Två siffror spelar roll när du väljer sökord: sökvolymen visar hur många som söker på det, och sökordssvårigheten visar hur svårt det är att ranka för. Tillsammans visar de om ett sökord är värt att satsa på.
Du hittar ett sökord. Det har 50 000 sökningar i månaden. Perfekt, eller hur? Inte nödvändigtvis. Det kan ha svårighetspoängen 90, vilket betyder att alla tio främsta resultaten kommer från jättebolag. Din splitternya webbplats kommer aldrig att ranka.
Du hittar ett annat sökord. Det har 300 sökningar i månaden. Låg volym, men svårigheten är 15. Du rankar på några veckor. Båda måtten spelar roll. Inget av dem berättar hela historien ensamt.
Sökvolymen visar efterfrågan på ett sökord
Sökvolym är hur många gånger folk söker på ett sökord varje månad. "Webbplatsbyggare" får 90 000 sökningar i månaden. "Webbplatsbyggare för fotografer" får 400 sökningar i månaden.
Mer volym ger mer möjlig trafik. Men det betyder inte att det är rätt sökord för dig. Ett sökord med 10 000 sökningar i månaden där du rankar på plats 1 ger kanske 3 000 besökare. Ett sökord med 100 sökningar i månaden där du rankar på plats 1 ger kanske 30 besökare. Volymen spelar roll, men den är bara halva historien.
Sökordssvårighet mäter konkurrensen om rankningen
Sökordssvårighet (KD) är en poäng från 0 till 100. Den visar hur svårt det är att ranka för ett sökord. Noll är lätt. Hundra är nästan omöjligt.
KD räknas ut genom att titta på de tio främsta resultaten. Om de webbplatserna har många backlinks och hög auktoritet har sökordet hög KD. Om de har få backlinks och lägre auktoritet har sökordet låg KD.
Låg KD (0-30) betyder lättare att ranka. Medelhög KD (30-50) betyder måttlig svårighet. Hög KD (50+) betyder mycket konkurrensutsatt.
Volym och svårighet måste vägas mot varandra
Ett sökord kan ha 10 000 sökningar i månaden (utmärkt volym) men KD 90 (nästan omöjligt). Ett annat kan ha 200 sökningar i månaden (låg volym) men KD 10 (mycket lätt). Du måste väga båda.
Volymen visar trafikmöjligheten. KD visar om du faktiskt kan nå den. Ett bra sökord har tillräckligt med volym för att vara värt din tid och en svårighet som är realistisk för din webbplats.
För en splitternya webbplats: sikta på sökord med 100-1 000 sökningar i månaden och KD under 30. Då är volymen stor nog att spela roll och svårigheten låg nog att ranka.
För en etablerad webbplats med hög auktoritet kan du sikta på sökord med högre volym och högre svårighet.
Bedöm din webbplats innan du väljer sökord
Innan du väljer ett sökord, bedöm din webbplats ärligt. Hur gammal är den? Hur många sidor har du? Hur många backlinks? För hur många sökord rankar du redan?
Nya webbplatser kan inte ranka för konkurrensutsatta sökord. Etablerade webbplatser kan. Om du är ny, slösa inte tid på sökord med KD 70. Sikta på KD under 30.
Titta på dina befintliga rankningar. Ligger du på plats 4-10 för några sökord? Det är snabba vinster. Små förbättringar kan lyfta dem till plats 1-3. Prioritera dem innan du går på helt nya sökord.
Börja med sökord du kan nå, och klättra sedan högre
Du vill ranka för "webbplatsbyggare". Det har 90 000 sökningar i månaden men KD är 85. Din webbplats är splitternya. Det är inte ett realistiskt mål just nu.
Sikta i stället på "webbplatsbyggare för ideella organisationer". Det har 300 sökningar i månaden och KD är 25. Du rankar snabbare. Du bygger auktoritet. Senare, när din webbplats är starkare, siktar du på det bredare sökordet "webbplatsbyggare".
Det är strategin som fungerar. Börja med sökord du kan nå. Bygg fart. Sikta gradvis på svårare sökord när din auktoritet växer.
Ta dig an konkurrensutsatta sökord först när du har byggt auktoritet
Till slut har du auktoriteten för att sikta på konkurrensutsatta sökord. Men skynda inte dit. Bygg först.
Om "webbplatsbyggare" är ditt kärnmål och du har byggt auktoritet i 18 månader kan du börja jobba med det. Du rankar inte direkt, men du har en chans att slåss.
Men även då, prioritera varianter. "Webbplatsbyggare för webbutik" är fortfarande lättare att nå än bara "webbplatsbyggare".
Vanliga frågor
Är ett sökord med 50 sökningar i månaden värt att sikta på?
Troligen inte ensamt. Men 20 sökord med 50 sökningar i månaden blir 1 000 sökningar i månaden. Det är betydande. Värdet beror på hur många liknande sökord du kan sikta på. Ett eller två sökord med låg volym är inte värt det. Ett kluster på 20-30 är det. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in detta direkt på din webbplats.
Kan jag lita på KD-poäng?
De är uppskattningar. Olika verktyg räknar olika. Varje SEO-verktyg har en något annorlunda KD-poäng för samma sökord. Använd KD som en vägledning, inte som en sanning. Kontrollera själv de tio främsta resultaten. Se vem som rankar. Om det är små webbplatser kan KD vara överskattad. Om det är stora varumärken kan KD vara underskattad.
Ska jag sikta på sökord med hög volym men hög svårighet?
Bara om du har auktoriteten för det. Om du är helt ny, gör det inte. Om du har byggt i 18-24 månader och har etablerad auktoritet, kanske. Sikta på ett sökord som är realistiskt för var du är just nu, inte där du hoppas vara.
Vad gör jag om de tio främsta resultaten för mitt målsökord är stora varumärken?
Då kan sökordet vara svårare än verktyget säger. Överväg en mer specifik variant. Om huvudsökordet domineras av stora varumärken har long tail-varianterna oftast mindre konkurrens. Sikta på dem i stället.
Hur vet jag om ett sökords sökvolym stämmer?
Sökmotorernas egna sökordsverktyg är den mest pålitliga källan (de använder sökmotorns data). Andra verktyg uppskattar utifrån de data de har. Om två olika SEO-verktyg visar liknande volym stämmer den troligen. Om de skiljer sig kraftigt kan sökordet ha ojämna data. Leta efter sökord där flera verktyg är överens.
Ska jag ignorera alla sökord med hög svårighet?
Nej. Om ett sökord med hög svårighet är centralt för ditt företag bör du till slut sikta på det. Börja bara inte där. Bygg auktoritet på lättare sökord först. Arbeta sedan gradvis uppåt mot de svåra sökorden när din webbplats blir starkare.