Ditt varumärke nämns på webbplatser just nu utan att de länkar tillbaka till dig. Någon citerade din grundare i en artikel men lade inte in en länk. En nyhetssajt skrev om din produktlansering med namn men glömde adressen. En blogg rekommenderade din tjänst utan att länka. Det här är omnämnanden utan länk, och de är värdefullare än de flesta småföretagare tror.
Googles algoritm har i flera år följt omnämnanden av varumärken, både med och utan länk. De visar för Google att ditt varumärke är verkligt, känt och relevant. Och viktigare: många omnämnanden utan länk går att göra om till riktiga bakåtlänkar med ett enkelt meddelande.
Varumärkesomnämnanden är alla referenser online till ditt företagsnamn. Omnämnanden utan länk är omnämnanden utan hyperlänk. Båda spelar roll för SEO, men omnämnanden utan länk är outnyttjade chanser.
Därför spelar omnämnanden roll för SEO
Google bekräftade för flera år sedan att omnämnanden av varumärken används som en rankningssignal. Så här funkar det:
De gör ditt varumärke till en entitet
Google har en Knowledge Graph, en databas med sammankopplade entiteter som företag, personer, platser och saker. När ditt varumärke nämns på flera webbplatser blir Google säkrare på att du är en verklig entitet som hör hemma i grafen. Ett varumärke med många omnämnanden av hög kvalitet står sig bättre i Googles bild av entiteter än ett med få.
De visar auktoritet och trovärdighet
När nyhetssajter, branschbloggar och seriösa webbplatser nämner ditt varumärke går de i god för dig. Google tolkar de omnämnandena som trovärdighetssignaler. Ett varumärke som nämns i 50 artiklar ser mer auktoritativt ut än ett som inte nämns någonstans utanför sin egen webbplats.
De ger sammanhang om ditt varumärke
När artiklar nämner ditt varumärke i samband med din bransch ger de ämnesmässigt sammanhang. Driver du projectmanagement.com med WEMASY och nämns i artiklar om "produktivitetsprogram" och "teamsamarbete" hjälper de omnämnandena Google att förstå vad ditt varumärke handlar om.
Omnämnanden med och utan länk
Omnämnanden med länk, alltså med en bakåtlänk till din sajt, är förstås värdefulla. De är bakåtlänkar med sammanhang. Men omnämnanden utan länk är inte värdelösa. De visar ändå att ditt varumärke finns och är relevant.
Omnämnanden utan länk är särskilt värdefulla eftersom de ofta är en chans. Om någon nämnde ditt varumärke men inte länkade kan du be dem lägga till en länk. Många gör det, eftersom de redan tyckte att ditt varumärke var värt att nämna.
Idealet är att göra omnämnanden utan länk till omnämnanden med länk. Då får du både värdet av omnämnandet och värdet av bakåtlänken.
Så hittar du omnämnanden utan länk
Att hitta var ditt varumärke nämns kräver verktyg och en plan. Du kan inte söka manuellt genom hela internet, så du behöver teknisk hjälp.
Med Google Alerts
Skapa en Google Alert för ditt varumärkesnamn. Google mejlar dig varje gång ditt varumärke nämns på en ny webbsida. Då upptäcker du omnämnanden i realtid. Nackdelen: du får bara nya omnämnanden framåt, inte gamla.
Med en sökoperator
Sök i Google efter: "[Ditt varumärkesnamn]" -site:dinwebbplats.com
Då ser du sidor som nämner ditt varumärke och som inte ligger på din egen sajt. Du kan bläddra bland resultaten och hitta omnämnanden. Det är manuellt men funkar för att få en första bild av var du nämns.
Med verktyg för bevakning av varumärken
Tjänster för varumärkesbevakning följer var ditt varumärke nämns online. De kan hitta både omnämnanden med och utan länk, sortera dem och varna dig om nya. Verktygen kostar pengar men sparar enormt mycket tid om du vill ha fullständiga data om dina omnämnanden.
Med SEO-verktyg
De flesta SEO-paket har funktioner för att följa omnämnanden och bakåtlänkar. Du ser vilka sajter som nämner dig och vilka som länkar till dig. Skillnaden mellan de två listorna visar dina chanser bland omnämnanden utan länk.
Gör omnämnanden utan länk till bakåtlänkar
Den verkliga chansen är att göra omnämnanden utan länk till länkar. När du hittar en artikel som nämner ditt varumärke men inte länkar kan du kontakta dem och be dem lägga till en länk.
Meddelandet är enkelt och ska vara tacksamt, inte krävande:
"Hej Sara, jag såg att du nämnde projectmanagement.com i din senaste artikel om produktivitetsverktyg. Tack för att du tog med oss, vi uppskattar omnämnandet. Skulle du kunna tänka dig att lägga till en länk? Här är länken: projectmanagement.com. Hör av dig om du behöver något mer!"
Kort, vänligt, konkret. Många lägger till länken. Vissa gör det inte. Men din svarsfrekvens blir högre än vid kall kontakt där du ber om länkar från noll, eftersom de redan tyckte att ditt varumärke var värt att nämna.
