Röstsökning kräver andra sökord än skriven sökning. Någon som skriver söker kanske "bästa webbplatsbyggare". Någon som använder en röstassistent kan säga "Vilken är den bästa webbplatsbyggaren för mitt småföretag?". Lär dig hur röstsökning skiljer sig, vilka sökord folk använder och hur du optimerar ditt innehåll för röstassistenter.
Miljontals människor använder röstassistenter varje dag. De ställer frågor till smarta högtalare. De pratar med assistenten i telefonen. De använder sökmotorernas assistenter i bilen. De här röstsökningarna skiljer sig från skrivna sökningar på viktiga sätt.
En skriven sökning är "jämförelse webbplatsbyggare". En röstsökning är "Vilken webbplatsbyggare ska jag använda för mitt småföretag". Det ena är en sökordsfras. Det andra är en fråga i vardagligt språk. Det ena är kort. Det andra är långt. Båda söker med liknande avsikt, men formuleringen är helt olika.
Om din SEO-strategi bara siktar på skrivna sökord missar du trafik från röstsökning. Röstsökning växer snabbare än textsökning. Att optimera för den blir allt viktigare.
Så skiljer sig röstsökning från textsökning
Röstsökning och textsökning har grundläggande skillnader som ändrar sökordsstrategin.
Textsökning använder sökordsfraser. Någon skriver "webbplatsbyggare kostnad" eller "analyspanel". De är korta, sökordsfokuserade och komprimerade.
Röstsökning använder hela meningar i vardagligt språk. Någon säger "Hur mycket kostar en webbplatsbyggare" eller "Vad visar en analyspanel". De är längre, låter naturliga och är frågebaserade.
Textsökning har i snitt 2-3 ord. Röstsökning har i snitt 8-10 ord. Längdskillnaden spelar roll. Du kan inte ranka för långa samtalsfraser på samma sätt som för korta sökordsfraser.
Röstsökningar innehåller ofta en plats. "Pizzerior" är en textsökning. "Pizzerior nära mig" eller "Var ligger närmaste pizzeria" är en röstsökning. Folk som använder röstassistenter är ofta på språng och platsmedvetna.
Röstsökningar visar avsikten tydligare. När någon skriver "analys" vet du inte om hen vill lära sig om analys eller köpa en analysplattform. När någon säger "Hur använder jag webbanalys" är avsikten tydlig. Hen vill lära sig.
Textsökningar använder förkortningar och genvägar. Röstsökningar använder hela ord och naturlig grammatik. Någon skriver "bästa webbdesign". Någon säger "Vilken är den bästa webbdesignen för en restaurangwebbplats".
Typer av sökord för röstsökning
Sökord för röstsökning delas in i flera kategorier efter hur folk formulerar dem.
Frågebaserade sökord börjar med frågeord. "Vad är", "Hur gör jag", "Varför ska jag", "Kan jag", "När ska jag". Exempel: "Vad är webbanalys?", "Hur lägger jag till en domän på min webbplats?", "Varför ska jag använda SSL?".
Lokala sökord och sökord med "nära mig" innehåller en plats. "Kaféer nära mig", "Rörmokare i Austin", "Bästa tandläkaren nära centrala Seattle". De är extremt vanliga i röstsökning eftersom folk ofta är på språng när de röstsöker.
Jämförelsesökord ber om jämförelser. "Vad är skillnaden mellan", "Vilken är bättre", "Jämförelse av". Exempel: "Vad är skillnaden mellan webbplatsbyggare?", "Vilken plattform är bättre för webbutik?".
Sökord för instruktioner och steg-för-steg ber om steg eller processer. "Hur gör jag", "Hur man", "Steg för att", "Hur kan jag". Exempel: "Hur ställer jag in analys?", "Hur kan jag lägga till ett formulär på min webbplats?".
Sökord om funktioner och möjligheter frågar vad en produkt eller tjänst kan göra. "Har den här plattformen", "Kan jag", "Finns det något sätt att". Exempel: "Har min webbplatsbyggare SSL?", "Kan jag använda egna typsnitt?".
Kommando- och navigationssökord är mest navigerande. "Öppna min webbplats", "Gå till". De är mindre värdefulla för SEO-rankning.
Mest värdefulla för SEO är frågebaserade, lokala och steg-för-steg-sökord.
Därför spelar röstsökning roll
Röstsökning växer snabbare än textsökning. Fler använder röstassistenter varje år. Smarta högtalare finns i miljontals hem. Röstassistenter är inbyggda i telefoner och bilar. Om du ignorerar röstsökning missar du en allt viktigare trafikkanal.
Röstsökning visar avsikten tydligare än textsökning. När någon säger "Hur lägger jag till SSL på min webbplats" är avsikten helt tydlig. Hen vill ha instruktioner. När någon skriver "SSL" är avsikten oklar. Hen kan vilja lära sig om SSL eller köpa SSL-certifikat.
Utvalda utdrag är extremt viktiga för röstsökning. Röstassistenter läser upp utvalda utdrag högt. Om din sida vinner det utvalda utdraget läser assistenten upp ditt svar för användaren. Det är den mest framträdande positionen i röstsökning. För röstsökning är det ofta viktigare att vinna utvalda utdrag än att ranka på första organiska plats.
Röstsökning görs mest på mobilen. Folk röstsöker när de kör bil, handlar eller lagar mat. De letar efter omedelbara svar. Sökningar med hög avsikt och omedelbar handling. De konverterar bra.
Så hittar du sökord för röstsökning
Att hitta sökord för röstsökning är enklare än att hitta textsökord.
Sök på ditt ämne i en sökmotor och titta på avsnittet "Folk frågar också". Frågorna där är riktiga frågor som folk ställer. Röstassistenter skulle ställa liknande frågor. Det är kandidater för sökord för röstsökning.
