Sökordsanalys är grunden för varje lyckad SEO-strategi. Innan du skriver en enda sida, optimerar en befintlig eller bygger en innehållskalender behöver du veta vad din publik faktiskt söker efter. Sökorden du hittar här avgör vad du skriver om, hur du bygger upp det och vilka sidor som har bäst chans att ranka.
Utan sökordsanalys gissar du. Du skriver om ämnen du tror är viktiga, med ord du tror att kunderna använder, och siktar på sökord som kanske inte har någon trafik alls. Sökordsanalys gör slut på gissandet. Den visar de exakta orden som folk skriver i Google, hur ofta de söker på dem och hur svåra de är att ranka för.
Den här guiden tar dig igenom sökordsanalys från början. Du får veta vad sökord är, varför de spelar roll, hur du hittar dem och hur du väljer de som är värda att satsa på. I slutet har du ett system för att bygga en sökordsstrategi som faktiskt fungerar.
Vad är sökordsanalys?
Sökordsanalys är arbetet med att ta reda på vilka ord och fraser folk söker på i Google om ditt ämne, ditt varumärke, din produkt eller din bransch. Du tar reda på vilket språk din publik använder, hur ofta de söker och hur hård konkurrensen är för sökordet.
I praktiken svarar sökordsanalys på fyra frågor:
1. Vad söker folk efter? De faktiska sökord och fraser som skrivs in i sökmotorer.
2. Hur ofta söker de? Sökvolymen visar efterfrågan på varje sökord per månad.
3. Hur hård är konkurrensen? Poängen för sökordssvårighet visar hur svårt det blir att ranka för sökordet.
4. Vad vill de egentligen? Sökintentionen visar om de vill ha information, en produkt, en företagsadress eller något helt annat.
En komplett sökordsanalys svarar på alla fyra frågor för dussintals (eller hundratals) möjliga sökord och hjälper dig sedan att välja de bästa.
Varför sökordsanalys spelar roll
Sökordsanalys är bron mellan det du vill skriva om och det folk faktiskt vill läsa. Utan den skapar du innehåll som ingen söker efter, eller som försöker konkurrera i en kategori där du inte har en chans att ranka.
Så här förändrar den allt:
Relevans. Du skriver om ämnen som din publik faktiskt söker efter, inte ämnen du gissar att de bryr sig om. Den här matchningen mellan ditt innehåll och sökefterfrågan är det Google belönar.
Trafikpotential. Alla sökord ger inte lika mycket trafik. Sökordsanalys visar vilka ämnen som har hög sökvolym och vilka som är nischade. Då kan du prioritera.
Realistisk konkurrens. Du ser exakt hur svårt det blir att ranka för varje sökord innan du lägger tid på att skriva. Det hjälper dig välja sökord där du har en verklig chans att hamna bland de tio främsta.
Tydlighet om köpvilja. Olika sökord visar olika avsikt. Den som söker "hur gör man en webbplats" är i researchläge. Den som söker "webbplatsbyggare med webbutik" är redo att köpa. Sökordsanalys gör skillnaden tydlig.
Utan sökordsanalys saknar din SEO fokus. Med den har du en färdplan.
Hur sökordsanalys passar in i SEO
Sökordsanalys är inte en fristående uppgift. Den är det första steget i en större process. När du har din sökordslista använder du den till att:
Planera ditt innehåll. Din sökordslista blir din innehållskalender. Du skriver först sidorna för de viktigaste sökorden.
Optimera befintliga sidor. Du kopplar dina målsökord till de sidor du redan har, så att varje sida siktar på rätt sökord och har bäst chans att ranka.
Bygga upp interna länkar. Sökord visar vilka sidor som bör länka till varandra. Om två sidor siktar på närliggande sökord ska de länka till varandra.
Förstå din marknad. Din sökordsanalys visar vilka ämnen konkurrenterna tar upp, vilka luckor som finns och var du kan skilja dig från mängden.
Sökordsanalys är inte en isolerad aktivitet. Den styr allt annat du gör inom SEO.
Sökordsanalysens process i stora drag
Så här fungerar sökordsanalys som en process:
1. Börja med fröorden. Fröord är breda termer kopplade till ditt företag. Om du driver ett företag som gör webbplatsbyggare kan fröorden vara "webbplatsbyggare", "göra en webbplats" eller "webbdesign". Börja med 3 till 5 fröord.
2. Bygg ut med ett sökordsverktyg. Använd ett verktyg för sökordsanalys för att bygga ut dina fröord till hundratals närliggande termer. Verktyg som Google Keyword Planner och betalda SEO-paket visar alla varianter som folk faktiskt söker på.
3. Analysera varje sökord. Titta på tre mått för varje möjligt sökord: sökvolym (hur många som söker på det varje månad), sökordssvårighet (hur svårt det är att ranka) och sökintention (vad de letar efter).
4. Välj dina mål. Väg sökorden mot din webbplats nuvarande auktoritet. En ny webbplats bör sikta på sökord med lägre svårighet. En etablerad webbplats kan sikta på hårdare konkurrens.
5. Organisera och prioritera. Gruppera närliggande sökord, koppla dem till sidor och prioritera efter volym, svårighet och hur väl de passar dina affärsmål.
6. Skapa och optimera innehåll. Skriv sidor som siktar på dina valda sökord. Se till att sökordet förekommer naturligt i titeln, rubrikerna och i hela texten.
7. Följ rankningen. Håll koll på var dina sidor rankar för varje sökord över tid. Justera din sökordsstrategi efter vad som fungerar.
Processen är enkel, men varje steg kräver omsorg. Om du ilar igenom sökordsanalysen siktar du på fel sökord och skapar innehåll som inte rankar.
