Sökresultat är rankade listor över sidor som Google tror svarar på din fråga. Google avgör vilka sidor som visas först utifrån relevans, auktoritet och användarupplevelse.
När du söker efter något får du inte en slumpmässig samling sidor. Du får en noggrant ordnad lista. Sidan högst upp är den Google tror hjälper dig mest. Nästa sida är den näst bästa träffen. Ordningen är inte en slump. Den är resultatet av tusentals beräkningar som sker på millisekunder.
Men Google tittar inte bara på om dina sökord finns på en sida. Google tittar på vad du försöker göra och hittar sidor som faktiskt löser ditt problem. Att förstå hur Google avgör det hjälper dig att förstå varför vissa sidor rankar och andra inte.
Så är en söksida uppbyggd
En söksida, eller SERP, innehåller flera typer av resultat. Allra högst upp kan du se betalda annonser. De är märkta som annonser och kostar webbplatsägaren pengar för varje klick. Under annonserna kommer de organiska resultaten. Det är sidor som visas för att Google tror att de är relevanta, inte för att någon har betalat för platsen.
På höger sida kan du se en kunskapspanel, en ruta med snabba fakta om en person, en plats eller en sak. Du kan se ett utvalt utdrag (featured snippet), ett markerat svar som hämtas direkt från en webbsida. Du kan se nyhetsresultat, bildresultat eller videoresultat beroende på vad du sökte efter. Alla de här delarna är en del av SERP.
De flesta klick går till de organiska resultaten, inte till annonserna. Undersökningar visar att de fem översta organiska resultaten får över 65 % av alla klick. Det sjätte resultatet och de som kommer efter får betydligt färre klick. Därför spelar placeringen så stor roll. Undrar du varför du inte syns? Läs om varför vissa sidor inte rankar bra.
Så rankar Google sidor för just din sökning
När du skriver en sökning skannar Google inte hela internet efter träffar. Google söker i sitt index med miljarder sidor och visar de som mest sannolikt svarar på din fråga. Men vad gör en sida mer sannolik att svara på din fråga än en annan?
Google tittar på om dina sökord finns på sidan. En sida som nämner exakt dina ord är mer sannolikt relevant än en sida som inte gör det. Men matchning av sökord är bara början. Google tittar också på sidans kvalitet. Laddas den snabbt? Är den pålitlig? Länkar andra webbplatser till den? Har den bra innehåll som faktiskt svarar på frågan?
Google försöker också förstå vad du menar, inte bara vad du skrev. Om du söker efter ”bästa löparskorna” kan Google visa produktsidor där du kan köpa skor, eller recensioner som jämför olika märken. Google har lärt sig att vissa som söker på den frasen vill köpa, medan andra först vill jämföra alternativ. Google försöker visa en blandning som passar båda avsikterna. Läs mer om varför konkurrenter rankar högre och om rankningsfaktorerna utöver enkel matchning av sökord.
Relevans är det första filtret
En sida måste vara relevant för din sökning för att ranka alls. Om en sida inte nämner ditt ämne eller svarar på din fråga syns den inte i resultaten. Relevansen kommer från orden på sidan, innehållets struktur och vad sidan tydligt handlar om.
Auktoritet avgör när det är lika
Många sidor kan vara relevanta för samma sökning. När flera sidor svarar lika bra på din fråga väljer Google de med mer auktoritet. Auktoriteten kommer från bakåtlänkar, alltså länkar från andra webbplatser som pekar på din sida. En sida med länkar från välrenommerade webbplatser anses ha mer auktoritet än en sida utan länkar. Tanken är att om andra experter länkar till en sida måste den vara bra.
Utvalda utdrag och position noll
Ibland visar Google inte bara en lista med länkar. Google visar ett svar allra högst upp, hämtat från en av sidorna längre ner. Det kallas utvalt utdrag eller position noll. Om du söker efter ”hur man bakar surdegsbröd” kan Google hämta ett stycke från en receptsida och visa det högst upp på sidan, med en länk till hela receptet nedanför.
