Du publicerar en ny sida på engelska och den börjar få trafik inom några veckor. Du översätter samma sida till nederländska och väntar. Den nederländska versionen ligger på sida fyra medan den engelska originalsidan fortsätter att klättra. Du gjorde översättningsarbetet. SEO-arbetet för det andra språket blev aldrig gjort.
Flerspråkig SEO är processen att optimera varje språkversion av webbplatsen så att den rankar för sökningar på det språket. Det är inte att klistra in sökorden från hemmamarknaden på ett annat språk. Människor söker olika i olika kulturer, och din SEO-strategi måste spegla det. Här är ett praktiskt tillvägagångssätt för SEO på flera språk som passar ett växande globalt varumärke.
Vad är flerspråkig SEO?
Flerspråkig SEO är sökmotoroptimering som tillämpas separat för varje språk som webbplatsen stöder. Varje version får egen sökordsresearch, egna sidtitlar och beskrivningar och eget innehåll som är anpassat till hur människor faktiskt söker på det språket.
Lokaliserings-SEO går ett steg längre genom att anpassa inte bara orden utan också sökintentionen. En fras som ger trafik i ett land kan sakna motsvarighet i ett annat. Flerspråkig SEO respekterar de skillnaderna i stället för att tvinga fram en direkt översättning av din ursprungliga sökordslista.
Så gör du SEO för flera språk
1. Researcha sökord på varje språk
Börja om från noll för varje marknad. Utgå inte från att dina engelska sökord går att översätta rakt av. Arbeta med personer som har språket som modersmål eller med pålitliga researchverktyg för att hitta vad människor i varje land faktiskt skriver i sökrutan. Bygg en separat sökordslista per språk innan du skriver eller optimerar någon sida.
2. Skapa unika titlar och metabeskrivningar
Varje språkversion av en sida behöver en egen titeltagg och metabeskrivning skriven på det språket. De elementen berättar för sökmotorer och sökare vad sidan handlar om. En översatt titel som följer den engelska originaltiteln ord för ord missar ofta de termer som människor på marknaden använder.
3. Koppla ihop språkversionerna med hreflang
Hreflang-taggar länkar motsvarande sidor på olika språk så att sökmotorer visar rätt. Lägg till dem konsekvent över hela webbplatsen. Det här steget hänger direkt ihop med den bredare uppsättningen för internationell SEO som du läste om i föregående kapitel.
4. Bygg interna länkar inom varje språk
Interna länkar hjälper sökmotorer att förstå webbplatsens struktur. Länka mellan sidor på samma språk i stället för att skicka nederländska läsare till engelska sidor. Varje språkavdelning ska kännas som en komplett webbplats i sig, med egna navigeringsvägar och länkar till relaterat innehåll.
5. Följ upp resultaten per språk
Följ placeringar och trafik separat för varje språkavdelning. En sida som presterar bra på engelska säger ingenting om hur den franska versionen klarar sig. Regelbunden uppföljning visar vilka marknader som behöver mer innehåll, bättre sökord eller tekniska åtgärder innan du expanderar till fler språk.
Vanliga misstag att undvika
Maskinöversättning utan mänsklig granskning är det snabbaste sättet att tappa förtroende och placeringar. Både sökmotorer och läsare märker när formuleringarna känns fel. Ett annat vanligt misstag är att publicera tunt innehåll på de mindre språken, bara en direkt utbytt version av originaltexten utan lokalt sammanhang.
Att hoppa över sökordsresearch för nya språk är lika dyrt. Du hamnar på termer som ingen söker på eller missar de termer som faktiskt ger trafik. Behandla varje språk som ett eget SEO-projekt, inte som en eftertanke som skruvas på huvudwebbplatsen.
Ytterligare en fälla är att ignorera lokala sökvanor. På vissa marknader är långa, samtalsliknande sökningar vanliga. På andra föredrar man korta, direkta termer. Din flerspråkiga SEO-plan bör spegla hur människor i varje land faktiskt beter sig, inte hur du antar att de söker utifrån data från hemmamarknaden.
Flerspråkig SEO fungerar bäst när webbplatsens innehåll redan är lokaliserat med omsorg. Har du inte täckt den grunden än kan du börja med hur du lokaliserar din webbplats. Vill du se närmare varför lokalisering är mer än översättning kan du läsa vårt blogginlägg om varför du ska lokalisera ditt varumärke.
Vanliga frågor
Kan jag använda samma webbadress för alla språkversioner?
Varje språkversion behöver en egen webbadress så att sökmotorer kan indexera och ranka dem separat. Vanliga mönster är språkundermappar eller egna sökvägar för varje språkvariant. Att dela en webbadress mellan språk skapar förvirring för både sökmotorer och besökare.
Hur många språk ska jag optimera för samtidigt?
De flesta varumärken klarar sig bättre om de börjar med ett eller två nya språk och gör dem bra. Sprider du SEO-arbetet över tio språk vid lanseringen rankar ofta inget av dem starkt. Expandera när din process för sökordsresearch, innehåll och hreflang fungerar smidigt.
Kräver flerspråkig SEO separat analysspårning?
När du spårar trafik per språk ser du vilka marknader som svarar och vilka sidor som behöver mer arbete. WEMASY har inbyggd analys så att du kan följa resultaten över språkavdelningar utan att sätta upp separata verktyg för varje version.
Ska jag anlita personer med språket som modersmål för flerspråkig SEO?
Personer med språket som modersmål fångar sökord och formuleringar som automatiska verktyg missar. Även en kort granskning av någon som bor på målmarknaden kan förbättra dina titlar, beskrivningar och brödtext. Det lokala perspektivet är svårt att ersätta med enbart översättning.
Hur lägger jag till nya språksidor utan att förstöra min SEO-uppsättning?
Planera webbadressstrukturen innan du lägger till sidor och håll den konsekvent när du växer. Med WEMASY kan du skapa nya språkavdelningar i webbplatsbyggaren och behålla samma mappmönster som du använde för dina första språk. Den konsekvensen gör hreflang-uppdateringar och intern länkning lättare att hantera.
Vad är skillnaden mellan flerspråkig SEO och lokaliserings-SEO?
Flerspråkig SEO fokuserar på att ranka varje språkversion i sökresultaten. Lokaliserings-SEO anpassar innehåll, erbjudanden och budskap efter lokal kultur och köpvanor. De starkaste globala webbplatserna kombinerar båda. Läs vårt kapitel om webbplatslokalisering kontra översättning för mer om var översättning slutar och lokalisering börjar.