Viktiga mått i sökordsanalys
När du tittar på ett sökord är fyra mått viktigast:
Sökvolym. Det genomsnittliga antalet sökningar per månad för sökordet. Hög volym (10 000+ sökningar) ger mer trafikpotential. Låg volym (10-100 sökningar) ger mindre trafik men ofta mindre konkurrens. Volymen ensam visar inte om ett sökord är värt att sikta på, men den är en start.
Sökordssvårighet (KD). En poäng (oftast 0-100) som visar hur svårt det är att ranka för sökordet. Låg KD (0-29) betyder lättare att ranka. Hög KD (70-100) betyder mycket svårt. Nyare webbplatser bör fokusera på sökord med låg till medelhög KD. Etablerade webbplatser kan sikta på högre svårighet.
Kostnad per klick (CPC). Det belopp annonsörer betalar för varje klick på en betald annons för sökordet. Hög CPC tyder ofta på kommersiell avsikt, alltså att folk är redo att köpa. Det kan visa att sökordet är värdefullt, men det är ingen direkt rankingfaktor för organisk sökning.
Sökintention. Varför folk söker på sökordet. Letar de efter information (informationsintention), vill de köpa något (transaktionsintention), jämför de alternativ (kommersiell intention) eller letar de efter en specifik webbplats (navigationsintention)? Ditt innehåll måste matcha intentionen bakom ditt målsökord.
De fyra måtten fungerar tillsammans. Ett sökord med hög volym och hög svårighet kanske inte är värt att satsa på just nu. Ett sökord med låg volym men mycket stark köpvilja kan vara värt det trots färre sökningar.
Typer av sökord
Sökord finns i olika typer, och varje typ har sin roll i din strategi:
Korta sökord. Generella termer med ett eller två ord. "Webbplatsbyggare" är ett kort sökord. De har hög sökvolym men hård konkurrens. Det tar tid och auktoritet att ranka för dem.
Long tail-sökord. Specifika fraser med tre ord eller fler. "Webbplatsbyggare för småföretag" är ett long tail-sökord. De har lägre volym men mindre konkurrens och oftast starkare avsikt. Nya webbplatser bör börja här.
Informationssökord. Folk söker dem för att lära sig något. "Hur bygger man en webbplats" är ett informationssökord. De är bra för att locka trafik och bygga auktoritet, men köpviljan är oftast låg.
Transaktionssökord. Folk söker dem för att köpa. "Köp webbplatsbyggare" är ett transaktionssökord. De har hög köpvilja men ofta högre svårighet. Det är dina pengasökord.
Kommersiella sökord. Folk söker dem för att undersöka ett köpbeslut. "Bästa webbplatsbyggaren" är ett kommersiellt sökord. De ligger mellan informations- och transaktionssökord.
Navigationssökord. Folk söker dem för att hitta en specifik webbplats. "[varumärke] logga in" är ett navigationssökord. Lägg inte tid på att ranka för dem. Sökningar på ditt eget varumärke rankar av sig självt.
En balanserad sökordsstrategi innehåller alla typer: informationssökord för att bygga auktoritet, long tail-sökord för snabba vinster och transaktionssökord för att driva intäkter.
Gratis och betalda verktyg för sökordsanalys
Du kan göra sökordsanalys med gratisverktyg, betalverktyg eller en blandning.
Gratisverktyg är bland annat Google Keyword Planner (finns i Google Ads och kräver ett Google-konto), Google Search Console (visar sökord som din webbplats redan rankar för) och verktyg för frågeanalys (visar vilka frågor folk ställer om ditt ämne). De här verktygen fungerar, men har begränsningar. Gratisverktyg visar ofta begränsade sökvolymer och avslöjar inte alltid poäng för sökordssvårighet.
Betalverktyg är bland annat de stora SEO-paketen. De ger dig fullständiga sökorddata, svårighetspoäng, konkurrentanalys och mer. De är dyra (oftast över 100 USD i månaden) men värda det om du satsar på SEO på allvar.
De flesta börjar med gratisverktyg för att lära sig processen och går sedan över till betalverktyg när SEO-arbetet växer. För en helt ny är gratisverktyg mer än nog för att komma igång.
Kom igång med sökordsanalys
Så här startar du ditt första projekt för sökordsanalys.
Gå igenom de här stegen:
1. Skriv ner 3 till 5 fröord kopplade till ditt företag eller ditt innehållsområde.
2. Använd Google Keyword Planner (gratis med ett Google-konto) för att bygga ut dem till längre sökordslistor.
3. Titta på sökvolym och svårighet för varje sökord. Notera sökord där svårigheten är under 30 och volymen över 50.
4. Bedöm sökintentionen för dina främsta mål. Skriv in varje sökord i Google och se vad som kommer upp. Visar resultaten bloggar, produktsidor eller något annat? Ditt innehåll ska matcha det Google visar just nu.
5. Välj dina tio främsta mål och skriv ner dem. Det är de sökord du siktar på först.
Det var allt. Du har gjort din första sökordsanalys. Nu börjar arbetet med att skriva innehåll som siktar på de här sökorden och faktiskt rankar.
Vad kommer härnäst
När du förstår hur sökordsanalys fungerar är nästa steg:
Lär dig hitta sökord som dina kunder faktiskt söker på. Lär dig skillnaden mellan huvudsökord och sekundära sökord och hur du prioriterar vilka du ska sikta på. Förstå long tail-sökord och varför de ofta konverterar bättre än generella korta sökord. Behärska måtten sökordssvårighet och sökvolym så att du väljer sökord du faktiskt kan ranka för. Lär dig om sökintention så att ditt innehåll matchar det folk letar efter. För en fullständig genomgång av hur vart och ett av dessa ämnen fungerar, se vår kompletta guide till sökordsstrategi.