De flesta företag väntar på att backlinks ska dyka upp av sig själva. De publicerar innehåll, hoppas att det uppmärksammas, och ingenting händer. Skillnaden mellan webbplatser som rankar och webbplatser som inte gör det är inte tur. Det är att veta hur man får backlinks genom att aktivt bygga dem med strategier som faktiskt fungerar.
Nyckelordet är "förtjäna". Du kan inte bygga backlinks av hög kvalitet av en slump eller med genvägar. Men när du förstår vad webbplatser vill länka till, och ger dem en anledning att länka till din, följer backlinks naturligt.
Filosofin: backlinks kommer av värde, inte av förfrågningar
Glöm den gamla idén om att byta länkar med andra webbplatser eller höra av sig med vaga förfrågningar. Webbplatser länkar inte till dig för att du frågade snällt. De länkar för att ditt innehåll tjänar deras läsare.
Innan du startar någon backlinkstrategi, bygg något som är värt att länka till. Det kan vara egen research, en heltäckande guide som fyller en lucka i din bransch, ett verktyg som löser ett verkligt problem eller ett innehåll som är så användbart att andra webbplatser inte kan låta bli att peka sina läsare dit.
Utan något värdefullt att marknadsföra hjälper inte all kontakt i världen. Med något värdefullt blir du förvånad över hur många länkar du får genom att fråga.
Metod 1: Skapa verkligt användbara guider och resurser
Om du tittar på vilka sidor som rankar högst och oftast blir länkade är de flesta heltäckande guider som löser ett verkligt problem. Det är inga snabba blogginlägg. Det är djupdykningar, den sortens artiklar som någon sparar och använder som referens senare.
Vad gör en guide "länkvärd"? Den måste gå djupare än befintligt innehåll i samma ämne. Om varje artikel om "så startar du en blogg" säger samma saker får din inga länkar. Men om du skapar en guide som tar upp misstag folk gör, verktyg som de flesta artiklar hoppar över och specifika steg-för-steg-exempel märker andra webbplatser det. De vill skicka sina läsare till den bästa resursen som finns.
Ett realistiskt tillvägagångssätt: välj ett viktigt ämne i din bransch. Lägg verklig tid på att undersöka det. Prata med kunder, läs vad konkurrenterna skrev, kolla forum efter de frågor folk faktiskt ställer. Skriv sedan den mest kompletta guiden som finns om ämnet. Sikta på minst 2 000-3 000 ord, för det mesta länkvärda innehållet är omfattande.
När du har publicerat den sprider du den via ditt nätverk. Andra webbplatser hittar den via Google. Och du har ett innehåll som ger länkar i flera år.
Metod 2: Gör egen research
Webbplatser älskar att länka till egna data och egen research. Om du kan göra en enkät, analysera data eller publicera research som din bransch inte har sett förut har du länkguld.
Du behöver ingen stor budget. En enkel enkät bland dina kunder eller din publik kan bli research. En analys av hur din bransch står sig mot konkurrenterna. Insikter baserade på dina egna affärsdata som visar bredare trender.
När du publicerar research får du naturligt länkar från webbplatser som hänvisar till dina data. Nyhetsmedier som bevakar din bransch kan plocka upp den. Branschbloggar nämner den. Universitet och akademiska webbplatser hänvisar till egen research.
Insatsen ligger i början: research tar tid. Men backlinksen fortsätter att komma långt efter publiceringen.
Metod 3: Gästinlägg på relevanta webbplatser
Gästinlägg betyder att skriva en artikel för någon annans webbplats, med en länk tillbaka till din. Det fungerar om du gör det rätt, vilket betyder att inte försöka lägga ut inlägg på varje webbplats som tar emot dig.
Strategin: hitta 10-15 webbplatser som dina faktiska kunder och konkurrenter läser. Det är webbplatserna med verklig trafik, etablerade publiker och innehåll som din målgrupp bryr sig om. Kontakta deras redaktör med en specifik, original artikelidé. Inte "kan jag skriva ett gästinlägg?" utan "jag skulle vilja skriva om [specifikt ämne] för era läsare eftersom [varför det är viktigt för dem]."
