Sökordsvalidering görs efter analysen men före skrivandet. Den bekräftar att ett sökord är värt din tid och kraft. Utan validering kan du skriva artiklar för sökord som ser bra ut i ett analysverktyg men som i verkligheten är omöjliga att ranka för. Lär dig de 7 stegen för att validera sökord på rätt sätt.
Ditt verktyg för sökordsanalys säger att ett sökord har 5 000 sökningar i månaden och svårigheten 25. Ser perfekt ut. Du lägger 20 timmar på en heltäckande guide. Du publicerar den. Du väntar i sex månader. Artikeln hamnar på plats 47 med nästan ingen trafik. Vad gick fel?
Du hoppade över sökordsvalideringen. Verktygets data berättade en sak. De verkliga sökresultaten berättade en annan. Verktyget hade fel, eller så hade dina antaganden om sökordet fel, eller så var svårigheten i själva verket mycket högre än verktyget uppskattade.
Validering är kontrollen mot verkligheten. Den svarar på frågan: Är det här sökordet verkligen värt att skriva om? Kommer jag faktiskt att kunna ranka för det?
Sök på sökordet på riktigt och se vad som dyker upp
Det här är det viktigaste valideringssteget. Validera inte bara med analysverktyg. Sök på ditt sökord i en riktig sökmotor som en vanlig användare. Vad visar sökmotorn?
Om sökmotorn visar "inga resultat" eller nästan ingenting har sökordet låg verklig sökefterfrågan. Gå vidare. Om sökmotorn visar en hel första sida med resultat, fortsätt valideringen.
Titta på vilka typer av resultat som dyker upp. Blogginlägg? Produktsidor? Nyhetsartiklar? Videoresultat? Ditt innehåll ska matcha det dominerande formatet. Om sökresultatsidan mest visar blogginlägg är ett blogginlägg rätt format. Om den mest visar produktsidor är en produktsida rätt format.
Kontrollera om topresultaten kommer från auktoritetswebbplatser. Om plats 1-3 är uppslagsverk på nätet, stora återförsäljare, stora tidskrifter och andra enorma auktoritetsdomäner är sökordet mycket konkurrensutsatt. Om plats 1-3 kommer från mindre, fokuserade företag är sökordet mindre konkurrensutsatt.
Notera om det finns ett utvalt utdrag. Utvalda utdrag tar första positionen och drar klick som annars skulle gå till det första organiska resultatet. Om ett utvalt utdrag visas, var medveten om att den ytan finns.
Räkna de betalda annonserna. Fler annonser betyder oftast högre kommersiell avsikt och mer konkurrens från andra aktörer. Inga annonser kan betyda lägre avsikt.
Läs det som faktiskt rankar just nu
Titta på de fem främsta organiska resultaten (utan betalda annonser och utvalda utdrag). Klicka dig in och läs var och en.
Kontrollera innehållets längd. Hur många ord har varje sida? Om alla fem toppsidor har 2 000 ord behöver du troligen skriva lika långt innehåll. Om de har 500 ord kan kortare innehåll fungera.
Kontrollera domänauktoriteten. Använd ett SEO-verktyg för att se domänpoängen för varje toppresultat. Om alla fem har domänauktoritet 60+ domineras sökordet av auktoritetswebbplatser. Om de ligger på 30-40 är det lättare att nå.
Bedöm innehållets djup. Är det bästa resultatet heltäckande? Täcker det ämnet grundligt? Eller känns det ytligt? Finns det tydliga luckor som du kan fylla? Kan du skapa något bättre?
Kontrollera publiceringsdatum. Om topresultaten är 3-5 år gamla och oförändrade kräver sökordet kanske inte färskt innehåll. Om topresultaten alla är yngre än 6 månader är sökordet aktivt konkurrensutsatt.
Analysera deras angreppssätt. Riktar de sig till nybörjare eller experter? Har de ett steg-för-steg-upplägg eller ett informerande upplägg? Kan du ta en annan vinkel som skulle vara värdefull?
Valideringsfrågan: Kan jag skapa bättre innehåll än det som rankar nu?
Stämmer uppskattningen av sökvolym
Ditt analysverktyg uppskattar sökvolym. Men verktyg kan ha fel. Validera volymen mot den konkurrens du ser i sökresultaten.
Om ett analysverktyg visar 5 000 sökningar i månaden men de fem främsta sidorna kommer från små webbplatser med låg auktoritet kan volymen vara realistisk. Om samma verktyg visar 5 000 sökningar i månaden men de fem främsta sidorna kommer från enorma auktoritetswebbplatser är volymen troligen högre än uppskattat. Enorma webbplatser skulle inte sikta på sökord med låg volym.
Om ett verktyg visar att ett sökord har 100 sökningar i månaden men topresultaten kommer från stora publikationer stämmer något inte. Antingen är volymen högre, eller så har verktyget fel.
Valideringsfrågan: Stämmer uppskattningen av sökvolym med den konkurrens jag ser?
Kontrollera om du redan rankar för det här eller närliggande sökord
Om du har en webbplats med data från Search Console, kontrollera om du redan rankar för sökordet eller närliggande sökord.