Gör om dina textsökord till frågor. "Webbplatsbyggare" blir "Vad är en webbplatsbyggare?". "SSL-certifikat" blir "Vad är ett SSL-certifikat?". "Lägga till en domän" blir "Hur lägger jag till en domän?". Frågeversionerna är sökord för röstsökning.
Använd verktyg som är byggda för frågesökord. Verktyg för frågeanalys visar frågor som folk söker på. De är särskilt utformade kring frågesökord, vilka är sökord för röstsökning.
Fråga dig själv: Hur skulle någon säga det här som en talad fråga? Om du inte kan tänka dig att någon faktiskt säger sökningen högt är det troligen inte ett sökord för röstsökning.
För lokala sökord lägger röstsökning naturligt till plats. "Kaféer" blir "Kaféer nära mig". "Restaurang" blir "Bästa restaurangerna i centrala Austin". Lokala sökord för röstsökning har hög avsikt.
Så optimerar du för sökord för röstsökning
Optimering för röstsökning skiljer sig från optimering för textsökord.
Skapa avsnitt med vanliga frågor, med frågor och korta svar. Röstsökningar är frågor. Avsnitt med vanliga frågor svarar direkt på frågor. Det är formatet som röstsökning vill ha.
Formatera svar för att vinna utvalda utdrag. Ett utvalt utdrag är ett kort stycke (40-60 ord) som svarar direkt på frågan. Placera det direkt efter din H2-rubrik. Röstassistenter hämtar utvalda utdrag, så att vinna dem ger trafik från röstsökning.
Skriv som i ett samtal. Sökord för röstsökning är samtalsmässiga. Dina svar ska låta som att du talar, inte som formell SEO-text. "Hur man lägger till en domän" besvarat som i ett samtal: "Att lägga till en domän på din webbplats är enkelt. Här är stegen för att göra det".
Gör platsen tydlig för lokala sökord. Om din sida siktar på "rörmokare nära mig" måste din adress, ditt telefonnummer och dina öppettider vara synliga direkt. Den som röstsöker vill hitta dig snabbt.
Använd schemamarkering. Schemamarkering hjälper sökmotorer att förstå strukturen i ditt innehåll. Schema för vanliga frågor, för lokala företag och för produkter hjälper röstsökning att förstå din sida.
Håll svaren korta. Röstassistenter läser högt. Långa stycken låter krångliga när de läses upp. Svar på 40-60 ord fungerar bättre än förklaringar på 500 ord för röstsökning.
Utvalda utdrag och röstsökning
Utvalda utdrag är avgörande för röstsökning. När en röstassistent söker ett svar läser den ofta upp det utvalda utdraget direkt för användaren. Om din sida vinner det utvalda utdraget vinner du röstsökningen.
Ett utvalt utdrag är ett kort stycke (definitionsutdrag), en numrerad lista (listutdrag) eller en tabell (tabellutdrag) som visas högst upp i sökmotorns resultat.
För att vinna utvalda utdrag, formatera ditt svar som en definition för "vad är"-frågor. "Webbanalys är arbetet med att samla in och analysera data om webbplatsbesökares beteende. Den hjälper dig att förstå trafikmönster och användarengagemang. Du når den via din kontrollpanel för webbplatsen."
Formatera ditt svar som en numrerad lista för "hur gör man"-frågor. "Så lägger du till SSL på din webbplats: 1. Köp ett SSL-certifikat. 2. Installera det via kontrollpanelen hos din webbhotellsleverantör. 3. Uppdatera webbadresserna på din webbplats till HTTPS. 4. Testa din webbplats."
Vanliga frågor
Är röstsökning stor nog för att optimera för?
Ja. Röstsökning växer 25-50 % per år och trafiken ökar kraftigt. Om du inte optimerar för röstsökning nu kommer du att förlora trafik i framtiden. Tiden att börja är nu, innan röstoptimering blir en självklarhet. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in detta direkt på din webbplats.
Behöver jag separat innehåll för röstsökning?
Inte nödvändigtvis. Innehåll som är optimerat för sökord för röstsökning rankar ofta bra för både text och röst. Avsnitt med vanliga frågor och vinnande utvalda utdrag hjälper båda söktyperna. Du behöver inte helt separat innehåll, bara optimering för frågeformat och utvalda utdrag.
Hur viktiga är utvalda utdrag för röstsökning?
Mycket viktiga. Röstassistenter läser ofta upp utvalda utdrag direkt för användarna. Att vinna det utvalda utdraget är ofta mer värdefullt än att ranka på första organiska plats för röstsökning. Om du vill ha trafik från röstsökning, prioritera att vinna utvalda utdrag framför allmänna rankningar.
Hur är det med röstsökning för e-handel?
Röstsökning för e-handel handlar om produktundersökningar, jämförelser och shopping "nära mig". Någon kan fråga "Vilken är den bästa kameran för fotografering?" eller "Var kan jag köpa [produktnamn] nära mig?". Optimera dina produktsidor och lokala sidor med frågesökord och utvalda utdrag.
Behöver jag schemamarkering för röstsökning?
Det hjälper mycket. Schemamarkering (schema för vanliga frågor, lokala företag och produkter) hjälper sökmotorer och röstassistenter att förstå ditt innehåll bättre. Det är inte absolut nödvändigt, men det förbättrar synligheten i röstsökning märkbart. Använd det när det är relevant för ditt innehåll.
Hur påverkar röstsökning lokal SEO?
Röstsökning lägger stor vikt vid lokal sökning. Sökningar med "nära mig" är vanliga i röst. Se till att din företagsprofil är komplett och korrekt. Ta med adress, telefon, öppettider och platsdata tydligt. Röstsökning för lokala sökord blir allt viktigare för lokala företag.