En besökare kommer till din webbplats från utlandet. Orden är på deras språk, men priserna visas i dollar, bilderna föreställer snö och formuläret frågar efter ett postnummerformat de inte använder. De lämnar sidan. Översättningen blev gjord. Lokaliseringen blev det inte.
Webbplatslokalisering är processen att anpassa hela webbplatsupplevelsen för en viss marknad. Lokalisering omfattar språk, format, bilder, juridisk text och navigeringsvanor. Så här ser webbplatslokalisering ut och därför ser varumärken det som avgörande för global tillväxt.
Vad är lokalisering?
Lokalisering är att anpassa en produkt eller ett innehåll så att det känns hemma på en målmarknad. För webbplatser innebär det att besökare läser naturligt språk, ser välbekanta datum- och talformat och möter designmönster som de förväntar sig. Webbplatsen ska kännas byggd för dem, inte översatt som en eftertanke.
Lokalisering berör varje lager som kunden möter. Rubriker, knappar, felmeddelanden, kassafält och supportlänkar behöver alla granskas.
Hur skiljer sig webbplatslokalisering från översättning?
Översättning omvandlar ord från ett språk till ett annat. Lokalisering frågar om orden, och allt runt omkring dem, passar målgruppen. En översatt knappetikett betyder ingenting om handlingen bakom den inte fungerar i det landet.
Läs webbplatslokalisering kontra översättning för en djupare jämförelse när du planerar lanseringen.
Varför är webbplatslokalisering viktigt?
De flesta föredrar att surfa och handla på sitt eget språk. När din webbplats talar deras språk och visar deras valuta stannar de längre och litar mer på dig. När den inte gör det lämnar de sidan och hittar ett varumärke som fick de detaljerna rätt.
Lokalisering påverkar också hur sökmotorer ser din webbplats. Sidor som är optimerade för ett visst språk och en viss region har större chans att visas i lokala sökresultat. Den synligheten ger besökare som aktivt letar efter det du erbjuder på sin marknad.
Vilka delar ska du lokalisera på en webbplats?
Språk är startpunkten. Visning av valuta och moms kommer därnäst. Bilder och exempel ska spegla lokala sammanhang. Kontaktuppgifter, öppettider och juridiska policyer måste stämma med regionala krav. Även webbadressstruktur och navigeringsordning kan behöva ändras utifrån hur lokala användare surfar.
Synlighet i sök är också viktig. Lokaliserade sidor behöver rätt struktur så att sökmotorer visar rätt version för rätt land. Det hänger ihop med arbetet med internationell SEO.
Vem behöver webbplatslokalisering?
Alla varumärken som vill sälja till, betjäna eller skapa förtroende hos målgrupper i andra länder behöver lokalisera i någon grad. Det gäller webbutiker som skickar internationellt, tjänsteföretag som riktar sig till flera regioner och skapare som bygger en global publik.
Du behöver inte lokalisera till tjugo språk första dagen. Redan ett extra språk för din starkaste internationella marknad kan öka engagemanget märkbart. Det viktiga är att den första lokaliserade upplevelsen känns komplett, inte halvfärdig.
När du förstår vad webbplatslokalisering innebär är nästa steg att lära dig hur du lokaliserar din webbplats steg för steg. Du kan också läsa varför du ska lokalisera ditt varumärke för en bredare bild av fördelarna.
Vanliga frågor
Hur många språk ska jag lokalisera först?
Börja med ett extra språk där du redan ser efterfrågan. Kvalitet slår kvantitet. En helt lokaliserad avdelning konverterar bättre än fem halvfärdiga översättningar.
Behöver jag separata domäner för varje land?
Inte alltid. Undermappar, underdomäner eller språkparametrar kan fungera när de är rätt konfigurerade. Välj utifrån SEO-mål, underhållskapacitet och hur olika varje marknad är.
Vem ska granska lokaliserade webbtexter?
En person med språket som modersmål som förstår din bransch. Kollegor utomlands, professionella granskare eller lokala kunder i en betatest hjälper alla till att fånga klumpiga formuleringar och kulturella missar.
Vad är det största misstaget varumärken gör med lokalisering?
Att översätta ord utan att anpassa sammanhanget. Priser, måttenheter, bilder och juridisk text som lämnas oförändrade skadar förtroendet även när grammatiken är perfekt.
Hur bygger jag sidor för varje språk och land?
Planera en tydlig struktur per språk eller land och publicera sedan egna sidor. Med WEMASY kan du skapa lokaliserade webbplatsavdelningar med webbplatsbyggaren så att varje marknad får en komplett upplevelse.
Påverkar lokalisering webbplatsens hastighet?
Väl strukturerade flerspråkiga webbplatser presterar bra när du undviker onödig dubblering och levererar filer effektivt. Planera informationsarkitekturen innan du lägger till dussintals språkvarianter. Läs vad varumärkesglobalisering betyder för att se hur lokalisering passar in i din bredare globala plan.