Utvalda utdrag får extra synlighet eftersom de visas ovanför de vanliga resultaten. Vissa utvalda utdrag är stycken, vissa är listor, vissa är tabeller. Formatet beror på vad som svarar bäst på frågan. Om du kan formatera ditt innehåll så att det tydligt svarar på vanliga frågor har du större chans att få ett utvalt utdrag.
Lokala resultat och kartpaketet
Om du söker efter något nära dig, som ”kaféer i närheten” eller ”rörmokare”, visar Google en karta med företag i närheten. Det är avsnittet med lokala resultat, även kallat kartpaketet (map pack). Företagen som visas här har optimerat sin Google Business Profile, har bra omdömen och finns i lokala kataloger. För lokala företag är det ofta mer värdefullt att synas i kartpaketet än i de organiska resultaten, eftersom avsikten är så tydlig.
Betalda annonser eller organiska resultat
Betalda annonser visas högst upp på söksidan och är märkta som annonser. Företaget betalar Google varje gång någon klickar på annonsen. Organiska resultat betalar man inte för. De visas för att Google tror att de är relevanta. De flesta klickar på organiska resultat, men annonser får också klick, särskilt när den som söker vill köpa något direkt.
För en djupare jämförelse av när du ska fokusera på vilket kan du läsa organisk sökning eller betald sökning. För att förstå vad som gör att en sida rankar högre utöver att bara synas i resultaten kan du läsa hur SEO är mer än sökord.
Vanliga frågor
Varför syns inte min sida i sökresultaten?
Din sida syns kanske inte för att Google inte har indexerat den ännu, för att den inte är relevant för några vanliga sökningar eller för att andra sidor rankar högre för ditt ämne. Kontrollera i Google Search Console om din sida har indexerats. Om den har det, titta på vilka sidor som rankar för dina sökord och jämför med din sida. Se till att ditt innehåll är originellt och faktiskt svarar på frågan som människor ställer. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Vad är skillnaden mellan organiska resultat och annonser?
Organiska resultat är sidor som Google tror är relevanta för din sökning. Annonser är betalda placeringar där webbplatsägaren betalar för varje klick. Annonser visas högst upp och är märkta. Organiska resultat visas under och är gratis. Det mesta av trafiken kommer från organiska resultat eftersom de ses som äkta rekommendationer från Google.
Kan jag få ett utvalt utdrag för min sida?
Ja. Formatera ditt innehåll så att det tydligt svarar på vanliga frågor. Använd listor, tabeller eller korta stycken på 40-60 ord som svarar direkt på frågan. Titta på vilka utvalda utdrag som finns för ditt ämne och bygg ditt innehåll på liknande sätt. Ett utvalt utdrag betyder inte att din sida får mer trafik, men det ökar synligheten.
Hur många sökresultat visar Google?
Google visar vanligtvis 10 organiska resultat per sida, men det exakta antalet varierar. Vissa sökningar visar färre resultat om Google tror att ett utvalt utdrag eller ett nyhetsavsnitt är mer till hjälp. Du kan se fler resultat genom att gå till nästa sida, men de flesta går inte längre än första sidan.
Varför visar vissa sökningar olika resultat för olika personer?
Google anpassar resultaten efter din plats, din sökhistorik och din enhet. Om du söker från en stad får du lokala resultat för den staden. Om du är inloggad på Google påverkar dina tidigare sökningar vad som visas. Därför kan två personer söka på samma sak och se lite olika resultat.
Vad är en kunskapspanel?
En kunskapspanel är en ruta som visas på höger sida av sökresultaten (eller högst upp på mobilen) för vissa sökningar. Den visar snabba fakta om en person, en plats, ett företag eller en sak. Om du till exempel söker efter en känd person kan den visa födelsedatum, filmografi och biografi. Företag kan göra anspråk på och uppdatera sin kunskapspanel via Google.