Din produkt nämns i en listartikel. Skribenten länkar aldrig till din webbplats, men läsarna söker ändå på ditt varumärke. En vecka senare får din startsida lite mer direkttrafik och sökningarna på ditt namn ökar. Den tysta effekten är skälet till att varumärkesomnämnanden för SEO förtjänar en plats i din plan för varumärkeskännedom.
Varumärkesomnämnanden är alla hänvisningar online till ditt företagsnamn, dina produkter eller dina medarbetare. Ett omnämnande kan innehålla en länk, eller ingen alls. Sökmotorer och människor använder de här hänvisningarna för att bedöma om ett varumärke är på riktigt, aktivt och värt att lita på. Här går vi igenom vad omnämnanden online är och varför de spelar roll för synligheten.
Vad är varumärkesomnämnanden
Ett varumärkesomnämnande är en hänvisning till ditt företag på en annan webbplats, i en recension, i ett inlägg i sociala medier eller i en tråd i en community. Omnämnanden med länk ger direkt trafik. Omnämnanden utan länk bygger ändå igenkänning och kan leda till sökningar på ditt namn.
Omnämnanden skiljer sig från innehållet på din egen webbplats. De är signaler från andra som du inte helt styr över. Det oberoende är en del av deras värde.
Följ dem med hjälp av varumärkesbevakning så att du upptäcker nya omnämnanden tidigt och kan svara när det hjälper.
Varför varumärkesomnämnanden spelar roll för SEO
Sökmotorer letar efter mönster som visar förtroende i verkligheten. Jämna omnämnanden på trovärdiga sidor tyder på att människor pratar om ditt varumärke utanför din egen marknadsföring.
Effekterna av omnämnanden för SEO syns ofta indirekt. Omnämnanden kan leda till länkar senare, öka antalet sökningar på ditt namn och ge fler direktbesök. Sökningar på ditt namn visar sökmotorerna att användare redan förväntar sig din webbplats för vissa ämnen.
Omnämnanden påverkar också hur folk klickar. När ditt namn syns på flera pålitliga ställen väljer fler ditt resultat, även när du rankar bredvid större konkurrenter.
Omnämnanden med och utan länk
Omnämnanden med länk ger hänvisningstrafik och kan stärka auktoritetssignaler. Omnämnanden utan länk bygger ändå kännedom och efterfrågan på ditt namn i sökningar. Båda hör hemma i en sund omnämnandeprofil.
När du hittar ett positivt omnämnande utan länk kan ett artigt meddelande ibland ge dig en länk utan att det känns påträngande. Fokusera på sidor som redan beskriver ditt erbjudande korrekt.
Kombinera bevakningen med hur du mäter varumärkeskännedom så att du kopplar toppar i omnämnanden till igenkänning och ökad trafik.
Så får du fler användbara omnämnanden
Förtjänade omnämnanden kommer av att vara värd att prata om. Lär ut tydligt på din webbplats, leverera produkter som folk vill rekommendera och finns där din målgrupp ställer frågor.
1. Publicera resurser som är värda att hänvisa till
Guider, sammanfattningar av data och verktyg som andra skribenter kan citera lockar naturligt till sig hänvisningar.
2. Bygg verkliga relationer
Partner, kunder och kollegor i branschen nämner varumärken som de litar på och använder.
3. Gör ditt namn lätt att stava och hitta
Ett enhetligt namn på din webbplats, i kataloger och i profiltexter minskar förvirringen när folk söker efter att ha sett ett omnämnande.
Nästa steg är att göra omnämnanden till en sökplan i hur du använder SEO för varumärkeskännedom. För en bredare bild av konkurrensen kan du läsa varför konkurrenter rankar bättre.
Vanliga frågor
Hjälper omnämnanden av varumärket utan länk för SEO?
Omnämnanden utan länk kan ändå öka sökningarna på ditt namn och direkttrafiken, vilket stöder den samlade sökprestandan. De visar också att verkliga människor pratar om ditt företag. Se dem som tillgångar för kännedom, även när ingen länk finns.
Hur hittar jag omnämnanden av mitt varumärke online?
Ställ in bevakningar för ditt varumärkesnamn, dina produktnamn och grundarens namn. Gå igenom resultaten varje vecka och logga dem i ett enkelt kalkylblad. Mer djupgående arbetssätt börjar i vad är varumärkesbevakning.
Kan negativa omnämnanden skada SEO?
Några få negativa recensioner förstör sällan rankingen på egen hand. Obesvarade klagomål kan sänka klickfrekvensen när folk läser dem före besöket. Svara lugnt, åtgärda verkliga problem och be om ny feedback när du har löst ett problem.
Ska jag be alla som nämner mig att lägga till en länk?
Inte alla omnämnanden behöver en länkförfrågan. Prioritera sidor med mycket trafik där en länk hjälper läsarna vidare. Håll kontakten kort och tacksam. Att jaga länkar med tvång kan skada relationer.
Hur hänger varumärkesomnämnanden ihop med innehållsstrategin?
Innehåll som svarar på specifika frågor får naturligt hänvisningar. Bygg centrala sidor på din webbplats så att skribenter har en trovärdig webbadress att hänvisa till. WEMASYs webbplatsbyggare och inbyggda SEO-verktyg hjälper dig att publicera och optimera de sidorna.
Hur många omnämnanden behöver ett litet varumärke?
Det finns inget allmängiltigt antal. Följ i stället riktningen över tid. Jämn tillväxt av omnämnanden av hög kvalitet från relevanta webbplatser slår en engångstopp från orelaterade kataloger. Gå igenom det varje kvartal tillsammans med antalet sökningar på ditt namn.