör den till en video. Gör den till inlägg i sociala medier. Gör den till en infografik. Gör den till en presentation. En research blir fem innehåll. En publik blir fem publiker. Det är återanvändning. Du får mer ut av ditt innehåll utan att jobba lika mycket mer.
Vad återanvändning av innehåll egentligen betyder
Att återanvända är att ta något du redan har skapat och visa det i ett annat format eller på en annan plattform. Du skrev ett blogginlägg. Då kan du göra samma inlägg till en video, en presentation, innehåll för sociala medier, ett poddavsnitt eller en serie mejl. Grundidén är densamma. Förpackningen är ny.
Det är inte lat. Det är inte plagiat. Du skapade originalet. Du äger det. Du gör det bara tillgängligt för folk som föredrar andra format eller håller till på andra plattformar. Någon läser kanske aldrig din blogg, men tittar gärna på en YouTube-video om samma ämne. Någon annan tittar inte på video men läser en tråd i sociala medier. Olika format når olika människor.
Varför återanvändning fungerar för SEO och trafik
När din idé finns på flera ställen kan fler webbplatser hitta den och länka till den. Ett blogginlägg kan få tio backlinks. Men när samma idé också finns som video, infografik, podd och inlägg i sociala medier, får du plötsligt fler ytor som folk kan länka till. Mer synlighet ger fler möjliga backlinks. Fler backlinks ger bättre rankning.
Återanvändning når också publiker som du annars aldrig skulle nå. De som tittar på video läser inte alltid blogginlägg. Följare i sociala medier klickar inte alltid vidare till artiklar. Poddlyssnare tar inte till sig skriven text. Men alla tar till sig din idé när du visar den i det format de föredrar. Den större räckvidden ger mer trafik till ditt varumärke totalt.
Ekonomin går också ihop. Att skriva en ny artikel från grunden tar kraft. Att skriva fem nya artiklar om närliggande ämnen tar fem gånger så mycket. Men att göra om en artikel till fem format tar kanske en extra timme per format. Du får fem gånger så stor spridning för dubbelt så stor insats. Det är en stor hävstång.
Så återanvänder du en bloggartikel
Ta den heltäckande artikeln och gör den till en video. Du kan anlita en filmare eller bara spela in dig själv när du går igenom huvudpunkterna. Manuset är redan skrivet. Researchen är gjord. Du säger det bara högt. Lägg ut videon på din webbplats, på YouTube och på de andra ställen som passar ditt varumärke. En del klickar sig tillbaka till bloggversionen.
Dela upp samma artikel i inlägg för sociala medier. Plocka ut de starkaste punkterna. Gör varje punkt till ett eget inlägg. En artikel på 3 000 ord kan bli 10-15 inlägg som publiceras under veckor eller månader. Varje inlägg leder några tillbaka till hela artikeln. Synlighet över tid ger fler klick än en enda insats.
Gör en infografik av dina data. Om artikeln innehåller statistik, processer eller jämförelser, visualisera dem. Infografik delas oftare än text. Den drar till sig backlinks lättare. Någon läser kanske inte din artikel på 3 000 ord, men delar och länkar till din infografik.
Gör om artikeln till en presentation. Varje huvudpunkt blir en bild. Ladda upp den på en tjänst för presentationer eller bädda in den på din webbplats. De som tittar på presentationer är en annan publik än de som läser bloggar. Några blir nyfikna nog att läsa hela artikeln.
Spela in den som ett poddavsnitt. Utgå från manuset i ditt blogginlägg. Spela in när du pratar om ämnet. Publicera avsnittet där du har din podd. Poddlyssnare har tid att lyssna när de pendlar eller tränar. De är en lyhörd publik. Några blir bloggläsare.
Så återanvänder du research och egna data
Egen research är det mest värdefulla du kan återanvända. När du gör en studie, en enkät eller en egen analys kan den ge innehåll i flera år. Du skriver inte bara en artikel. Du tar fram varje vinkel du kan.