Det här funkar särskilt bra för:
Nyhetsbevakning. Journalister nämner ofta företag men glömmer länken. En vänlig påminnelse får dem oftast att lägga till en.
Branschbloggar och facktidskrifter. Om ditt varumärke nämns i ett blogginlägg i branschen känner skribenten oftast till dig. En länkförfrågan är ofta välkommen.
Produkttester och jämförelser. Om din produkt testas eller jämförs men inte länkas kan du få en länk tillagd i originalartikeln, vilket höjer dess värde.
Bygg ditt varumärke för att få fler omnämnanden
Du kan inte vänta på att omnämnanden kommer av sig själva. Du måste aktivt bygga ditt varumärkes närvaro så att fler omnämnanden uppstår.
Publicera egen research och egna data. När du publicerar research citerar journalister och bloggare den. Ett varumärke som nämns i 20 artiklar om din research får stort omnämnandevärde.
Gör ledningen till experter. När grundaren av fitnesstraining.com citeras i artiklar som träningsexpert bygger de omnämnandena ditt varumärkes auktoritet. Hjälp ditt team att synas i intervjuer och som talare.
Sponsra evenemang och initiativ i branschen. Sponsring leder ofta till omnämnanden: "presenteras av [Ditt varumärke]", "drivs av [Ditt varumärke]". De omnämnandena summeras.
Bygg relationer med journalister och bloggare. När folk känner till ditt varumärke och har kontakt med ditt team är de mer benägna att nämna dig. Gör det lätt för dem genom att erbjuda kommentarer, data eller expertis när de jobbar med relevanta artiklar.
Delta i samtalen i branschen. Var med i forum, diskussioner och communityn där din bransch håller till. Bidrag och synlighet leder till omnämnanden.
Omnämnandenas effekt på lång sikt
Omnämnanden är ingen snabb lösning. De är en signal på lång sikt som växer med tiden. Ett varumärke med 100 omnämnanden av hög kvalitet i relevanta källor har mer SEO-auktoritet än ett utan, även om det varumärket har färre bakåtlänkar.
Effekten växer: ju oftare ditt varumärke nämns, desto oftare söker folk på ditt varumärkesnamn. Fler sökningar på varumärket visar för Google att du är en viktig entitet. Fler sökningar och fler omnämnanden skapar en självförstärkande cirkel av växande auktoritet.
WEMASY och omnämnanden
Din WEMASY-webbplats bör visa ditt varumärke tydligt: i metatitlar, i sidinnehållet, i sidfoten, överallt. När artiklar nämner ditt varumärke och länkar till din sajt hamnar läsarna på en professionell, snabbladdad webbplats som förstärker den trovärdighet som omnämnandet antyder.
Driver du fitnesstraining.com, skapa Google Alerts för "fitnesstraining" så att du fångar nya omnämnanden. Använd din WEMASY-analys för att se hur ofta folk söker på ditt varumärke. När omnämnandena av fitnesstraining.com blir fler bör även sökningarna på varumärket bli det. Datan visar hur det du bygger i auktoritet påverkar verkligheten.
Vanliga frågor
Är det verkligen värt att jaga omnämnanden utan länk?
Ja. Insatsen är liten, det är bara ett vänligt mejl där du ber om en länk. Du får 20 till 30 procent att lägga till länkar till omnämnanden som redan finns. Det går snabbare och är enklare än att bygga länkar från noll. Enkla vinster ska ingå i din strategi. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Ska jag vara pådrivande för att få en länk från varje omnämnande?
Nej. Var selektiv. Om ditt varumärke nämns i en artikel av låg kvalitet eller på en sajt du inte vill förknippas med, hoppa över den. Satsa på omnämnanden på seriösa sajter som är relevanta för din bransch.
Hur ofta ska jag söka efter omnämnanden av mitt varumärke?
Skapa Google Alerts så att du får besked om nya omnämnanden automatiskt. Gör en gång i månaden en grundlig sökning med dina SEO-verktyg för att hitta sådant du kan ha missat. Du behöver inte kolla varje dag, men bevakning varje vecka eller månad håller dig uppdaterad om chanserna.
Vad gör jag om någon nämner mitt varumärke i negativt sammanhang?
Negativa omnämnanden kan hända. Om det är kritik du inte håller med om, hör av dig och försök starta ett samtal. Om det är felaktiga uppgifter, rätta dem artigt. Om det är negativt men rättvist kan du bara erkänna det utan att försöka få en länk.
Spelar det roll om mitt varumärke nämns i en jämförelse eller för sig?
Båda är värdefulla. Ett omnämnande i en jämförelse ("X är bättre än Y") är värdefullt eftersom det gör ditt varumärke till en del av samtalet. Ett fristående omnämnande är också värdefullt. Båda visar att ditt varumärke finns och är relevant.
Påverkar det SEO om mitt varumärke nämns inom citattecken eller inte?
Google kan känna igen ditt varumärkesnamn med eller utan citattecken. Båda räknas som omnämnanden. Omnämnanden med citattecken är entydiga, utan citattecken kan de matcha andra fraser. Fokusera på att bli omnämnd, inte på den exakta formateringen.