De flesta avslag beror på att förslaget är generiskt eller att idén är irrelevant för webbplatsen. Ett specifikt förslag som visar att du förstår deras publik får ja. Ett gästinlägg som verkligen är bra, välresearchat, användbart och inte tunt förklädd reklam, lyfts av deras team till deras läsare.
Realistiskt mål: ett gästinlägg av god kvalitet i månaden på en relevant webbplats. Det blir 12 backlinks per år från webbplatser med verklig auktoritet och verklig trafik.
Metod 4: Länkbyggande med trasiga länkar, att fylla luckor
Den här fungerar eftersom du löser ett problem åt en annan webbplats. Hitta relevanta webbplatser i din bransch, hitta trasiga länkar på deras sidor (länkar som pekar på sidor som inte längre finns) och föreslå ditt innehåll som ersättning.
Förslaget är enkelt: "Jag märkte att en av era sidor länkar till en resurs som inte längre finns. Jag har en liknande resurs som kan passa era läsare bättre." Om ditt innehåll verkligen är relevant och användbart byter många webbplatser ut den trasiga länken mot din.
SEO-verktyg kan hjälpa dig att hitta trasiga länkar hos konkurrenter och på webbplatser i din bransch. Det tar tid att hitta dem, men var och en är en specifik, legitim chans till en backlink.
Metod 5: Resurssidor och sammanställningar
Många webbplatser har "resurssidor", utvalda listor över de bästa verktygen, guiderna eller artiklarna om ett ämne. De sidorna drar naturligt till sig länkar eftersom de är användbara referenser.
Kontakta webbplatser som har resurssidor som är relevanta för ditt innehåll. "Jag såg er resurssida om [ämne]. Vi har just publicerat [specifik guide/verktyg]. Det kan vara användbart att ta med på er lista." Kort, specifikt, utan press.
Du kan också skapa en resurssida på din egen webbplats och marknadsföra den till andra webbplatser. "Här är de 20 bästa verktygen för [ämne]" får naturligt länkar eftersom det är den sortens sida som folk sparar och använder som referens.
Metod 6: Utnyttja dina befintliga relationer
De flesta småföretag förbiser den enklaste källan till backlinks: relationerna du redan har. Kunder, leverantörer, partner, andra företagare i ditt nätverk, många av dem har webbplatser.
Kontakta dem personligen. "Vi har publicerat en guide om [ämne] som jag tror att din publik kan ha nytta av." En personlig fråga till någon du känner fungerar bättre än en kall kontakt med en främling.
Du kan också be nöjda kunder om omdömen på Google och i branschkataloger. Det är inga traditionella backlinks, men de tjänar samma syfte: att signalera trovärdighet och relevans till sökmotorerna.
Metod 7: PR och pressbevakning
När ditt företag nämns i en nyhetsartikel eller en branschpublikation väger de länkarna tungt. Google ser nyhetsbevakning som validering från tredje part.
Du behöver ingen PR-byrå (även om en hjälper). Du kan lansera din egen berättelse: en milstolpe, ett partnerskap, intressanta data från din research eller ett unikt perspektiv på ett trendigt ämne i din bransch.
Kontakta journalister och bloggare som bevakar din bransch. Många använder tjänster som förmedlar journalisters frågor till experter för att hitta källor. Svara på frågor inom ditt expertområde, så tar journalister ofta med en länk till din webbplats.
Vad du INTE ska göra
Var tydlig med vad som inte fungerar och vad som kan skada. Köp inte länkar från tjänster som säljer länkar i bulk. Delta inte i länksystem eller länkbyten där du bara länkar till webbplatser om de länkar tillbaka. Lägg inte länkar på din webbplats bara för byteshandel, för Google ser de mönstren. Använd inte privata bloggnätverk (PBN) eller andra vilseledande metoder.
Google är mycket bra på att upptäcka artificiella länkmönster. Straffet om du åker fast är värre än att inte ha länkarna alls: din rankning sjunker och återhämtningen tar månader av legitimt arbete.