Om du redan rankar för sökordet (även på plats 40) finns bevis för verklig sökefterfrågan och din webbplats har viss relevans. Att förbättra din rankning för ett sökord du redan rankar för är ofta lättare än att ranka för ett helt nytt sökord.
Om du rankar för närliggande sökord har du auktoritet inom ämnet. Att utvidga till nya sökord inom samma ämne är oftast lättare än att ge sig in på ett helt nytt ämne.
Valideringsfrågan: Rankar jag redan för det här sökordet eller närliggande sökord?
Titta på vilken typ av resultat som dyker upp
Sökmotorer visar olika typer av resultat för olika sökningar. Vissa sökord ger utvalda utdrag. Vissa ger "Folk frågar också". Vissa ger bildresultat. Vissa ger videoresultat.
Om sökmotorn visar ett utvalt utdrag för ditt sökord bör du planera innehåll som kan vinna ett utvalt utdrag. Om den visar "Folk frågar också" bör du svara på de frågorna. Om den visar videoresultat kan videoinnehåll hjälpa.
Valideringsfrågan: Vilket innehållsformat vore mest värdefullt för det här sökordet?
Se till att sökordet verkligen spelar roll för ditt företag
Ett sökord kan tekniskt gå att ranka för men ändå vara fel för ditt företag. "Bästa CMS-tillägg" kanske går att ranka för, men om du säljer en webbplatsbyggare och inte ett CMS med tillägg tjänar en rankning för det sökordet inget affärssyfte.
Fråga dig själv: Kommer någon som söker på det här sökordet att bli kund? Om ja, sikta på det. Om nej, hoppa över det även om det är lätt att ranka för.
Valideringsfrågan: Tjänar en rankning för det här sökordet mitt företag?
Bestäm: sikta på det eller hoppa över det
Efter de här sex stegen bestämmer du: ska du sikta på sökordet eller hoppa över det?
Sikta på sökordet om allt det här stämmer: sökmotorn visar verkliga resultat, topresultaten kommer inte bara från enorma auktoritetswebbplatser, du kan skapa bättre innehåll, sökvolymen verkar verklig och sökordet tjänar ditt företag.
Hoppa över sökordet om: sökmotorn visar få resultat, alla topresultat är enorma auktoritetswebbplatser och du har låg domänauktoritet, du kan inte skilja ditt innehåll från andras, sökvolymen verkar uppblåst eller sökordet inte passar ditt företag.
Överväg att sikta på det senare om: sökordet hör ihop med sökord du redan rankar för men är svårare att ranka för. De tar längre tid men fungerar ofta. Eller om det har lägre volym men mycket hög kommersiell avsikt.
Vanliga frågor
Hur lång tid tar sökordsvalidering?
Att validera ett sökord tar 5-10 minuter. Du söker i en sökmotor, läser de fem främsta sidorna och fattar ett beslut. För 50 sökord kan du räkna med 4-8 timmars valideringsarbete. Det är litet jämfört med 40+ timmars skrivande. Validering sparar tid genom att hindra dig från att skriva artiklar som inte kommer att ranka. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in detta direkt på din webbplats.
Vad gör jag om ett sökord ser bra ut i mitt verktyg men dåligt i sökresultaten?
Lita på sökresultaten före verktyget. Verktyg uppskattar utifrån data. Men sökresultaten är den faktiska verkligheten. Om ett verktyg säger att sökordet är lätt men sökresultaten visar enorma auktoritetswebbplatser, har verktyget fel. Validera alltid med sökresultat.
Vad gör jag om jag inte kan skapa bättre innehåll än det som rankar?
Hoppa över sökordet eller prioritera ner det. Sikta bara på sökord där du kan skapa bättre innehåll än det som rankar nu. Bättre betyder mer heltäckande, mer aktuellt, bättre uppbyggt eller att det vänder sig till en annan publik. Om du inte kan bli bättre är sökordet inte värt din tid.
Betyder validering att jag aldrig ska sikta på svåra sökord?
Nej. Men var realistisk. Svåra sökord tar längre tid att ranka för och kräver högre domänauktoritet. Om din webbplats är ny, prioritera ner svåra sökord. Sikta på lätta och medelsvåra sökord först. Bygg auktoritet. Ta sedan itu med de svåra.
Ska jag validera varje enskilt sökord?
Ja, validera de sökord du faktiskt ska sikta på. Du behöver inte validera sökord du inte tänker skriva om. Men för varje sökord du bestämmer dig för att skriva om bör du lägga 5-10 minuter på att validera det. Investeringen förhindrar bortkastad skrivtid.
Vad gör jag om min webbplats har mycket låg domänauktoritet?
Validera noggrannare. Webbplatser med låg auktoritet bör fokusera på sökord med lägre svårighet. Sökord med hög svårighet kräver hög auktoritet. Leta efter sökord där topresultaten kommer från webbplatser med medelhög auktoritet (DA 20-40). De är ofta möjliga för nyare webbplatser. Undvik sökord där alla topresultat är enorma auktoritetswebbplatser.