Sökmotorer belönar inte längre enstaka artiklar som är optimerade för ett sökord. De belönar sajter som täcker hela ämnen grundligt. En sajt med en enda guide om "e-postmarknadsföring" rankar sämre än en sajt med en huvudguide omgiven av 20 stödjande artiklar som täcker alla vinklar. Det upplägget kallas ämneskluster. Så bygger moderna sajter ämnesauktoritet.
Vad är ämneskluster?
Ett ämneskluster är en grupp relaterade artiklar som är ordnade kring en huvudartikel. Huvudartikeln kallas pelarsida. Den täcker hela ämnet brett. De stödjande artiklarna kallas klusterinnehåll. Varje klusterartikel går på djupet med en specifik del eller ett delämne.
Tänk på ett träd. Pelarsidan är stammen. Klusterartiklarna är grenarna. Alla grenar leder tillbaka till stammen. Sökmotorer ser strukturen och förstår att din sajt är en auktoritet på ämnet.
Därför spelar kluster roll för placeringarna
Sökmotorer vill ranka sajter som visar djup expertis. En sajt med 20 artiklar om e-postmarknadsföring visar expertis. En sajt med en artikel gör det inte. Kluster visar sökmotorerna att du förstår ämnet i grunden.
Kluster förbättrar också upplevelsen för besökaren. När någon läser en artikel kan hen ta sig vidare till relaterade artiklar via interna länkar. Det gör att besökaren stannar längre på din sajt. Längre engagemang visar sökmotorerna att ditt innehåll är värdefullt.
Kluster hjälper din sajt att dominera sökresultaten. När du äger pelarsidan plus 15 klusterartiklar syns du på flera platser i resultaten för samma ämne. Konkurrenter kan bara visa en artikel per sökning.
Pelarsidan: bred täckning
Din pelarsida täcker hela ämnet på en övergripande nivå. Den svarar på huvudfrågan utan att gå för djupt. Den som är ny på ämnet ska förstå grunderna efter att ha läst den.
En pelarsida om "e-postmarknadsföring" tar upp vad e-postmarknadsföring är, varför det spelar roll, hur du kommer igång, bra arbetssätt, vanliga misstag och verktyg. Den går inte på djupet i något enskilt delämne. Den presenterar dem alla.
Pelarsidor är längre än vanliga artiklar. 3 000 till 5 000 ord är vanligt. De behöver vara tillräckligt omfattande för att visa sökmotorerna att du täcker ämnet grundligt.
Klusterartiklar: djup i en vinkel
Varje klusterartikel fokuserar på en specifik del av ämnet. Pelarsidan täcker allt brett, men en klusterartikel täcker en sak på djupet.
Om pelarsidan är "e-postmarknadsföring" kan klusterartiklarna vara: hur du skriver ämnesrader som blir öppnade, segmentera din e-postlista, automatiserade e-postflöden, A/B-testa e-postkampanjer, designa responsiva e-postmeddelanden. Varje artikel går på djupet med ett delämne.
Klusterartiklar är oftast 1 500 till 2 500 ord. De är detaljerade nog att vara värdefulla och fokuserade nog att besvara en fråga helt.
Så bygger du ett kluster från grunden
Börja med ditt pelarämne. Välj ett brett ämne som du vill dominera. Det blir din pelarsida. Gör en sökordsundersökning kring ämnet. Hitta alla relaterade sökord som folk använder. De blir dina klusterartiklar.
Skriv pelarsidan först. Den ska täcka ämnet brett och nämna varje delämne. Skriv sedan klusterartiklar för varje delämne, riktade mot de specifika sökord du hittade.
Länka ihop dem. Länka från pelarsidan ut till varje klusterartikel. Länka från varje klusterartikel tillbaka till pelarsidan. Så skapas klusterstrukturen.
Organisera ditt befintliga innehåll i kluster
Om du redan har mycket innehåll kan du ordna det i kluster i efterhand. Gå igenom alla dina artiklar. Gruppera dem efter ämne. Välj ut vilken artikel som kan fungera som pelarsida (den bredaste och mest omfattande). De andra blir klusterartiklar.
Saknas klusterartiklar skriver du dem. Är din pelarsida för smal utökar du den. När du har alla delar länkar du om dem så att de bildar klustret.
Det är ett jobb, men det multiplicerar värdet av ditt befintliga innehåll. Artiklar som rankade dåligt rankar plötsligt bättre när de ingår i ett kluster.
Vanliga frågor
Hur många klusterartiklar ska jag ha?
5 till 20 är vanligt. Små kluster (5 artiklar) är bättre än inga alls. Stora kluster (20 eller fler artiklar) visar djup auktoritet. Börja med 5 till 10 och bygg ut över tid. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp detta direkt på din webbplats.
Kan en artikel ingå i flera kluster?
Nej. Varje artikel ska höra till bara ett kluster. Passar en artikel in i flera ämnen behöver den troligen delas upp i flera artiklar eller skrivas om så att den fokuserar på ett ämne. Undvik röriga länkstrukturer.
Hur skriver jag en effektiv pelarsida?
Pelarsidor ska vara omfattande introduktioner till ämnet. Täck huvuddelämnena på en övergripande nivå. Nämn de specifika sökord du ska rikta klusterartiklarna mot. Ta med en innehållsförteckning så att läsarna kan hoppa till relevanta avsnitt. Länka till klusterartiklar från de avsnitt där de passar.
Behöver klusterartiklar länka till varandra?
De ska länka till pelarsidan. Att länka mellan klusterartiklar är valfritt men bra. Om artikel A nämner ett begrepp som artikel B täcker, länka till den. Fokusera främst på att länka till pelarsidan.
Hur lång tid tar det innan ett kluster förbättrar mina placeringar?
Minst 3 till 6 månader. Sökmotorerna behöver tid att besöka alla dina artiklar, förstå klusterstrukturen och justera placeringarna. Tålamod är avgörande. Efter 6 månaders jämnt klusterbyggande ser du mätbara förbättringar.
Kan jag bygga kluster i en liten nisch?
Ja. Kluster är kraftfulla i alla nischer. Redan med 5 artiklar kan du visa mer auktoritet än konkurrenter med utspritt innehåll. Börja med ditt viktigaste ämne och bygg ett litet kluster kring det.