Bygg backlinks realistiskt för ett småföretag
Om du är ett litet team med begränsade resurser kan du inte konkurrera med stora varumärken på ren länkvolym. Men du kan konkurrera på relevans och kvalitet.
En realistisk startpunkt: välj två eller tre av de här metoderna som passar din situation. Om du driver fitnessstudio.com med WEMASY och är bra på att skriva, fokusera på gästinlägg och heltäckande guider. Om du driver coachingbusiness.com och har intressanta data, satsa på egen research. Om du driver en nätbutik som designerboutique.com med starka branschrelationer, utnyttja dem.
Sätt som mål en ny backlink av god kvalitet i månaden på en relevant webbplats. Det blir 12 per år från webbplatser som faktiskt betyder något för ditt företag. Ett litet antal länkar av hög kvalitet slår ett enormt antal irrelevanta.
WEMASY och länkbyggande
Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du skapa de sidor av hög kvalitet som drar till sig backlinks. Skriv detaljerade guider med WEMASY:s innehållsredigerare, bädda in bilder och videor för att göra guiderna mer värdefulla och följ vilka sidor som får länkar och ger mest trafik i din analyspanel.
WEMASY gör det också enkelt att bygga de resurser som webbplatser vill länka till, oavsett om det är en detaljerad guide, ett jämförelseverktyg eller en kundcase-presentation. När du har publicerat har du data för att se vilket innehåll som fungerar och är värt mer marknadsföring.
Vanliga frågor
Hur många backlinks behöver jag för att ranka på första sidan?
Det finns inget fast antal. Det beror på hur konkurrensutsatt ditt sökord är och hur många länkar dina konkurrenter har. Ett sökord med låg konkurrens kan klara sig med 5-10 länkar av god kvalitet. Ett mycket konkurrensutsatt kan behöva 50 eller fler. Det bästa sättet: fokusera på dina konkurrenter. Om de högst rankade webbplatserna har i snitt 30 länkar, sikta på minst 30 från relevanta källor. Mer spelar mindre roll än relevans och kvalitet. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in detta direkt på din webbplats.
Spelar det roll om den länkande webbplatsen själv har många backlinks?
Ja. En länk från en webbplats som själv har hög auktoritet väger tyngre än en länk från en ny webbplats utan backlinks. Men bli inte besatt av det. En ny webbplats med verkligt relevant innehåll är bättre än en gammal webbplats med tvivelaktig auktoritet. Relevans spelar större roll än den länkande webbplatsens totala antal länkar.
Ska jag fokusera på att få länkar till min startsida eller till enskilda sidor?
Båda spelar roll, men av olika skäl. Länkar till din startsida bygger den övergripande domänauktoriteten, vilket hjälper alla dina sidor att ranka. Länkar till specifika sidor hjälper just den sidan att ranka för sitt målsökord. Idealisk strategi: de flesta av dina länkar pekar på viktiga enskilda sidor, med några till startsidan. Då bygger du auktoritet över hela webbplatsen.
Går det bra att be vänner länka till min webbplats?
Om dina vänner har riktiga webbplatser med verkliga publiker i din bransch och länken är relevant, ja. En äkta länk från en väns webbplats är okej. Men att be vänner länka bara för att höja dina siffror från webbplatser som ingen besöker eller som inte är relevanta hjälper inte. Google ignorerar de länkarna eller ser dem, ännu värre, som artificiella om mönstret ser misstänkt ut.
Vad gör jag om jag får en backlink jag inte vill ha?
De flesta oönskade backlinks är ofarliga. Om en länk kommer från en verkligt skräpig webbplats kan du avvisa den i Google Search Console. Men om en webbplats av låg kvalitet länkar till dig ignorerar Google den oftast ändå. Avvisa bara länkar om du har ett märkbart problem, som en explosion av skräplänkar som påverkar din rankning.
Hur lång tid tar det att se resultat av länkbyggande?
Du ser inga förändringar över en natt. Google behöver tid för att upptäcka och bedöma nya backlinks, och rankningsfaktorer rör sig långsamt. Räkna med 4-12 veckor för att se mätbar förbättring. Tålamod är en del av processen. Att bygga backlinks är en långsiktig strategi som växer över tid.