Skriv först den heltäckande researchartikeln. Det är din huvudartikel. Den hamnar på din blogg. Den optimeras för sökning. Alla dina andra innehåll länkar tillbaka till den.
Skriv korta artiklar som lyfter fram enskilda resultat. Din enkät gav tio intressanta insikter. Skriv tio separata artiklar, en för varje insikt. Länka dem alla till huvudresearchen. Då bygger du ett innehållskluster kring din research.
Visualisera data som infografik. Cirkeldiagram, stapeldiagram, jämförelser. Visuella data drar till sig backlinks och delningar mycket mer än data i text.
Skicka pressmeddelanden om dina resultat. Nyhetsmedier plockar ibland upp nyheter om egen research. Mediebevakning ger backlinks och trafik från publikationer som du annars aldrig skulle nå.
Bygg innehåll för sociala medier av enskilda siffror. Dela en siffra per inlägg. Dela före-och-efter-berättelser. Dela citat från de som svarat. Bygg en månads innehåll för sociala medier av ett enda researchprojekt.
Arbetssättet för återanvändning som faktiskt fungerar
Börja med ett kärninnehåll. Det är ditt enda omfattande arbete. Ett långt blogginlägg. Egen research. En heltäckande guide. Det är din investering.
Gå sedan vidare till visuella format. Video, infografik, presentation. Olika format, samma grundidé. Gör detta först, medan du har fart.
Gå sedan vidare till sociala medier. Plocka ut huvudpunkter. Skapa flera inlägg. Variera vinkel och format. Vissa inlägg länkar till originalet. Andra står på egna ben och väcker intresse för originalet.
Gå sedan vidare till andra kanaler. Innehåll till nyhetsbrev. Poddavsnitt. Vinklar för gästinlägg. Varje kanal får en version som passar just den publiken.
Sprid ut återanvändningen över tid. Publicera inte alla versioner på en gång. Publicera originalet, vänta en vecka, publicera videon, vänta en vecka till, publicera infografiken. Synlighet över tid slår en enda dags kampanj.
Vanliga frågor
Är det lat att återanvända innehåll?
Nej. Smarta webbplatser återanvänder. Din tid är begränsad. Hundra timmar för att skapa fem nya innehåll, eller 20 timmar för att skapa ett och återanvända det fyra gånger. Återanvändning är strategiskt, inte lat. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in detta direkt på din webbplats.
Kan jag återanvända samma innehåll flera gånger?
Ja. Så länge publiken är en annan kan du återanvända ordentligt. En bloggläsare och en videotittare är olika publiker. Återanvänd för varje publik.
Ska jag lägga till canonical-taggar på återanvänt innehåll?
Nej. Återanvänt innehåll finns i olika format på olika plattformar. Det är ingen dubblett. Canonical-taggar är till för dubbletter av textinnehåll, inte för återanvänt innehåll i andra format.
Vilket innehåll lämpar sig bäst för återanvändning?
Tidlöst innehåll. Guider av typen så gör du. Datadrivet innehåll. Statistik. Sådant åldras väl och förblir relevant. Innehåll om trender blir inaktuellt. Återanvänd tidlöst innehåll. Återanvänd inte gamla trender.
Hur många gånger kan jag återanvända samma innehåll?
Så många gånger som du har plattformar eller format för det. Ett blogginlägg kan bli en video, en infografik, inlägg i sociala medier, en podd, en presentation, ett mejl, kortformat, långformat, stående video och liggande video. Återanvänd så mycket som är relevant.
Skadar återanvänt innehåll min SEO?
Nej, om det görs rätt. Återanvänt innehåll på andra plattformar skadar inte SEO. Dubblettinnehåll på din egen webbplats skadar SEO. Men att återanvända för sociala medier, video eller andra plattformar gör ingen skada. Använd canonical-taggar bara när det behövs för textdubbletter.