En person söker "hur man lagar en droppande kran" och din sida om rörmokare visas först. Fel intention. Hen vill laga den själv. En annan person söker "köpa kaffebryggare" och ett blogginlägg om kaffebryggning visas. Fel intention. Hen vill köpa, inte läsa. Sökintention är det sökaren faktiskt vill hitta. Missar du intentionen klickas ditt innehåll bort. Matchar du intentionen rankar och konverterar ditt innehåll.
Vad sökintention är
Sökintention är anledningen till att någon gör en sökning. Vad vill hen? Vilken handling vill hen utföra? Bakom varje sökning finns en intention.
En sökning på "hur man går ner i vikt" har informativ intention. Sökaren vill ha information, inte en produkt. En sökning på "bästa viktnedgångsapp" har kommersiell intention. Sökaren vill köpa eller jämföra alternativ. En sökning på "gå ner i vikt nu" kan ha transaktionell intention. Sökaren vill anmäla sig till något direkt.
Att förstå intentionen är avgörande. Om du siktar på fel intention rankar du på ett sökord men får ingen trafik, eftersom ingen som söker på det sökordet vill ha ditt innehåll.
De fyra typerna av sökintention
Informativ intention. Sökaren vill lära sig. Hen söker "hur man", "vad är", "varför", "steg för att". Hen vill ha utbildande innehåll. Blogginlägg, guider och handledningar möter informativ intention.
Navigerande intention. Sökaren vill hitta en specifik sajt eller sida. Hen söker "[företagsnamn]" eller "[produktnamn]". Hen vet redan vad hen vill ha och letar efter det. Varumärkessökningar hör hit.
Kommersiell intention. Sökaren vill jämföra alternativ innan hen köper. Hen söker "bästa [produkt]" eller "[produkt] omdömen". Hen vill ha jämförelser, omdömen och information som hjälper hen att bestämma sig. Jämförande innehåll möter kommersiell intention.
Transaktionell intention. Sökaren vill köpa eller anmäla sig just nu. Hen söker "[produkt] köpa" eller "[tjänst] nära mig". Hen är redo att agera. Produktsidor, prissidor och tjänstesidor möter transaktionell intention.
Så identifierar du sökintention
Titta på sökresultaten. Sök på ditt sökord. Vilka typer av resultat rankar? Om alla resultat är blogginlägg är intentionen informativ. Om alla resultat är produktsidor är intentionen transaktionell.
Sätt dig i sökarens huvud. Fråga dig själv: Vilket problem löser den här sökningen? Vilken handling vill sökaren utföra? Vilken information skulle nöja hen?
Kolla själva sökordet. Ord som "hur", "varför" och "bästa" signalerar intention. "Hur man [gör något]" är informativt. "Bästa [produkt]" är kommersiellt. "[Produkt] pris" är transaktionellt.
Titta på betalda sökannonser. Om företag bjuder på ett sökord, vilken sorts annons visar de? Om de visar produktannonser är intentionen transaktionell. Om de visar varumärkesannonser kan den vara navigerande.
Matcha ditt innehåll mot sökintentionen
Skapa innehåll som matchar intentionen. Skriv inte ett blogginlägg för ett transaktionellt sökord. Skriv inte en produktsida för ett informativt sökord. Anpassa format och stil efter intentionen.
Informativt innehåll ska vara utbildande, detaljerat och handlingsinriktat. Använd steg-för-steg-guider, handledningar och förklaringar. Informativt innehåll ska besvara frågan grundligt.
Kommersiellt innehåll ska jämföra alternativ, testa produkter och hjälpa läsarna att bestämma sig. Använd jämförande artiklar, testartiklar och bäst i test-listor. Kommersiellt innehåll ska hjälpa läsarna att snäva in valen.
Transaktionellt innehåll ska vara tydligt, fokuserat på nytta och lätt att konvertera från. Använd produktsidor, prissidor och registreringssidor. Transaktionellt innehåll ska ta bort hinder för köp eller registrering.
Intentionen förändras över tid
En sökare kan börja med informativ intention. Hen söker "hur man går ner i vikt". Hen läser artiklar. Hen lär sig. Några dagar senare har hen kommersiell intention. Hen söker "bästa viktnedgångsprogram". Hen vill jämföra alternativ. Till slut har hen transaktionell intention. Hen söker "gå med i träningsprogram nu".
Skapa innehåll för varje steg. En heltäckande strategi har informativt innehåll för sökare i tidigt skede, kommersiellt innehåll för dem som jämför och transaktionellt innehåll för dem som är redo att köpa.
Länka ihop dem. Informativa artiklar ska länka till kommersiellt innehåll. Kommersiella artiklar ska länka till transaktionella sidor. Guida sökarna genom deras resa.
Vanliga frågor
Hur vet jag om mitt innehåll matchar sökintentionen?
Skapa ditt innehåll. Sök på sökordet. Jämför ditt innehåll med de fem översta resultaten. Om ditt liknar dem i format, stil och djup matchar du intentionen. Om ditt skiljer sig kan du ligga fel. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp detta direkt på din webbplats.
Kan jag ranka på ett sökord om mitt innehåll inte matchar intentionen?
Sällan. Sökmotorer är mycket bra på att förstå intention. Om ditt innehåll inte matchar intentionen rankar du inte bra. Även om du mot förmodan rankar får du dåliga engagemangssignaler från användarna och faller.
Vad gör jag om ett sökord har blandad intention?
Vissa sökord har flera intentioner. Skapa först innehåll som möter den dominerande intentionen. Du kan lägga till avsnitt som möter sekundära intentioner, men fokusera på den primära.
Ska jag optimera för intention eller sökord?
Båda. Välj sökord som matchar intentionen i ditt innehåll. Försök inte tvinga fram ett sökord som har en annan intention. Sökord och intention måste stämma överens.
Kan jag ändra mitt innehåll så att det matchar intentionen bättre?
Ja. Om du har publicerat innehåll med fel intention, uppdatera det. Ändra format, struktur och stil så att de matchar den faktiska sökintentionen. Den uppfräschningen förbättrar ofta placeringarna.
Hur hanterar jag sökord med oklar intention?
När intentionen är oklar, titta på sökresultaten. Resultaten visar vilken intention sökmotorerna tror att sökordet har. Matcha den intentionen.